交通安全进校园招商方案未完成word版.doc

2013湖南省株洲市“小手拉大手交通新生活”“文明交通 平安先行”公益活动招商方案一、项目简介一、活动主题文明交通进校园2、 活动主旨由一个学生带动一个家庭，由一个学校带动一个区域。三、活动时间2013年1月31日至2月20招商阶段； 3月1日至3月10日为策划准备阶段；2013年3月10日至6月30日为校园推进阶段。四、活动简介本活动，将在全市范围选择大部分中小学校、包括幼儿园，开展“文明交通”趣味知识普及以及竞赛活动，活动基本分为 (一) 知识普及：学校集中一周时间，对学生和家长进行一次交通安全法规和交通安全知识的集中宣传教育，使广大学生在参与道路交通时做到出行有序，确保安全。 (二) 播放一场交通安全专题教育片。学校组织全体师生、家长观看以 交通安全法规和交通安全知识及警示安全的典型案例为主要内容的 专题教育片（光盘） ，进行警示教育。 (三) 开展一次交通安全征文活动和交通安全手抄报展览。 (四) 举办一次交通安全体验活动。组织全校师生以及家长参加，把交通安全宣传教育与学校 开展的安全教育、文明教育等活动结合起来，在校园或者其他合适 场所， 设置交通信号灯、 划好交通安全标志标线， 组织学生体验 “识 别交通信号与标识”“骑车转向指示”“安全横过道路”“谨慎通 、 、 、 过路口”“遇斑马线让行”等交通安全行为，使学生在实践中增加 、 交通安全知识。 （五）开展一次“文明交通小使者”和“文明交通之家”评选活动。学校开展评选活动，对在主题教育活动中工作表现突出的学生和家庭，进行适当的表彰五、组织单位主办单位：株洲市交通局，负责活动整体组织实施。承办单位：湖南美美文化传媒公司，负责活动招商，赞助商家选择，资料印制发行。赞助单位：有信誉、有实力的赞助商家，出资解决宣传经费，并向宣传受众对象提供有吸引力的资讯。媒体宣传单位： 株洲在线 株洲晚报 株洲日报 长株潭报 潇湘日报 株洲汽车网二 、项目价值（一）政治意义交通安全进校园是构建城市和谐交通和谐校园的需要，是规范交通安全行为，保障校园安全，同时提高美誉度的良好渠道。（二）社会意义当前，校园交通安全形势十分严峻，针对各种违反交通安全法规的现象，简单空洞的说教难以纠偏。而以一种模拟场景的形式出现能够生动形象的宣传社会道德观和价值观，恰如其分的充当手术执行者。交通安全进校园符合广大家长和师生的需求，它的内容紧紧围绕下缘安全关注的焦点，可使宣传内容成为舆论热点，民众关注点，引起共鸣，进而更加有效的使广告信息在潜移默化中传达给目标受众。倡导文明交通，安全交通是社会主体，交通安全进校园系列将为商家树立良好的品牌形象以及公众形象，体现商家为社会负责的人文关怀和和会责任感，可取得双赢效果。（三）植入广告价值1、 权威性：“小手拉大手交通新生活”是由株洲市交通局主办，并通过公办学校教育部门的宣传渠道进行传播。2、 广泛性：交通宣传活动的目标受众广泛，受众群体明确，辐射层面广，易于理解和接受。3、 时效性：“交通安全 平安先行”传播面广，广告时效长，易于商家品牌推广。4、 趣味性：活动参与者为家长和学生，活动内容也更加有亲和力，更容易带着广告信息一起打动消费者，实现感情营销。5、 全面性：品牌形象、理念的形象化，立体化，让消费者对于产品的理解更加深刻，提高产品的市场认知度。6、 效应性：广告信息与公益性广告结合，将提高品品牌形象在市场上的美誉度从而形成良好的社会口碑。三、项目受众分析1、校园人群范围广泛，层次复杂，从幼儿园到中小学，家庭情况不同，属于社会中的大部分层面，其中不乏白领阶层，可以大范围的推进商品宣传。2、校园内老师以及担任领导职位的阶层占到一半的比例，具有一定的消费能力。3、资料的发放会涉及到以学校为中心的社区，周围人群的生活方式会有效的接受特定的广告信息传递，而且广告信息的反复性回个消费者留下深刻的印象。4、绝大多数消费群体进入活动场合后，视线会被模拟场景，形象生动的宣传版面吸引，趣味的画面设计以及语音传递将带给消费群体更多的参与次数。5、约有90%的家庭都注重孩子的安全问题，对于学校组织的家庭活动会参加。四、招商形式及回报企业参与办法及回报：冠名企业、协办企业冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*小手拉大手交通新生活”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由湖南省株洲市文明办、交通局联合颁发的 文明交通 平安先行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与 “文明交通 平安出行”大型公益活动（2013.01-2014.12）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业享有活动唯一指定产品权。获准该项权益，企业可在自主营销中应用该项称谓。3、冠名企业享有 文明交通 平安出行大型公益宣传活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复，方可实施。三、宣传回报1、50家以上学校活动横幅、海报悬挂及张贴，充分体现冠名企业名称、LOGO以及相关宣传。2、教育课堂发布会主背景板及宣传资料，视频光盘等现场相关布置，体现参与企业名称及LOGO3、主持人话筒贴、主持人4次以上报幕鸣谢4、安排一个企业冠名的节目表演，或安排一个节目植入广告，安排企业领导发言并接受采访5、在交通体验中，以企业的标志放在显目位置，交通信号等打上企业名称及LOGO6、冠名为“#杯-文明交通小使者”“ #杯-文明交通之家”评选活动。7、在组委会的统一安排下，有权向所有出席大会的领导嘉宾赠送企业纪念品（附：表格）赞助金额：25万赞助回报广告效果学校门口条幅四、特别权益1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘50张。2、冠名企业将成为株洲市交通局战略级合作伙伴，享受一级宣传和公关支持。3、冠名企业享受后继活动相应优先权。协办企业回报权益一、协办权1、在活动现场的所有宣传物料、现场布置中，在显著位置均出现协办企业名称及LOGO,以及相关公益宣传。2、获准由株洲市文明办、交通局联合颁发的“ 文明交通 平安出行大型公益宣传活动”协办企业荣誉书证及相关称谓。3、所有的活动会议稿、文件以及对外新闻稿中，均在显著位置提及协办企业。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 协办企业有权将自己的标识与株洲市 “文明交通 平安出行”大型公益活动（2013.01-2013.12）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、协办企业享有活动指定产品权（不与冠名企业冲突前提下）。获准该项权益，企业可在自主营销中应用该项称谓。三、宣传回报1、教育课堂发布会主背景板及宣传资料，视频光盘等现场相关布置，体现参与企业名称及LOGO3、主持人话筒贴、主持人2次以上报幕鸣谢4、安排一个企业的节目表演，或安排一个节目植入广告，安排企业领导发言并接受采访5、在交通体验中，以企业的标志放在显目位置，交通信号等打上企业名称及LOGO6、在组委会的统一安排下，有权向所有出席大会的领导