天津国腾贵金属经营有限公司网站改版及优化方案书.doc

科 技 网 络 天 下 成 就 无 限 商 机 天津国腾贵金属经营有限公司网站改版及网络营销方案书目 录第一章、网站结构一、公司现有网站分析二、本次网站改版目的三、网站改版解决方案1、 网站基本布局及风格2、 网站改版架构2.1、首页2.2、关于国腾2.3、交易指南原贵金属交易2.4、国腾观点2.5、新闻动态2.6、软件下载2.7、招商加盟2.8、珠宝商城2.9、会员系统3、网站内链及原代码优化部份 第二章、网络优化及推广一、网站优化1、网站优化的目标与期望2、贵金属行业目标关键词分析3、网站内链优化策略4、网站外链优化策略5、其它相关优化策略6、预期投入及回报二、网站推广1、目标搜索引擎分析及选择2、百度企业竞价排名介绍3、百度企业竞价排名方案4、本项目实施投资及回报第三章、网站改版、优化推广报价及售后服务一、网站改版及优化推广各项目报价二、售后服务相关第一章、网站结构一、公司现有网站分析首先：关于网站选色的问题，我仔细研究过贵公司的网站，此站给我的感觉就是只能算是一个中规中矩的企业网站。但是在布局方面却缺乏了贵金属行业的那种“贵气”及金融行业的那种“大气”。就公司金黄色的LOGO而言，搭配深灰色的底色，我不觉得在美感方面有何不足，但是却不足已体现贵公司的专业化；作为一个在线式的投资理财的网站，是否会给人一种沉闷的感觉呢？反之，如果采用浅色调，或是红色，我认为感觉将会完全不同；关于网站布局方面，整体的感觉就是不够大气，也不够实用。第一、网站的导航部份圆角修饰，给人的感觉不像一个投资理财的网站，反而更像一个BLOG。第二、说它不够实用，不是因为网站功能方面不足，而在于网站的用户体验感方面有所缺陷。下面我抓取部份网站图片说明：1、 走势图方面，我认为在贵金属行业是比较重要的东西，全部放在网站左侧并以很小的位置显示会影响阅读。2、 网站Banner图片做得过大，影响整个网站的加载速度；3、 搜索位置突兀，联系方式布局不合理且内页布局有错位；4、 首页缺乏重要功能引导，如：注册模拟帐号、预约开户、软件下载等功能，从而影响网站的用户体验感；5、 内容页面处理过于毛糙，不够精细：其次，我认为一个真正优秀的网站应该是具有很多的亮点，每个页面都可能给企业带来潜在客户和订单。而本站从首页到内页的title、keywords、description几乎都是相同的，这样会给搜索引擎认为是同样的一个页面，从而影响整个网站的收录及排名。且网站也没有明确的等标识，不利于网站优化。其他还有很多不利于用户体验及SEO的问题，由于时间和篇幅的关系，我就不再累赘了。二、 本次网站改版的目的1、网站改版将更适合搜索引擎优化，之所以将搜索引擎首先提出，因为其普及率已经超过90%，俨然成为了用户进入互联网的大门。一个网站一个企业，不能善用搜索引擎开拓市场，在网络营销大行其道的今天，无疑是失败的；2、网站改版将会使用户获得更好的用户体验，用户体验不只停留在页面美感设计上，如同面向搜索引擎一样，良好的用户体验也一样非常重要，具体表现在以下诸多方面；2.1、良好的结构设计和栏目设置，用户将能更快的找到自己需要的信息;2.2、网站加载速度将更快；2.3、提供的内容更具实用有价值；3、新版网站将更好地展示宣传产品、提升品牌形象，尽量减少和优化冗繁复杂的信息；所以既要照顾用户体验，又着重简洁大气，既能让用户很快的找寻到自己需要的信息，又能给用户留下美好的印象。三、网站改版解决方案1、网站基本布局及风格 1.1、网站整体设计风格以简洁大气为主，需更贴切于贵金属行业；1.2、主色调的选择方面以浅色调为主；1.3、网站整体语言采用+C#技术，技术架构统一，以方面后期维护及扩展；1.4、内页部份左侧栏目导航更清晰明确，取消左侧在线咨询栏目(网站右侧有飘浮咨询导航)；1.5、快速导航部份保留并让其显示更合理美观；1.6、banner上方导航栏以JS菜单的形式展现各栏目子内容以增加网站用户体验(效果见下图)；1.7、网站所有图片均采用jpg或gif格式，框架及banner图片均严格控制图片大小，以减少网站加载时间，提高网站开启速度；1.8、搜索栏将放置于网站合适部位，如banner上方或文字链接至高级搜索页面(效果见下图)；2、网站改版架构由于时间关系，就不出具网站结构拓朴图了，下面逐个栏目介绍2.1、首页l 首页布局方面重新调整，以使整个网站页面可读性更强；l 走势图部份放大至banner下方，如下图样式(图片来自网络，仅为表达本人意思)：l Banner部份尽量采用JS特效图片切换效果，或小型flash动画。严格控制画片大小及加载时间。之前网站就存在单张图片250多KB的现象且多张图片同时加载，使得网站打开非常缓慢；l 页面右侧放置会员登陆位置；l 页面右侧会员登陆位置下方放置醒目网站实用功能导航。如注册模拟帐号、预约开户、软件下载等功能；l 内页重要内容及文章发布模块尽量在首页展示；l 合作伙伴部分移至footer部份，如下图： 2.2、关于国腾u 制作公司简介的形象banner；u 子栏目在主导航中有菜单显示；u 子栏目分别为：公司简介，公司资质，企业文化，公司新闻，分支机构，联系我们；u 统一按网站基本布局及风格；2.3、交易指南l 此栏目原为贵金属交易，后我仔细研究发现，此栏目中只有交易指南及模拟交易系统，并不存在真正的贵金属交易，真正的交易栏目应该是在会员中心。所以我觉得更名为交易指南更为贴切些，不知是不是这样；l 制作交易指南的形象bannerl 子栏目在主导航中有菜单显示；l 其它子栏目和老网站是一样的；l 统一按网站基本布局及风格； 2.4、国腾观点u 同样是考虑到网站自身的用户体验问题，觉得之前命名为公司研究不够准确，觉得为国腾观点更贴切些（本人对贵司行业不是很了解，全凭自己做网站的经验而从用户体验出发，故有此操作，不当请见谅）；u 制作国腾观点的形象banner；u 子栏目在主导航中有菜单显示；u 其它子栏目和老网站是一样的；u 统一按网站基本布局及风格；2.5、新闻动态u 制作新闻动态的形象banner；u 子栏目在主导航中有菜单显示；u 其它子栏目和老网站是一样的；u 统一按网站基本布局及风格；2.6、软件下载u 制作软件下载的形象banner；u 统一按网站基本布局及风格；2.7、招商加盟u 制作招商加盟的形象banner；u 子栏目在主导航中有菜单显示；u 其它子栏目和老网站是一样；u 统一按网站基本布局及风格；2.8、珠宝商城u 制作珠宝商城的形象banner；u 子栏目在主导航中有菜单显示；u 其它子栏目和老网站是一样；u 统一按网站基本布局及风格；2.9、会员系统u 制作会员中心的形象banner；u 使用加密cookie验证，严防各种手段非法注入；u 使用加密证书形式，严防各种非法手段进入会员中心；u 统一按网站基本布局及风格； 3、网站内链及源代码优化3.1、所有页面均生成html静态页面，增加搜索引擎的喜爱程度；3.2、网站title、keywords、description部份每个页面均需要可以独立设置，以求每个页面都能给企业带来潜在的客户和良好的用户体验。之前百度收录很多站点标题及解释几乎都是一样的，如下图；3.3、增加面包屑导航；3.4、首页及内页均设置H1标签，以便于引擎的抓取以及收录；3.5、因为搜索引擎蜘蛛对图片不是很敏感，所以需要为每张图片设置alt标签；3.6、网站全部采用DIV+CSS，尽可能少用或不用table。第二章、网络优化及推广一、网站优化1、网站优化的目标与期望 1.1、主要目标关键词中70%以上排名至百度首页； SEO技术通过合理优化站内网站结构，提高用户体验，以及适当的外链发布及购买，将能显著改善关键词在搜索引擎中的排名。此举优点是：排名持续时间长期有效，任意点击不需要支付任何费用，提高网站在网上的暴光度，吸引更多的潜在客户。 1.2、提高网站和企业的知名度 通过优化后的网站，在网上的搜索频率会显著增加，预期目标，每天通过优化目标关键词搜索进入网站IP约为10000人次左右。同时通过自然排名做上去的网站，更能让人信服，也使网民对公司的实力有一个良好的印象，毕竟竞价排名只要有钱就能排上去，但自然排名是靠网站和公司的实力才能做上去的，对客户更有说服力； 1.3、拓展网上营销手段 搜索引擎营销作为一种新兴手段正在被越来越多的企业所关注，谁率先进入这个市场谁就有更多的优势，相比传统的营销手段，网上营销成本更低，覆盖面更广，人力资源成本更低。提高IP的转化率，从网上带来订单，通过优化后的公司网站各个目标关键词在搜索引擎中的排名位置均比较靠前，能吸引更多的潜在客户来点击网站，达成购买或开户意向，从而为公司带来收益，使网站不再是一种网上的漂亮名片，更是促进公司发展的一种重要的营销工具。2、贵金属行业目标关键词分析 通常在网站优化中目标关键词的选择容易进入两个误区：一是关键词竞争太激烈，花费很多时间和精力，甚至金钱都没办法优化上去。二是选择了没有搜索量的关键词，即使能优化上去，但是没有用户搜索，也是徒劳。所以在目标关键词的选择方面，我准备分两个阶段进行，第一个阶段选择一些热度中等的关键词进行优化。第二阶段是根据网站权重的提升情况再酌情选择一些热度高，流量大的关键词进行优化，以求在最短的时候获得收益，并且让收益和流量情况稳定爬升。2.1、前期目标关键词 前期优化目标关键词如下图，预计优化成功每日约能达到5000IP左右访问量，网站权重指数约为3-5序号关键字搜索量收录数优化难度1天津贵金属交易所10513280000中高2贵金属69671100000中高3恒信贵金属578906000中高4金道贵金属4182140000中低5贵金属行情2893920000中低6贵金属行情软件1721700000中低7贵金属价格1533360000中低8贵金属实时行情663490000中低9贵金属实时报价561760000中低10白银价格走势879979000中高11中国白银网764435000中高12今日白银价格7301660000中高13白银走势6914080000中高14纸白银论坛566468000中高15中国白银网首页49537800中低16第一白银网4582770000中低17工行纸白银384578000中低18白银投资网232516000中低19上海白银网2171880000中低20白银td2131770000中低21白银期货2103830000中低22白银的价格1992540000中低23今日白银价格走势180979000中低24白银走势图179923000中低25中国黄金99012400000中高26现货黄金9856040000中高27中国黄金价格9601760000中高28黄金走势72812000000中高后期优化目标关键词如下表，优化成功后预计每日访问量约50000IP左右。网站权重指数可以达到6-8序号关键字搜索量收录数优化难度1黄金价格3047514000000很难2纸黄金2755214600000很难3超级黄金手135723440000很难4黄金价格走势图72831480000很难5黄金7235很难6今日黄金价格49402080000困难7老凤祥今日黄金价格1702509000中高8纸黄金价格走势1565472000中高9上海黄金交易高10山东黄高11中金黄金12605410000中高12和讯黄金10935850000中高13白银价格127512530000很难14白银价格走势图3646924000困难15白银2639100000000困难16纸白银1997773000中高17纸白银价格走势1316359000中高3、网站内链优化策略 3.1、网站内链及原代码优化部份，此处可参考第一章节； 3.2、建立xml网站地图。建立网站地图，同时把网站地图提交到搜索引擎，而且将网站地图链接放置于首页合适位置；3.3、一级栏目数量控制，栏目层次合理规划，这样不论对浏览者还是搜索引擎都是一种增加用户体验和友好的方式；3.4、所有链接尽量采用文字链接，因为过多的图片或者JS等特效链接去于搜索引擎不太友好，且不利于站内链接权重传递；3.5、链接锚文本规划，注意内容的相关度，及内容相关的文章之间进行链接指向；3.6、筛选一些页面nofollow处理，以防不必要的PR传递；3.7、文章发布中注重文章原创度、相关度、及长尾词记录等；3.8、保证每一个URL的唯一性，内页MATE的唯一性；3.9、保证网站不存在死链，对于缺失的页面进行单独处理，尽量不用404且经常检查网站是否存在死链；3.10、对友情链接严格复查，对于权重低，或有被搜索引擎降权或K除的友情站点取消其链接；3.11、其它未尽内容。（由于网站是一个长期的优化工作，我们需要对自己网站优化的同时也要分析竞争对手站点的优劣，由于时间和篇幅的关系，肯定是有很多细节未能详尽阐述。）4、网站外链优化策略 4.1、根据网站自身情况，努力发展外部友情链接，且保证友情链接的质量； 4.2、有选择性的去各大相关论坛，博客发布外链； 4.3、根据各个阶段网站的权重，制定外链购买计划，按照计划购买外链； 4.4、百科类网站发布词条链接； 4.5、编写一部份高质量软文并投稿到一些相关的行业门户类型网站充分发挥其它用户转载的作用，我始终相信，一篇高质量的软文，胜过100条高质量的链接； 4.6、根据同行业竞争对手网站分析情况有选择性的制定其它外链发展计划。5、其它相关优化策略 SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化是一个长期性，坚持性的工作，在整个优化过程中，我们会不断的分析网站当前状况及行业关键词变化、竞争对手网站等因素，不断调整和完善优化思路，完善优化方案，以求在更短的时间内取得更大的成就！6、预期投入及回报6.1、预计工程时间为6个月，第一阶段时间为3-4个月，第二阶段约需2个月。6.2、预计初步见效时间为两个月左右，第一阶段优化工作完成后日访问量约有5000IP左右，整个优化计划完成日访问量约能达到50000IP每天。6.3、投入方面请查看下章报价。二、网站推广1、目标搜索引擎分析及选择google 是全球最大的搜索引擎服务商，所以推广的现象对象是全球性的客户，而贵公司的客户是以国内客户为主，所以不推荐此引擎；百度是全球最大的中文搜索引擎，而且现阶段网民对百度的依赖性非常强，根据我多年推广经验，各大搜索引擎同时推广，百度流量约点90%，google占3%左右，其它像soso,yahoo等就更少得多，所以在推广选择方面首选百度！ 2、百度企业竞价排名介绍下图中标红部份即为百度推广位置：关于百度竞价详细情况可查看 或咨询百度免费电话。3、百度企业竞价排名方案 此竞价排名方式详细情况我方可提供免费指导；4、本项目实施投资及回报 4.1、百度搜索推广采取预付费制，首次开户仅需缴纳5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600元 4.2、收费方式：按点击付费，每次点击费用取诀于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价 4.3、费用预算：根据百度估算工具估计，出价10元的贵金属关键词，每日点击量约为90-145，也就是此关键词每日点击付费价格约为900-1450元（请参考下图）；第三章、网站改版、优化推广报价及售后服务一、网站改版及优化推广各项目报价 1、网站改版报价网站制作费用服务内容开发语言数据库安全性说明14600元1、 页面重新设计；2、 网站全新制作；3、 网站源代码优化；4、 维护期负责30%页面修改，不涉及栏目修改；ASql Server高安全性高，不易被攻击和篡改要求：1、 提供FTP地址、用户名、密码；2、 域名的管理地址和密码；3、 网站备案用户名和密码；建议：租用信息委的空间，服务器安全性得到保障备注：我们正常制作周期为20个工作日，如需提早完成，另计合同金额20%的费用。附：网站建设技术性能对照表开发语言安全性执行效率说明Asp基于Windows Server自带的IIS6.0技术，采用ASP语言实现A基于Windows