BtoB产业市场调研.doc

BtoB产业市场调研表现要求：完成教学任务后学生能够：1. 设计市场调查方案；2. 设计市场调查问卷；3. 利用访谈和数据检索方法获取数据；4撰写调研报告；时间分配：活动重点时间任务引入滨海新区纺织产业发展20分钟活动一滨海新区纺织产业市场调查方案设计50分钟活动二纺织产业市场调查问卷设计50分钟活动三利用访谈和数据检索方法获取数据50分钟活动四撰写纺织品市场调研报告30分钟活动五任务活动总结与点评60分钟延伸活动网上资源检索、研习、工作纸与测试题40分钟活动建议：任务引入资源/时间目的：网络的发展带来了信息的爆炸，大量信息资源的共享，大大丰富了营销调研的资料来源，扩展了传统的市场调研方法。活动安排：1.组织学生登陆阿里巴巴网和谷歌，搜集纺织品行业发展、纺织品贸易的最新信息。2. 组织学生登陆纺织经济信息网，搜集我国为促进纺织品出口所采取的措施。3. 组织学生登陆天津信息网，查看天津市纺织品行业的基本情况。实训室/20分钟/活动一 滨海新区纺织产业市场调查方案设计资源/时间目的：合理的方案设计是圆满完成一项调研工作的前提和基础，系统的方案设计有其自身的特定要求活动安排：1. 组织学生网上搜索调研报告范文。 2. 以小组讨论的形式对调研方案应包含的内容与注意事项进行研究3. 教师对调研方案的设计进行讲解，学生完成笔记。4.结合具体问题，设计滨海新区纺织行业市场调查方案。5.小组代表发言，教师点评实训室/50分钟投影仪活动二纺织产业市场调查问卷设计资源/时间目的：调研任务应该由具体的问题载体，问卷就是一项调研任务完成的关键所在。活动安排：1. 组织学生上网检索察看联想公司社会调研问卷的案例2. 以小组讨论的形式对调研问卷应包含的内容与注意事项进行研究3. 教师对调研问卷的设计进行讲解，学生完成笔记。4.结合具体问题，设计滨海新区纺织行业市场调查问卷5.对设计的问卷进行测试，并以小组点评的形式进行评价实训室/50分钟投影仪活动三利用访谈和数据检索方法获取数据资源/时间目的：以最低的成本，最短的时间获得最准确的数据信息是网络调查的要求，利用搜索引擎是获取数据我们经常使用的方式。活动安排：1. 组织学生登陆google，baidu，yahoo等搜索纺织行业发展信息；2组织学生登陆alibaba，中国纺织经济信息网等专业网站搜索信息。3. 以小组讨论的形式对利用搜索引擎搜集信息时的注意事项进行探讨。4. 教师对搜集信息过程讲解和总结，学生完成笔记。实训室/50分钟投影仪活动四撰写纺织品市场调研报告资源/时间目的：对回收的答案进行整理归纳，并进行系统分析，完成调研报告是一项调查工作的最后环节。活动安排：1. 组织学生对搜集的数据进行审核、整理、分组、归纳。2. 以小组形式利用统计分析方法对数据进行分析。3. 教师对调研报告的设计进行讲解，学生完成笔记。4. 结合分析的结果，撰写滨海新区纺织行业调查报告。5. 将调查报告进行汇报，进行经验分享与点评。实训室/30分钟投影仪活动五 任务活动总结与点评资源/时间目的：市场调查是网络营销的起步工作，也是基础性工作，应提高认识，进行理性对待。活动安排：1. 组织学生检讨在上述活动中出现的错误与问题。2. 教师总结出网络市场调研中应注意的事项和要点。3. 组织学生讨论在上述活动中的学习体会，并完成书面总结。多媒体教室/60分钟延伸活动网上资源检索、研习、工作纸与测试题资源/时间目的：要学会充分利用互联网搜集有用信息，化繁为简，为我所用。活动安排：1. 组织学生上网检索察看Yahoo！的用户分析调研的案例；2. 以小组讨论的形式讨论yahoo！调研的成功与不足之处；3. 小组代表发言，教师点评4. 结合具体问题，学生完成工作纸。5. 对学生完成的测试，并以小组点评的形式进行评价与分享实训室/40分钟工作纸班级姓名学号目的：从各个角度提高网络市场调查的工作质量。任务：从Yahoo！的用户分析调研案例中找出其成功与不足之处。情景成功之处不足之处改进建议1234评审：表现要求已经达到未能达到能正确找出1-2个方面能正确找出3-4个方面能正确提出1-2个建议能正确提出3-4个建议拓展工作纸班级姓名学号目的：从各个角度强化学习网络市场调查的知识技能，拓展学生的学习与工作能力。任务：选择正确的答案1、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。 A. 市场调研地区和目的的不同 B. 市场调研时间和期限的不同 C. 不同搜索引擎的特点和优势 D. 市场调研对象和内容的不同2、企业可以通过下列哪种数据源获取用户跨网站的信息（ ） A. 网络跟踪器 B. 电子邮件 C. 商业广告 D. 网上民意测验3、（ ）是指能及时发现所需要的调研对象内容的电子指针。 A. 搜索引擎 B. 网络市场调研 C. 网络跟踪器 D. 网上民意测验4、 Cookie文件可以存储哪些信息（ ） A. 用户爱好和购买记录 B. 用户浏览过的网站和网页 C. 经常浏览的网页 D. 曾经点击过的旗帜广告等信息 5、网络市场调研的程序包括哪几个步骤（ ） A. 选择合适的搜索引擎 B. 确定调研对象 C. 查询相关调研对象 D . 信息的加工、整理、分析和运用 6、iResea