《广告理论与实务》+教学大纲-.doc

广告理论与实务教学大纲一、课程性质、目的及开课对象（一）课程性质广告理论与实务是经贸系的专业必修课，本大纲适用于河源理工学校三年制电子商务、市场营销、物流管理、商务英语、会计电算化等专业培养方案的要求编写的。（二）目的在于通过教与学，让学生从营销的角度认识和明确广告的体系和实施过程，从而帮助学生掌握广告活动的具体流程，提升学生广告活动体系策划的逻辑思维能力，十巷学生在理论和实践上的认知和明确，从而达到一定的广告管理和实施能力。（三）开课对象经贸教学部市场营销专业二、教学方法与考核方式（一）教学方法讲授法、案例法、讨论法.、操作指导法（二）考核方式考试：总成绩= 平时表现平时作业 + 期末考试四、学时分配总学时：72学时。五、教学内容与学时第一章 广告概说【主要内容】第一节 广告的概念与特征第二节 广告的历史沿革【重点难点】1.掌握广告的概念，特征 2熟悉广告的分类和构成 3.了解广告产生和发展的简史【知识点】广告的概念，特征；广告的分类和构成第二章 广告组织【主要内容】第一节 广告活动过程第二节 广告主第三节 广告公司第四节 广告代理制【重点难点】掌握广告活动过程，了解广告代理制。【知识点】掌握广告公司的种类、作用、经营范围记忆广告主选择广告公司的考虑因素；掌握广告代理制的概念与作用机理第三章 广告受众【主要内容】第一节 受众第二节 广告受众第三节 消费者与广告受众第四节 广告受众的心理特征【重点难点】 掌握广告受众的心理，包括制约广告信息的因素、信息接收的选择性规律、影响媒介对受众的首府效果的因素。【知识点】广告受众的心理 第四章 广告调研 【主要内容】第一节 广告调研概说第二节 广告调研内容第三节 广告调研过程第四节 广告调研方法与技术【重点难点】 了解广告调查的内容、作用以及方法【知识点】广告调查的内容、广告调研的方法与技术第五章 广告策略【主要内容】第一节 广告策略概述第二节 广告心理策略第三节 广告宣传策略第四节 广告促销策略【重点难点】了解广告策略的基本含义与作用；掌握广告心理策略、宣传策略与促销策略的内容【知识点】广告心理策略的类型与策略技巧；广告促销内容与应用技巧第六章 广告创意与表现【主要内容】第一节 广告创意的概念、步骤与原则第二节 广告创意的方法与策略【重点难点】熟悉广告创意的含义、特征、原则及程序【知识点】广告创意的含义；广告创意理论第七章 广告设计与制作【主要内容】第一节 报纸广告设计与制作第二节 杂志广告设计与制作第三节 视音频广告设计与制作第四节 其他媒介广告设计与制作【重点难点】掌握电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程【知识点】电视与广播广告、各种印刷品广告、网络广告等制作要求及过程第八章 广告媒介【主要内容】第一节 广告媒介的含义及功能第二节 主要广告媒介特点第三节 广告媒介的选择【重点难点】熟悉广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。【知识点】广告媒介的类型与特征；掌握影响广告媒介的选择的因素、选择方法。第九章 广告效果评估【主要内容】第一节 广告效果概述第二节 广告效果的测定原理第三节 广告效果的测定方法【重点难点】掌握广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素【知识点】广告效果测定的标准、意义、原则及影响广告效果测定的影响因素第十章 广告监管【主要内容】第一节 广告的法规管理第二节 广告行业自律第三节 现代广告的社会监督管理第四节 美国与日本的广告管理【重点难点】掌握现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；熟悉现代广告的自律管理内容。【知识点】现代广告的法规管理结构以及对广告主、广告活动、广告违规行为的管理方法；现代广告的自律管理内容。第十一章 国际市场广告【主要内容】第一节 国际市场广告的定义第二节 国际市场广告环境第三节 实施国际市场广告的策略第四节 国际市场广告的传播【重点难点】了解国际市场广告的含义；掌握国际市场广告的策略内容及选择过程【知识点】国际市场广告的含义；国际市场广告的策略内容及选择过程广告理论与实务课时分配（一）理论教学 64课时 教 学 内 容学时广告概说4广告组织6广告受众6广告调研8