大学生休闲服饰购买力水平调查表.doc

大学生休闲服饰购买力水平调查报告一 现状与市场状况分析随着我国经济社会的进一步发展，作为特殊消费群体的大学生对崇尚自由、追求个性的文化理念以及在面对以后紧张工作的压力下，休闲服饰成为了一种新兴服装产业，大学生越来越崇尚自然，追求一种放松的心态，休闲服饰在大学生市场中引起了一股热潮。盐城校区服装市场有专卖店、精品店、时尚店等一些消费场所，大学生可以自主的选择场地去购买，从市场购买情况看，时尚店是大学生购买的主要场地。由于大学生对高品质追求比较崇尚，有的服装企业很注重自己的品牌建设，也加大宣传力度，用广告与品牌宣传的形势来增加品牌效应。越来越多的企业想增加自己品牌的知名度，所以就有了一定的市场竞争，为了增加消费者的数量，由公司进行促销打折活动或是以改善店面装潢的方式来吸引大学生，促进销售额的上升。二消费者样本构成本次休闲服饰调查中，男生比例占了40%，女生比例占了60%三消费者购买能力分析从下图来看，男生和女生每个月的生活费有所差距，男生每个月的生活费在800元以上，而女生集中在501600这个阶段，这里可以看出，男生对服饰的需求还是较大的，男生的购买力也较强，男生的消费金额高，女生的消费金额低，也可能是对服装的消费层次不一样，男生通常讲究品牌，很注重品牌的影响力，而女生追求的是个性、时尚。消费额总人数男生人数女生人数400以下41340150043150160016313601800541800以上17125四消费者购买原因分析从调查表中看出，不论是男生还是女生，以时尚和舒适为主的占大多数，价格以及别的都是次要的，时尚占35%，舒适占42%，质优价廉占20%，其他占4%，从时尚和舒适中来讲，舒适又占了主导地位，对大学生来说，他们都在追求一种愉快轻松的生活环境。学生时候本来就是自由自在的，舒适感更加体现了他们的生活环境。原因总人数男生女生比例时尚179834%舒适2171442%质优价廉103720%其他2114%502030五消费者购买类型分析根据调查结果显示，青春时尚类的风格受到了大学生的青睐，大学生正是风华正茂的时候，拥有着无限的活力，散发着青春的气息， 青春时尚类的休闲风格更加符合了当代大学生应有的气质，尤其对于女生来讲，更注重这种特质，牛仔休闲类和运动休闲类排列第二牛仔休闲类张扬了个性，它是时尚不变的主流元素，男生和女生都适用，运动休闲类更加适合男生，男生酷爱球类运动，穿上运动类衣服更能体现出他们的青春活力，给人一种积极向上的感觉。相对于前面几种类型，正装类的就相对于少一些了，不管是哪种类型的休闲服饰都有一定的需求量。总体来讲，休闲服饰在大学生市场中已经不可或缺了。特别是时尚类风格已成为了最主要的流行趋势。类型总人数男生女生青春时尚23617牛仔休闲1257运动休闲1275正装休闲312六消费者喜爱风格分析从数据来看，受欢程度最高的是清新自然类的风格，占42%，其次是凸显个性与时尚动感类的风格，占8%，传统占4%,我们的调查对象是大学生，通常学生的观点和其他年龄层次的人的观点不一样，大学生不再受传统思想的束缚，对于饱受老土的衣服是不会去选择的，所以选传统风格的人较少，大学生的特点是思想活跃，喜欢挑战新鲜的事物，喜欢与大自然想接触，他们没有经历过社会的熏陶，心灵非常纯洁，所以清新自然类的休闲服饰的购买力较强。同样的大学生崇尚个性，追求时尚，所以这类型的衣服也受欢迎，只要符合大学生的特点。对他们的需求了解，就一定能让消费者所接受并喜爱它。七消费者购买时间分析据调查显示，大多数学生选择促销打折，占32%，其次新品上市占30%，然后无固定的时间的占16%，节假日占14%，换季打折占8%，根据数据分析，促销活动活跃了服装市场。价格的降低使得消费者拥入了消费市场，大学生没有工作，就没有一定的经济来源，只能依靠父母的钱，所以降价对于学生来讲不失为一个好主意，同时也满足了大学生对新、奇、美的追求，除了促销活动，新品上市也同样吸引消费者，新品有许多种样式颜色，特别对于喜欢走在潮流队伍的人当中，新品上市是提高品位体现价值的最佳时机，其他时间如节假日换季打折等同样也有消费对象，对于不同的人有着不一样的消费时间。八 消费者对品牌影响的分析从调查数据中看，完全不受品牌影响的占10%，有一定影响的占64%，有较大影响的占18%，完全受影响的占6%，总体看消费者都比较重视服装的品牌。对品牌产生一定的信赖，大多数人根据品牌来选择服装，所以好的企业一定要打响它的品牌，做好策划宣传工作，让消费者对你的企业产生信赖，从而让更多人去买。九 消费者对服饰的要求分析从调查中可知，消费者对服装的样式颜色、面料还是很重视的。衣服的样式和颜色能够显示一个人的性格特点，好的面料尤其针对休闲服饰来讲，要求更加严格，好的面料要具有透气性，在夏天让人感觉清新，不闷热，舒适的面料给人带来舒适感，带来了愉快的心情。对于休闲服装的样式大多数人都是以宽松合体为主，紧身的选择较少，不管穿什么衣服一定要合身，符合自己的生活方式，合体与宽松的确是最佳的选择，紧身的会让人产生不舒适的感觉，现在的季节正是购买衣服的最佳时机，据调查，大多数学生还是以时尚主要目的，崇尚个性，追求品质。虽然还有一些其他的购买目的，但是追求时尚是一种趋势，在校大学生对于休闲时尚要求越来越强烈，时尚元素的流行使休闲服饰的种类更趋多样化，个性化。十调研结论和建议从以上的问卷分析中，我们可以得出以下结论。1、 就盐城校区而言，休闲服饰已经成为盐城校区服饰市场的主导潮流，大学生对休闲服饰的需求量较大，他们对时尚、青春、凸显个性的服饰更加喜欢。由此可见，当代大学生就是一个走在咨询前端的，有着敏锐洞察力的消费群体。2、 随着经济的发展，越来越多的企业投入到服装行业，产生了激烈的竞争。休闲服饰的种类越来越多样化、个性化，让消费者有了许多选择的余地。3、 休闲服饰的流行大大促进了商家的利益，为了更加迎合大学生的穿着需求，他们尝试着把传统的服装加入流行的元素让广大消费者被这些元素所吸引，商家不仅仅采用这种方式，而且对有的商品进行促销打折活动，为自己争取最大的销售利益。4、 大学生虽注重服饰的时尚，强调体现个性化，但有一点却不能忽视，就是对服装面料的要求，有的商家过于考虑服装的风格和款式，忽视了这一方面，这是万万不可的。对生产商的建议1、 要建立一个良好的市场环境，做好优质的服务态度，给消费者留下一个深刻的印象。2、 做好创新工作，服饰的款式、风格、颜色等方面都要加强，要建立自己的独立品牌，搞好宣传活动，打响市场。3、 不仅要在服饰上动心思，也要注重自己的店面，店面的装潢设计同样重要，它代表着整体感觉，顾客就算在