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文档简介

策划伊利品牌 策划部门 好好学习 决不单纯是一个产品的传播 而是伊利 这个整体品牌需要做的事情 今天我们要讲的 让我们先从各个角度看下伊利 在一切开始之前 全面审视伊利 全面审视伊利 再看下我们的竞争者 光明 还有竞争者 蒙牛 与竞争者的比较 伊利的SWOT 伊利的SWOT 机会一 社会整体人群对牛奶的需求量不断加大 尤其利乐包产品亦呈较高的增长趋势 二 几个较大的潜力在市场处于竞争状态三 目前在宣传上各种品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔 伊利的SWOT 威胁各品牌在逐渐加强宣传力度 光明 以上海为基础的对外加强扩张 蒙牛 紧跟 伊利 的市场策略影响了伊利的发展 并混淆视听 削弱了伊利独有的品牌特质 奶源的争夺 雀巢 帕玛拉特 等外资品牌在伊利产品上加强了动作 伊利的SWOT 伊利人在产品高品质上的不懈努力 从九十年代后期起 伊利每年以近100 的增长速度的迅速成长 而伊利也制定了自己更大的战略目标 那就是到2005年实现做中国乳业第一品牌的目标 销售收入突破100亿元 成为中国乳品行业最有价值的上市公司 在销售收入增长的同时提高获利能力 做到销售额 利润额 自由现金流量的动态平衡 2012年实现销售收入30亿美元 进入世界乳业20强 伊利牛奶的销量 伊利的产品 充分利用自身的特点 建立一个长期的品牌策略势在必行 让 天然 的伊利离消费者更进一些 并转化成为一个无可替代的优势 被伊利所独特拥有 此时 我们面临着一个挑战 身在都市 当我们在紧张的工作学习之余 还需要不断的补充能量 然而城市大多是 蹦迪 泡吧 卡拉OK 而卧更追求自然的生活方式 崇尚天然品质 力求在都市中的生活中让自己享受自然 得到真正的放松与休闲 看看伊利针对的是些什么人 对天然的食物的追求是如此的强烈 绿色食品 大米 蔬菜甚至零食 绿色生态游 家居 绿色植物 纯木地板 服饰 纯棉 还有 强大的社会宣传对自然的事物亦推崇倍至 如今的人们 伊利和消费者的联系 伊利和消费者的联系 伊利 都市中的自然感受 伊利品牌的定位 都市中的自然感受 保证奶源的质量及数量渠道的畅通及深入
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