浅析新闻媒体对电影的宣传报道2.doc

本科毕业论文 题目：浅析新闻媒体对电影的宣传报道 学院： 文史学院 班级： 07级新闻一班 姓名： 李 兆 森 指导教师： 王广飞 职称： 副研究员完成日期： 2011 年 5 月 17 日浅析新闻媒体对电影的宣传报道摘要：随着电影产业的发展，新闻媒体在电影宣传中占越来越重要的位置。本文分析了新闻媒体宣传电影常用的传统媒体、新兴媒体两种媒体类型。新闻媒体对电影宣传在拍摄前期造势，中期揭秘，同期发行，后期扩大宣传以及新兴媒体侧面宣传等几种常用手段。新闻媒体对电影宣传应遵循的原则，要求新闻媒体以客观事实为基础，独立宣传以免成为电影宣传的工具，承担应有的社会道德责任。电影宣传中新闻点的选择，可以在电影定位和精神文化内涵、电影表现的意义、导演演员阵容及观众特定人群中选择。关键词：电影宣传； 新闻媒体 ； 新闻点 7目录一、新闻媒体宣传电影的媒体类型1（一）传统媒体的宣传1（二）新兴媒体的宣传2二、新闻媒体宣传电影的手段与原则3（一）新闻媒体宣传电影的手段 3 1.新闻媒体在电影拍摄前期的造势宣传32.新闻媒体在电影拍摄期间的揭秘宣传33.新闻媒体与影片发行同期的炒作宣传34.新闻媒体与影片发行后期的扩大宣传45.新兴媒体对电影的侧面宣传4(二)新闻媒体宣传电影的原则41.电影的宣传必须以事实为依据来进行宣传42.新闻媒体不应该成为影片宣传炒作的工具43.新闻媒体对影片的报道要注重电影本身的社会公德责任感的承担5三、新闻媒体宣传电影时新闻点的选择5（一）影片的定位和核心精神文化内涵5（二）影片所表现的意义和作用6（三）导演和演员阵容的宣传6（四）特殊人群的宣传6结束语7参考文献7 经过一百多年的发展，中国电影产业从无到有，从模仿到创造，发展壮大到今天取得了辉煌的成就。无数电影行业前辈付出了辛勤的汗水，但新闻媒体作为电影宣传的媒介，在其中发挥了重要的作用。当下，我国的电影产业还没有完全发育成熟，其中还存在着很多需要改进和更新之处。目前仅仅靠一些影评和观众是不够的，新闻媒体作为一种大众传播媒介必须发挥其各方面的优势，与电影产业各部门通力合作，逐步完善我国的电影产业，并参与到国际竞争中来。 一部电影由开拍到推向市场，这是一个复杂的过程，这其中要耗费的人力物力财力以及各种宣传手段是相当巨大的。现在的电影与早期的有所不同，私人投资电影将电影与个人收益，电影与票房相联系，这使得很多电影宣传变得尤为重要。曾经的“酒香不怕巷子深”变为今天的“酒香也怕巷子深”。各种类型电影的出炉使得观众选择性变得更加多元化，电影宣传也就成为了一部电影不可或缺的一个重要部分。新闻媒体宣传电影的种类是多样的，但常用宣传媒体主要包括以下几个类型：一、新闻媒体宣传电影的媒体类型 （一）传统媒体的宣传：1.报纸：包括都市类报纸，生活类报纸，行业性报纸等。这些报纸一般在某些版面刊登一些电影的相关信息，如电影梗概、导演、演员阵容，或是与某部电影相关的影评，观众对电影的看法意见等等。这些内容一般都是由报社的记者搜集信息编写而成，其中既有丰富版面吸引读者兴趣的意思，也有帮电影宣传造势的意味。一般某部电影首映都会召开新闻发布会，报社记者大都会参与采访。电影与报纸互相合作，各取所需，优势互补，达到彼此的目的。2,电影刊物：包括电影杂志，影片特刊、影评、电影画刊等一些电影内部刊物，它主要是介绍导演，演员阵容，获奖详情，影片主题，影片内容梗概，获奖详情等有关影片的资料，让观众先一步了解影片，诱发观众的兴趣。一般通过内部派送，个人订阅，书店出售以及街头散发等多种手段传达到观众手中。这些刊物一般具有数量大、传播渠道广、影响范围大等特点，通过设计师对背景图形，文字处理的加工提炼往往起到“未见其人，先闻其声”的效果，对电影起到有效的宣传效果。3.广播：这是早期出现的通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介， 它在早期对电影的宣传作用是最为巨大的。在早些时期，由于交通技术的落后人们信息的交流沟通有很大一部分依赖于广播。新电影的出现除依靠在一些发达地区传播外，广播由于其受众年龄大小、文化程度高低限制较低，广播适合所有的人，人们可以依此获得一些时事新闻。电影正是借助其这一点，在社会各个阶层，各个年龄段得群体中进行宣传，使其以最快的速度传播到世界各地。4.电视：这是近30年在我国发展起来的一种新兴媒体，由于其无可比拟的优势现已深入千家万户。它最早出现在我国是上个世纪五十年代末期，后经过在八十年代在我国开始发展起来，现在经过三十年的发展已经深入我国千家万户，成为人们接收信息的一个重要平台。电影在电视节目中占一个重要位置，二者之间的相互宣传主要体现在影视频道，新闻栏目之中。观众通过电视接收有关电影的信息，满足自身对电影的需求。（二）新兴媒体的宣传：1.网站：网站是一种新兴媒体，它在九十年代随着电脑的普及而在全国开展起来。指“在互联网上，根据一定的规则，使用HTML等语言制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。1”它包括门户新闻网站，娱乐网站，电影电视剧网站等等。人们可以通过网页浏览器来访问网站，从而获取自己需求的相关信息。电影可以通过网络的新闻版块进行宣传，也可以通过一些影视软件来播放电影，增加了电影的流通范围。如今电影与网络已经彼此联系，互相补充，成为一个有机整体。2.BBS论坛：是“电子公告板”的英文缩写，在国内一般成为网络论坛，是“Internet上的一种电子信息服务系统，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的电子信息服务系统。2”它一出现就受到广大网民的追捧，数以百万的网民注册账号，成为广大水军的一份子。每一部电影的出现，都会受广大网民的评议，各个阶层各个年龄不同的网民纷纷发表自己的看法。电影也因此成为人们热议的主题，也逐渐在社会中流传开来，从而影响深入人们的心中。3.手机媒体：是“以手机视听为终端，手机上网为平台的个性化信息传播体，它是以分众为传播目标的网络媒体的延伸3。”随着手机制造技术功能的不断完善，出现了手机报、手机广播、手机电视，手机网站，手机播客等众多媒体，成为人们生活中的一道亮丽风景线。由于其受众范围广，使用便捷，功能强大，技术先进的特点，甚至被人们成为继报纸，广播，电视，网络之后的“第五媒体”。而人们可以利用手机来查阅某部电影的有关信息，可以对参与电影的评价，甚至可以通过手机观看电影，而一部新电影的相关信息也可以通过电影商和通讯公司的合作向广大手机用户传送。手机媒体和电影互相合作，共同推进彼此的进步！二、新闻媒体宣传电影的手段与原则（一）新闻媒体宣传电影的手段： 无论是电影投资还是电影发行获得票房，都离不开媒体的宣传。从最早的口口宣传到如今的多种媒体齐下，电影行业与新闻传播媒体行业双方各取优势，互相合作，创造了一个又一个精彩绝伦的电影时代。其中针对电影宣传，一般采取以下几种手段：1. 新闻媒体在电影拍摄前期的造势宣传 任何一部电影的宣传，都是在拍摄之初就开始了轰轰烈烈的造势宣传。从最初的与影片作者签约，改编剧本，寻找投资人以及选定演员，每一个过程的运行都是一次大型的宣传报道，会在第一时间激发观众的好奇心，为影片作了初期的宣传，同时也可以吸引更多的投资，为影片拍摄的顺利进行创造更加优秀的条件。例如2010年张艺谋主导的山楂树之恋还未开拍关于演员的选秀便在国内传的沸沸扬扬，一时间引起广大影迷的不断猜测，为影片造出很大声势，在全国范围内激起极大地反响。2. 新闻媒体在电影拍摄期间的揭秘宣传 在影片拍摄期间，新闻媒体就开始对影片进行初期的炒作宣传，选取关于影片拍摄的有价值的消息，全程跟踪报道影片拍摄过程。同时深入挖掘与影片相关信息从不同角度进行宣传报道，如影片主人公的原型，影片作者的访谈，导演对演员的评价以及同类型影片的比较等相关信息，吸引观众的眼球，提高影片的知名度。如2001年开始逐步上映哈利波特系列电影在拍摄过程中英国各大媒体就全程跟踪报道影片拍摄情况，对演员的情况也时有爆料，引起全球哈迷的广泛关注。3. 新闻媒体与影片发行同期的炒作宣传 影片拍摄结束时期即将上映时期是电影宣传大力发展的时期。各新闻媒体大都承印电影海报，既可用于各大影院的张贴宣传，也可用在报纸杂志上刊登，借报纸的发行渠道来大力宣传。同时各大新闻媒体也会刊登知名影视专家学者的影评，关于影片题材、内容梗概、影片构思等方面的介绍。同时广播电视等媒体也借助其相关频道发布影片的相关信息，为影片宣传作出巨大贡献。在影片首映当天召开新闻发布会，报纸、杂志、广播、电视网络等新闻媒体联合宣传，导演、演员到场并举办晚会，邀请其它知名影星捧场，增强影片的宣传效果，增加其“煽惑力”。4. 新闻媒体与影片发行后期的扩大宣传 在影片上映一段时间后，新闻媒体记者搜集影片在全国各地乃至国外的卖座、票房、等等相关信息，以数据、表格等形式进行来实例说明影片的发行情况，对以客观事实来吸引观众的眼球，增加影片的说服力。同时影片演员也可赴各大城市进行宣传造势，与影迷面对面交流，为影片造势宣传，新闻媒体从演员、观众以及社会人士的反响，影片获奖情况的等不同角度进行跟踪采访报道，扩大影片的知名度。5. 新兴媒体对电影的侧面宣传 在影片发行的同时，电影公司与各类知名网站联合，在各网站添加影片广告、影片在线观看链接点，雇佣网络水军在一些知名论坛发表影片评论炒作，引导网民观看影片。同时可以开发与影片同名的相关游戏，玩具、道具服装等电影产品投入市场，与各大通讯公司联合向广大影迷群发影片相关信息，进一步提高人们对影片的认识。(二)、新闻媒体宣传电影的原则 但是对于电影的宣传，新闻媒体也应当有自己的原则，不可丧失新闻工作本身的的原则，主要包括以下几点：1电影的宣传必须以事实为依据来进行宣传 电影无论怎样的宣传，最终是要推向市场，与广大观众见面的。因此新闻媒体对电影的宣传要对电影的报道要“有冷静的头脑，实事求是的报道电影的真实内容，还原新闻的的真实，以真实的情感打动观众的心灵。4”否则一旦出现扭曲事实赚取噱头的现象不仅仅是新闻媒体本身要遭受观众的质疑，电影本身也会引起观众的反感，引起电影宣传的反效果，带来极为严重的社会影响。2.新闻媒体不应该成为影片宣传炒作的工具 新闻媒体是一个传播信息、为社会公众服务、进行舆论监督和社会宣传的社会职能部门，不是单纯为某一行业某一部分人群服务的。无论对电影进行怎样的报道，都需要从影片自身出发，注重新闻本身的文化特性，宣扬影片的文化内涵，给读者以健康、积极向上的艺术追求。社会公众之所以通过新闻媒体获得信息，其最初是出于对媒体报道权威性的信任。如果报道长期失真或粗制滥造一些低级无聊信息，除引发读者对影片的失望感外，也会对媒体产生质疑与不信任。这不仅仅是对电影宣传的失败，也是新闻媒体本身工作的失败。长期如此新闻媒体本身也失去读者，丧失了生存的根本，没有了继续存在的必要。3.新闻媒体对影片的报道要注重电影本身的社会公德责任感的承担 电影本身就担负着宣传社会道德的责任，如果媒体在宣传中以一些与电影本身宣传无关的露点暴力黄色信息进行大肆渲染造势，把民众的关注点带到一种没有社会公德责任感的时候，导致民众在观看影片时太多关注影片宣传的宣传造势的一部分，而忽略了电影本身的文化内涵与历史价值，使电影本身失去了本身制作意义，也给社会带来了极强的负面影响。长期以往电影和新闻媒体将成为社会公众抵制的对象，严重即可能被国家相关部门所取缔。三、新闻媒体宣传电影时新闻点的选择 电影宣传是当代电影的一个重要环节。“一些大制作成本的电影只有通过各个方面的专业宣传才能获得较高的收益，从而方便下一部电影的制作；而小成本的电影也同样需要新宣传来让观众产生足够的兴趣，发现自己的存在并获得他们的认可。5”在电影的宣传中，新闻媒体的宣传报道是一种低成本高回报的宣传方式，占重要的一部分。电影宣传与新闻媒体报道的结合，不仅仅是一种新闻宣传，更是一种文化的传播。但是，目前新闻媒体对电影的宣传还习惯性的停留在对电影中某一现象或具体某一步电影的评价分析，甚至是对影视明星私密的探究。虽然引起了观众的兴趣，但毕竟还是过于单薄和庸俗。所以应当发掘电影宣传新的关注焦点，正确的引导电影的宣传工作。但是作为舆论宣传的新闻媒体又应当如何选择新闻点呢？我们可以从以下几方面考虑：（一）影片的定位和核心精神文化内涵 任何一部电影的发行，都有自己的定位和独特的核心精神文化内涵，它表现着影片的主题，吸引社会各个阶层不同年龄段不同领域的人来观看，这些都成为电影宣传的一个重要新闻点。因此，影视行业在对新片发行宣传时，都可以深入发掘影片的深层文化内涵，找准它的定位，从不同角度进行描写报道，加深影片在观众心中的印象，激发观众对影片的兴趣。如张艺谋的2002年的国产大片英雄的主题是“和平”“不杀”，但影片中究竟谁才是真正的英雄呢？“是为了天下和睦众生太平放弃国仇家恨的无名呢还是一统天下，被人称为暴君的亲王呢？6”这在当时激起各大媒体以及观众的猜测，有赞扬的也有讽刺的。但不可否认的是在这样的争议中反而成就了这部影片，使得它在2004年八月它以1780万美金拿下了当时北美票房第一的位置，给当时的所有华语电影一个极大地鼓舞。（二）影片所表现的意义和作用 当一些新闻媒体在进行某一种文化或是思想的宣传时，如果影片所要表达的意义与其相合时，就可以借此进行自己的宣传，扩大影片的社会影响。无论舆论的意见是褒是贬，都能引起观众的一种探究性心理，从而达到影片宣传的目的。如2006年上映的由高群书导演拍摄的东京审判，它是一部讨论战争与战争责任的巨作，最大程度上复制了当年远东国际军事法庭的原貌。作为一部爱国主义历史教育的生动教材，透过拓展大审判事件的外延而将军国主义对具体个人的戕害和对日本社会的荼毒的主题深化，侧面讽刺当下日本军国主义思想的死灰复燃，政府官员参拜靖国神社，修改历史教科书的丑陋面面，借梅汝璈先生的口说出了当下中国人所要表达的意思，打击了残存的日本军国主义思想嚣张气焰，使警醒的意义更加深远。 （三）导演和演员阵容的宣传演员阵容的强大与否，在一定程度上对电影的宣传也起到重要的作用。一些知名度较高的演员大都有自己的粉丝团，这些粉丝对演员发自内心的热爱和盲目追逐在一定程度上增加了观众对影片的热捧。这多人仅仅是为了观看自己的偶像去观看影片，虽然有很大的盲目性，但不可否认其带来的效果是相当可观的。如2009年由韩三平，黄建新两大名导联袂执导，陈凯歌与香港名导陈建新助拳拍摄的建国大业便是其中的代表。“该影片的演员阵容几乎囊括了当时中国电影的实力明星、知名导演，可视之为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵7”，其中，影片两大主角毛泽东和蒋介石分别由唐国强、张国立扮演，其它还有陈坤、姜文、孙红雷、刘德华、陈道明、黄晓明等一百多位明星参与演出。这部影片还未上映，就在广大影迷中引发了剧烈的讨论猜想，引起了巨大的社会反响。（四）特殊人群的宣传 任何一部影片它都是来源于生活，社会生活的方方面面我们都可以在电影中找到它的痕迹。很多人观看电影是为了寻找自己生活的印记，因此不同的人都会有不同的选择。有的人是依据兴趣爱好来选择，有的人则是依据自己的工作来选择，甚至有些人是为了一些社会公众舆论引发的一轮来选择。“观众辨识度的增强和理性的选择，使得电影宣传有了自己明确的定位和特定的人群。8”如04年由陈凯歌执导的无极，据悉当时投资达3.4亿，是中国电影2004年最大的投资、陈凯歌最具个人风格的作品、全亚洲重量级的明星阵容，被称为极度奢华的一部影片。但社会风评却极其不佳，被很多人骂为“烂片”，后来更是遭到一个馒头引发的血案的恶搞，但很多人却为一睹烂片真容而选择去观看，这不得不让我们感受特殊群体的魅力。还有2010年的杜拉拉升职记并非影片本身有多精彩，但因其描述了职场生活，让很多职场人士感到亲切，一时也成为职场人士必看的电影之一。结束语： 我国年年要拍摄数百部电影，生产的数量很大且彼此之间的差距参差不齐，并不是所有的影片都能被受众所接受并获得较高票房。为了在激烈的电影竞争市场中占有一席之地，新闻媒体对电影的宣传成为一个重要的砝码。我们对电影宣传手段和形式都有了新的变化，而且也摆脱以往固定僵化的思维，演员绯闻的报道不再是电影宣传的主要噱头。但在当今市场经济大潮的影响下，这一切还需要广大新闻媒体对此进一步的努力探索，经过不断的研究与改进，不断转换自己的思维，用新的角度和新的态度来对待影视的宣传报道，开创出一条属于电影宣传发展的全新新闻宣传之路。参考文献：1金梦玉网络新闻实务M.北京:中国传媒大学出版社，2001：9.2仲志远网络新闻学M.北京大学出版社，2008（7）：30.3 成茹手机媒体的内容产品必须要适合自身的媒介特色J.新闻知识，2006（12）：27.4石拓电影新闻炒作性宣传的思考D .电影文学，2011(6) :76.5傅超超 黄冠省电影宣传中新闻点的选择研究D. 电影文学，2004(04):735 掌力峰如何挖掘新闻的独特视角J.新闻前哨，2005（9）.6徐军洪 任甜 浅谈电影的新闻报道D. 电影文学,2009(16)：61.7肖伟文化新闻和影视明星报道应敲选角度 J.新闻传播，2006（9）：34.8 封宇一搞好电影产销宣传，提高国产电影的经济效益D.长春师院学报 社会科学版 1995（4）：26.9 张骏德电影报道改革与分析M.中山大出版社学，2008 .10 周星电影概论M.高等教育出版社,2004.Analysis of Media Coverage of the Films PublicityAbstract: With the development of film industry, news media