国际时装城开业启动计划(ppt 46).doc

国际时装城开业启动计划(ppt 46) 国际时装城开业启动计划开业，即是辉煌！XX国际时装城作为朝天门商圈的一面形象旗帜，承载的不仅仅是商业使命，还有改变朝天门的商业形态步向国际化、规范化的重担。 她的开业，象征着重庆服装批发业的飞跃和辉煌！提案内容PART IXXX公司简介PART IIXX国际时装城开业启动计划PART III活动预算PART IV执行监控提案内容PART IXXX公司简介PART IIXX国际时装城开业启动计划PART III活动预算PART IV执行监控提案内容PART Ixxx公司简介PART IIXX国际时装城开业启动计划-目的-市场背景-策略组合-推广执行-宣传造势-物料设计PART III活动预算PART IV执行监控目的利用XX国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的宣传推广活动。 国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的宣传推广活动。 达到告知XX国际时装城的开业信息，提升其在公众和业内的知名度的目的。 并通过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服装交易形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。 国际时装城的开业信息，提升其在公众和业内的知名度的目的。 并通过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服装交易形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。 景市场背景2让我们回顾一下时装城的战略定位中国西部服装产业集群的领航者。 以“万商会”作为服务平台，整合业界内外资源，突破传统的交易批发市场模式，带动朝天门服装交易市场的升级。 从XX国际的软硬件基础来看，她的定位都是有别于其他交易市场的，可以说，XX国际在朝天门商圈率先举起“创新”的大旗，立争成为朝天门商圈的一根标杆。 鼎致商务，全新升级展示化规模化现代化品牌化展示化规模化现代化品牌化多功能综合性的商业交易平台多功能综合性的商业交易平台多功能综合性的商业交易平台多功能综合性的商业交易平台六个一工程六个一工程建立一个服装培训中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节建立一个服装培训中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节景市场背景3创新。 开业推广同样需要创新。 与XX国际的战略高度相当的推广策略和开业计划，才能符合其品牌形象的需求。 满足这种需求凭借的是我们经验丰富的专业人员和构思巧妙而严谨的推广策略。 传统创新XXX的观点传统和创新是策略思考的两面，有机的融合所产生的市场效应和市场价值，必将超出贵公司的期望。 对于如何的有机结合，这就是我们的专业范围。 传统和创新是策略思考的两面，有机的融合所产生的市场效应和市场价值，必将超出贵公司的期望。 对于如何的有机结合，这就是我们的专业范围。 策略思路策略思路一延长开业推广时间，形成一个闭合的信息传播时间段，确保受众在该阶段所接触到的信息全部跟XX国际的开业信息相关。 xx年9月1日9月30日日XX国际时装城大片上演暨首届国际时装城大片上演暨首届XX国际服装节召开策略思路策略思路二推广手段多样化。 整合多种传播手段，采用广告宣传、开业路演、公关造势三大传播工具，全面拉开开业的盛大仪式。 广告宣传123开业路演公关造势策略思路策略思路三多点互动，全城瞩目。 超越地域观念，现场路演互动的开展不仅仅局限在朝天门商圈内，在市内的主要商圈，比如解放碑和沙坪坝，同时举行路演活动，声势逼人，全城瞩目。 推广执行开业主题XX国际时装城开业主题辉煌开业主题诠释辉煌，是一种高度，是令对手仰慕的高度。 XX国际的高起点，决定了其在开业时的大气势。 我们以辉煌为主题，即是要向所有的受众传达XX国际的实力和潜力，让他们通过对开业主题的感受，清楚的感知XX国际的优势所在和实力所在。 选择辉煌作为主题，也是希望借此次的开业活动，唤醒重庆时装界的辉煌记忆，重新在全国的服装市场上博得一席之地。 我们将在所有推广活动中贯穿这个主题，誓将XX国际的辉煌发挥到极致。 推广执行推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。 虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 启动期开业期跟进期时间xx年8月20日9月5日推广策略广告宣传/公关造势传播工具?车身广告?车内广告吊旗?报纸广告?广播电台?新闻?海报启动阶段:基本内容介绍工作重点?该阶段的工作重点是以媒体广告投放和新闻操作为主，目的是为了开业期的舆论造势和活动信息告知。 整个推广我们将其划为三个阶段。 虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 启动期开业期跟进期工作重点?该阶段的工作主要围绕开业活动和服装节展开。 我们将开业当天的三地互动活动作为服装节的开幕式，力图在全市范围内引起市民和业界的瞩目。 时间xx年9月6日9月12日推广策略以大型路演和多点互动的形式，延续前期的舆论造势，完成推广任务。 传播手段?开业当天的三地互动活动（解放碑、朝天门、沙坪坝）?首届XX国际服装节开业阶段基本内容介绍推广执行推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。 虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。 启动期开业期跟进期工作重点?围绕服装节所设计的系列活动展开执行。 跟进阶段基本内容介绍时间xx年9月13日9月20日推广策略通过设计服装节里面的系列活动，来传播XX国际的知名度，并为入驻商场的商家带来真正的人气和收入传播手段?首届XX国际服装节系列活动推广执行推广阶段划分推广执行启动期执行细案执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题车身广告将所有进出朝天门的公共汽车的车尾部分进行整体包装。 宣传内容以辉煌为主题，预告XX国际的开业情况和首届服装节的信息。 发布时间8月20日9月20日1个月费用预计约RMB100,000元推广执行启动期执行细案1执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题车内吊旗广告精选部分进出朝天门路线的车辆，在车内吊旗上做广告。 宣传内容以辉煌为主题，预告XX国际的开业情况和首届服装节的信息。 发布时间8月20日9月20日1个月发布数量200辆车（每辆车50面旗帜）费用预计约RMB70,000元推广执行启动期执行细案2执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题报纸广告重庆晨报、重庆商报、渝州服务导报。 宣传内容重庆晨报和重庆商报以辉煌为主题，预告XX国际的开业情况和首届服装节的信息。 渝州服务导报广告内容侧重品牌形象的宣传和万商会的宣传。 发布时间8.26渝州服务导报8.31重庆晨报9.2渝州服务导报9.8渝州服务导报9.15渝州服务导报9.22渝州服务导报费用预计约RMB100,000元推广执行启动期执行细案3执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题广播广告重庆交通广播电台路况套播宣传内容开业信息和服装节发布时间8月20日9月20日每天16次费用预计约RMB50,000元推广执行启动期执行细案4执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题新闻炒作召开记者座谈会，请记者提建议，并将事先准备好的背景资料和宣传文件送给记者，请其为XX国际的开业和首届服装节进行新闻报道。 新闻主题略主要配合媒体重庆商报和渝州服务导报发布时间视工作进程而定媒体炒作时间8月20日9月30日费用预计约RMB10,000元推广执行启动期执行细案5执行时间xx年8月20日起媒体广告内容及主题海报设计及制作以辉煌为主题的海报设计，在9月1日前将其在张贴在市场内和朝天门批发市场范围。 海报规格大度四开海报样稿执行时间xx年9月6日9月12日XX国际开业三地互动活动设计活动时间xx年9月8日活动地点朝天门XX国际时装城、解放碑、沙坪坝活动内容三地因为地理位置不同，将承载不同的活动使命，其具体执行内容也不尽相同。 我们将对三地点的开业活动执行情况进行分别说明。 总的主题为“辉煌XX国际时装城开业典礼及首届XX国际服装节开幕式”。 推广执行开业期执行细案1朝天门分场朝天门分场活动时间9月8日上午8301230活动目的该分场主要用作XX国际开业庆典用，主要以常规的庆典活动为主，并配合当天市场所举行的促销和优惠活动。 活动地点XX国际时装城门前空地（8m20m）场地布置用鲜花为主题造型，将XX国际的LOGO在门前空地上用鲜花造型；舞台、气柱、拱门、鲜花柱、开业庆典花篮等常规物料。 入口装修现场全部换以“即将开业”的喷绘画面进行包装。 活动内容开业当天，邀请国内的顶级男模和女模特，作为特邀嘉宾参加商城的开业仪式，并请他们和商城的领导、政府部门的领导共同剪彩。 剪彩仪式结束后，将举行歌舞表演。 推广执行开业期执行细案2朝天门分场朝天门分场活动物料设计及现场布置效果图执行时间xx年9月6日9月12日XX国际开业三地互动活动设计活动时间xx年9月8日活动地点朝天门XX国际时装城、解放碑、沙坪坝推广执行开业期执行细案3解放碑分场解放碑分场活动时间9月8日上午10001400活动目的该分场主要用作名模展示时装，展现XX国际的品牌形象大舞台，并将解放碑现场的活动作为服装节开幕仪式的主角。 活动地点解放碑中心场地布置搭建专业T型台，将现场布置成为一个具有国际感的展示台，切合XX国际的品牌形象。 活动内容活动当天，由国内的顶级男模和女模特领军，邀请重庆顶尖模特前来活动现场，展示风采。 该场活动，仍旧要结合开业情况进行介绍，并要由模特和公司领导进行剪彩和讲话。 模特的表演服装可由商城内的商家提供。 注可以进行稍微前卫和意思流的服饰展示，以博取眼球。 推广执行开业期执行细案4解放碑分场解放碑分场T型台设计/活动现场包装效果图执行时间xx年9月13日9月20日XX国际开业三地互动活动设计活动时间xx年9月8日活动地点朝天门XX国际时装城、解放碑、沙坪坝推广执行开业期执行细案5沙坪坝分场沙坪坝分场活动时间9月8日晚上20002200活动目的该分场主要用作展示XX国际时装城的形象。 活动地点沙坪坝三峡广场场地布置按音乐会的要求进行现场布置。 活动内容邀请重庆市歌剧院进行现场表演，主要由器乐表演的现代舞蹈表演为主。 在表演过程中，仍要求穿插少量的时装展示，并要求国内超模到现场一展才艺。 音乐会主题辉煌之夜XX国际时装节开幕音乐会推广执行开业期执行细案6沙坪坝分场沙坪坝分场音乐会现场效果图推广执行开业期执行细案7顶级模特预选人顶级模特预选人李学庆英文名JED Lee星座天秤座血型B型生日10月1日出生地北京身高185cm体重80公斤性格双重性格特长运动唱歌语言国语.英语.广东话电视剧飞刀见飞刀写真集庆国庆城-xx年公益形象xx年中国少年儿童基金会安康计划形象大使奖项2000年中国精英男模最佳既新闻印象奖xx年“亚洲面孔一二”大赛男冠军xx年MTV-莱卡风尚最佳男模特xx年日本读卖新闻“亚洲十大人气帅哥”评选季军xx年入选“全球十大男模”。 推广执行开业期执行细案7顶级模特预选人顶级模特预选人胡兵推广执行开业期执行细案7顶级模特预选人顶级模特预选人姜培琳英文名SHIRLEY籍贯哈尔滨民族汉最喜欢的模特GLSELE最喜欢的职业心理学专家最喜欢的服装品牌ARMANIJEANS系列最常用的香水品牌POLO最喜欢的颜色白、蓝、黑获奖经历1999上海国际模特大赛亚军、2000年中国十大名模排名第一主要广告世界黄金协会中国地区的形象代表；宝洁公司潘婷洗发水形象代表；美国美神莱宝石亚洲区形象代表；沃尔沃汽车中国先行大使；马克张品牌形象代表；美国温雅染发形象代言人；商务通产品形象代言人。 99年上海国际模特大赛亚军推广执行开业期执行细案7顶级模特预选人顶级模特预选人瞿颖于娜推广执行开业期执行细案7顶级模特预选人顶级模特预选人陈春吕燕执行时间xx年9月11日9月30日首届XX国际时装节活动设计活动时间每周末和周日活动地点朝天门XX国际时装城活动设计首届XX国际时装节的活动内容主要由两个部分构成一是XX国际形象小姐选拔赛；二是品牌服装展。 活动将以XX国际形象小姐/形象先生选拔赛作为主线贯穿整个服装节，通过形象小姐/形象先生的选举，可以为XX国际提供优秀的模特人才库，也为配合整个服装节的看点而设。 推广执行跟进期执行细案1形象小姐形象小姐/形象先生选拔赛形象先生选拔赛活动时间9月11日9月26日活动主题国际魅力，尽在XX。 活动目的贯穿整个服装节，烘托活动气氛，提供舆论炒作点。 活动地点XX国际时装城门前空地场地布置在商城门前搭设小型T型台，由报名参加的业余和专业模特同台竞技，展现服装的美和服饰文化。 执行时间xx年9月11日9月30日首届XX国际时装节活动设计活动时间每周末和周日活动地点朝天门XX国际时装城推广执行跟进期执行细案2形象小姐形象小姐/形象先生选拔赛形象先生选拔赛活动内容1.该选拔赛分为两个层级。 第一级为入围赛，第二级为决赛。 入围赛将淘汰掉1/3的选手，剩下的选手可参与决赛。 入围赛时间9月12日、9月13日2.决赛分两个阶段。 第一阶段入围的全部选手将进行现场表演，淘汰掉1/2，剩下的可进入最后决赛；第二阶段决赛选手分别进行表演和展示，由评委评选出最佳男女模特，成为XX国际的形象代言人。 3.邀请入围的男模和女模签约成为XX国际的旗下模特，为商城的商家和商城的表演提供模特服务。 4.奖项设置?入围奖品牌服装1件（由入驻商家提供）?最佳男/女模特分别奖励人民币10000元；签约成为XX国际的形象代言人，接受XX国际对其提供的形象包装和个人形象的打造；获赠服装，每季送出一套（1年内有效）推广执行开业期执行细案3选拔赛现场布置效果图形象小姐形象小姐/形象先生选拔赛形象先生选拔赛执行时间xx年9月11日9月30日首届XX国际时装节活动设计活动时间每周末和周日活动地点朝天门XX国际时装城推广执行跟进期执行细案4品牌服装展品牌服装展活动时间9月18日9月26日活动主题辉煌XX国际服装节品牌服饰展活动目的促销。 活动地点XX国际时装城门前空地及内部场地布置开辟服装展销专区，供顾客选购。 活动内容作为服装节的一个组成部分，算得上是最