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文档简介

黄酒购买习惯调研报告 黄酒品牌大战 女儿红独领风骚黄酒是中国汉族的经典创造，其酿酒技术更是独树一帜，在世界三大酿造酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）中占有重要一席，堪称东方酿造界的典型代表和楷模。其中，浙江绍兴黄酒历史最悠久、最有代表性。本期赚零用对黄酒消费者的购买习惯进行了调研，以此了解黄酒消费的标准和特点。调查时间：2014年05月08日-2014年05月08日样本设计：全国范围内抽样。23岁以上黄酒饮用者。计划投放样本量：1000，实际回收有效样本量：501。报告要点：1、 平时在购买黄酒时，消费者主要看重黄酒的品牌，其次是产品本身的特性和价格；2、 在黄酒的种类上，花雕最受青睐；3、 在黄酒的品牌中，女儿红的市场占有率表现最佳；4、 消费者选购黄酒的价位主要集中于21-50元。报告摘要：1、 近八成的消费者在购买黄酒时主要看着黄酒的品牌在平时选购黄酒时，76%的消费者表示会主要看重黄酒的品牌，其次是相差不大的产品本身特性（75%），再者是价格（69%）。品牌是消费者对产品的认知和认可程度，显然，在黄酒选购上，相比产品本身特性，消费者更为关注黄酒的品牌，可见，酒水的品牌是影响消费者是否选购的重要因素。2、 花雕黄酒最受欢迎在黄酒种类的选择上，花雕（36%）、元红（32%）、善酿（30%）、加饭（30%）四大品类表现突出，其中，花雕选择率位居首位，最受消费者欢迎。3、 超四成的消费者最常购买女儿红品牌的黄酒在过去6个月最常购买的黄酒品牌里，42%的女儿红位居首位，购买率最高；其次是金色年华（15%），位居第二；而其他品牌所占比例均不超过10%。诞生于1919年的女儿红，发展至今近百年，历史悠久。其产品销往全国二十多个省市和地区，并出口欧美、日本及香港等多个国家和地区，在国际市场上享有良好的声誉。4、 近三成的消费者选购21-30元价位的黄酒在价格上，45%的消费者主要集中于21-50元的价格段，其中，26%的
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