《林业好榜样》推广修改方案.doc

“林业好榜样”活动品牌推广策划策划缘由在新的媒体发展和竞争形势下，进行立体、多元的改革探索是电视栏目迎接挑战和保持鲜活的必由之路。绿色时空栏目充分认识到，在常规节目之外，依托国家林业局宣传办、利用自身渠道和资源，开拓本体节目之外的传播领域，启动长期有影响力的品牌活动、打造栏目品牌效应，树立行业内标杆形象，能够大大提高栏目的影响力，凝聚收视和人心，对节目可持续发展和林业宣传具有重大意义。同时、创新品牌活动将为我国林业宣传事业打造一个新领域、新平台.对提升林业社会影响力将产生积极作用.经多方调研和策划我们拟于2012年下半年全力推出品牌活动林业好榜样。“林业好榜样”活动简介“林业好榜样”是一个依托中央电视台农业频道绿色时空栏目，为国家林业局宣传办策划并启动的一项具有长期性有影响力的宣传活动。该活动主要分为两个部分：一为在中央电视台农业频道绿色时空栏目播出的节目板块“林业好榜样”；二是以“林业好榜样”为品牌活动的相关推广。l “林业好榜样”节目节目基本信息节目名称：林业好榜样节目类型：专题片节目时长：10分钟播出形式：周播播出时间：周日14:13首播，周一06:05重播播出平台：中央电视台第七套农业频道绿色时空栏目节目宗旨以为林业工作发展提供新思路、新视角，对林业工作发展有指导意义的个人和群体为主体，通过真实的人物、真实的故事向观众传递一种林业发展新观念、新思想、新精神。在故事主体的选择和节目创作中，结合电视节目的传播特点，努力寻找有励志性、冲击性、娱乐性的相关人物和事件，避免落入俗套。节目简介每一期节目通过事件记录、人物塑造，讲述一个林业好榜样的故事。所谓“榜样”，并不局限于个人，它可以指一个代表性人物（如护林员），也可以指一个团体单位（如大学环保社团），甚至是一座城市（如国家森林城市）。所谓“好榜样”，并不局限于“道德榜样”，他们可以是无私奉献的好榜样，也可以是以科技带动林业发展的好榜样，还可以是利用林业资源致富的好榜样。只要他们的行为对林业工作的持续发展有指导性意义，能给人以启示，开拓思路、更新概念，有借鉴和示范意义。就是林业好榜样节目的素材。所谓“林业好榜样”，并不是指故事的主角一定是与林业息息相关的林业工作者。他们可以是学生、农民、退休工人，只要他们涉林、并在相关领域给当代林业发展提供了新的思路，都可以成为林业好榜样的故事主体。l “林业好榜样”活动推广长期策划活动推广策划目标配合各个阶段各个部分的推广任务，组织媒体传播。树立广泛的“林下好榜样”品牌知名度和认知度。最终达成品牌和收视率的双赢。我们更看重的是节目的社会效益和示范作用。“林业好榜样”活动关注森林、但更侧重基层，于森林城市的宣传交相呼应。活动推广策划方案“林业好榜样”活动推广主要分为四个部分：创意基金、示范基地、颁奖活动、媒体推广。在“林业好榜样”节目播出的基础上，先建立创意基金，对在“林业好榜样”节目中播出的先进个人及团体进行评比、然后策划举行“林业好榜样”颁奖活动、接着创立示范基地，而媒体推广在这整个活动中贯穿始终。这四个部分相辅相成、你中有我我中有你，立体化的推广方式将对活动的影响力起到巨大的作用。其中,“林业好榜样”颁奖活动是重头戏，会围绕国家林业局每年的工作重点确定一个主题，以更好地宣传林业工作。l 建立创意基金建立创意基金，每一季度/半年/一年对在绿色时空栏目中播出的、全国各地的林业好榜样进行投票，前三名得到创意基金的相关奖励（一定现金或自然生态考察，形式不定）。以此提高各地相关人员的积极性、提高林业好榜样的品牌口碑。l “林业好榜样”颁奖活动对一段时期以来的“林业好榜样”进行表彰和总结，展现当代林业中体现的创新意识和奉献精神、新风貌和新观念。类同于“感动中国”“三农人物”评选，但不同的是，由于有“林业好榜样”创意基金的季度评选以及包括节目播出等相关媒体推广活动，“林业好榜样”颁奖活动不仅是“一年一次”，而是“全年候”，社会影响力持续的时间更持久，受关注程度也将更加立体。林业好榜样 颁奖（推介）盛典活动建议在每年的3、12植树节期间举办。使之逐渐成为我国每年植树节的一大盛典活动。l 媒体推广A 电视推广1. 用每一集“林业好榜样”专题节目的相关素材，制作1分钟的“林业好榜样”短片（具体形式类似“真诚沟通”），在中央电视台7套及相关频道全天候滚动播放，在绿色时空栏目片头或片尾播放。以此提高品牌知名度、营造品牌亲和力。2. 设计新闻点（如“林业好榜样”创意基金颁奖），让相关电视媒体进行报道。3. 结合“林业好榜样”的特点和优势，组织大型电视报道活动，从而深入践行中央提倡的“走、转、改”精神。B 网络推广1. 央视网林业好榜样节目在央视网上播放。同时配合林业好榜样创意基金评选等活动进行网络投票，以及相关新闻事件的报道。2. 微博创立“林业好榜样”专属账号，发布相关新闻消息，并与微博认证用户（如CNTV-Cbox官方微博）与人气大号联手，转发相关活动消息，必要时进行活动宣传互动（如参加“林业好榜样”创意基金，投票网友抽奖），得到微博网友的广泛参与与关注。3. 各大门户网站（1） 与各大门户网站有关板块建立联系（如搜狐绿色、搜狐公益、新浪生活），报道“林业好榜样”相关新闻、截取“林业好榜样”栏目部分视频，对其进行宣传。（2） 在相关节日期间（如植树节、爱鸟周），在各大门户网站建立特别板块、或在网站已成型的特别策划中添加“林业好榜样”相关内容。4. 各大视频网站与视频网站合作，以13分钟的“林业好榜样”短片作为公益广告，提高品牌认知度。C 移动新媒体推广 与手机报、公交地铁电视等移动媒体进行合作，播放1分钟“林业好榜样”短片广告、进行“林业好榜样”颁奖晚会活动评选的互动和推广。 D 平媒推广1. 制造新闻点，争取平媒的相关报道。2. 相关节日期间（如植树节、爱鸟周），与报刊杂志等媒体共同推出特别版块，联系“林业好榜样”，对相关特殊节日进行深入宣传推广。l 建立林业好榜样示范基地（暂命名）林业好榜样示范基地区别于传统的示范基地，它是一个可供先进林业工作经验交流的地方。通过科技支撑、建立林业好榜样示范基地，对先进的林业相关技术进行研究示范及推广。林业好榜样示范基地将以村、乡、县、市和企业为（个人）为单位，采取政府推荐、专家考察、网络参与、主办单位考察等形式评选。每年总计为十名。标准、评选办法另订。 林业好榜样示范基地区别20122013年度活动实施计划2012年中央一号文件将科技放在了更加突出的位置，因此，20122013年度“林业好榜样”颁奖活动将以“林业好榜样 科技的力量”为暂定名，面向基层单位，推出以科技创新、推动生态文化发展的好榜样。20122013 年度“林业好榜样”的推介对象可以是个人、单位，或者新兴的科技产业。可以是科技带动致富、科技节能减排、科技防风固沙，也可以是在林业工作上的科技创新新理念。“林业好榜样 科技的力量”颁奖活动将从2012年3月12日植树节正式启动，将以扇形拓展方式展开，首先绿色时空栏目以征集、制作林业好榜样专题节目为起步，逐步通过跟踪报道、微博、网络推介等形式推开。在2012年年底前展开宣传品牌营销攻势，在2013年3月12日植树节举办首届林业好榜样盛典活动。“林业好榜样 科技的力量”颁奖活动暂定于某“林业好榜样”示范基地举行。不同于颁奖晚会或者普通新闻发布会，将会邀请各位获奖人以及颁奖嘉宾以更新颖的形式，向公众推广林业科技创新的新经验，倡导低碳生活、生态文化和绿色产业。“林业好榜样”颁奖推介活动在2012年启动，还处于发展阶段，我们将以20122013年度的“林业好榜样 科技的力量”活动为契机，逐步探索宣传方式，打造知名品牌，更好地以有中国特色的社会主义经济发展为主导，通过科技力量推动农村致富、倡导科学绿色理念，展现林业工作在自然环保、扩大就业、推动社会生产力发展方面的积极作用。“林业好榜样”经费筹集方式起步阶段将向国家林业局申请专项启动经费，进行活动的基础建设（如创意基金的启动、网络媒体宣传等），待活动影响力达到一定程度后通过以下社会赞助等方式筹集（每年活动经费约为3