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工业设计概论 工业设计概论 工业设计概论 目录 第一章设计与工业设计第二章产品设计思路与鉴赏第三章设计与文化第四章工业设计与市场 第五章设计与环境第六章工业设计与相关学科第七章工业产品设计第八章环境设计第九章视觉传达设计第十章未来工业设计展望 第九章视觉传达设计 第一节视觉传达设计概述 视觉传达设计是工业设计领域中的一个领域 一般来说视觉传达设计是指平面的 二维的设计 因此也称之为平面设计 人的六大感觉中 视觉 听觉 触觉 嗅觉 味觉 神经觉 通过视觉感知的部分约占80 以上 视觉传达按国际上一般说法是指图形传达 具体指通过设计完成的图形 包括文字 色彩及版面 作用于人的视觉 由视知觉所获得的效应激发人的心理反映 来实现信息传播的目的 人体视觉获取信息的比例 第二节视觉传达设计的特点 1 创造性创造性思维与创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题 好的设计传达产生的效益远超过前者 设计基本元素和形的基本训练 课题内容 眼的联想 教学方式 通过提问的方式 使学生明白 眼的功能是什么 除了动物有眼外 物体是否也有眼睛 与眼球同形 同质的东西 启发学生的思维 培养学生善于对周围熟悉的物体进行拟人化的思考能力 提问会使学生得到一系列的答案 教学要求 寻找与眼球相似的物形并将之取代 要求视觉上的合理与感觉上的幽默作业量及尺寸 要求在A4纸上作出20个图形 训练目的 通过最能激发学生灵性的元素 眼的训练 培养学生元素替换的能力 以及对某一物进行概括 刻画的能力 特定元素的视觉想象 鞋子 课题内容 鞋子的想象 训练目的 以鞋子进行象形 象物 象意 象音的创作 引用对比 夸张 含蓄 幽默等手法 使学生学会对任何物采用举一反三的方法 恰如其分地表现 某同学在四课时的时间内作了大量的发挥 从高帮牛皮鞋的功能 造型特征 材料特性出发 达到了充分的表现力度 如 象长颈鹿般的高帮 象马口铁一样的坚固 手一般的柔和 等等 作业 芭蕾舞鞋 也以形象化的比喻 表现了此鞋的个性特征 其视觉图形与芭蕾具有同样的美感 2 交叉性标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉 包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉 广告设计是视觉设计与广告筹划的交叉 3 计算机的应用视觉设计除草图外 计算机几乎可全部完成 第四节视觉传达设计的领域 一 广告设计二 包装设计三 CI设计 四 商标设计五 软件界面及网页设计 一 广告设计 广告 即广而告之 意味着唤起大众对某种事物的注意 并诱导于一定的方向所使用的一种手段 广告的要求 1 意义性 除了商品本身外 消费者同时倾向于购买商品的形象 2 人性 广告能引起人们的共鸣或强烈感动 3 创造性 不断产生新价值 新领域 4 说服性 通过视觉 听觉传达的直觉性能说服大众 5 美感6 现代性 能反映多元化 信息化时代的特点 7 Idea 融入幽默感 8 情念 9 一贯性 广告表现视为企业形象之一 10 造型性 广告的分类 根据广告媒体的不同进行分类 主要有以下几种 1 报纸广告2 电视广告 欣赏3 杂志广告 欣赏4 POP广告 英文PointofPurchase的缩写 如商场中的各种即兴海报 促销海报 欣赏5 招贴海报欣赏6 户外广告 海报招贴的一种延续 大型灯箱 公共设施或大楼上 欣赏 电视广告 三星AnyCall 杂志广告 平面 台湾的黑人牙膏杂志广告文案 云 山 水 系列 就是运用了文学语言 与背景画面一起 渲染了一种独有的气氛 建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性 独有的消费魅力 仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉 POP广告欣赏 招贴海报欣赏 节约用水招贴 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 做北京2008视觉设计 你会想到使用什么设计元素 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 招贴海报欣赏 北京2008视觉设计 海报欣赏 户外广告欣赏 二 包装设计 现代包装不仅具有保护功能 而且还又有促销功能和美化商品的功能 包装本身就是一种传达媒体 无言地回答顾客的所有询问 包装设计除了经济成本的考虑之外 还要考虑市场的趋势 顾客的喜好等复杂因素 通过对造型 色彩 文字 图形 肌理等各种手段的合理运用 创造有附加价值的好包装 陈幼坚包装作品 包装设计 陈幼坚包装作品 陈幼坚包装作品 陈幼坚包装作品 三 CI设计 CorporateIdentityDesign CI直译为 企业的统一化 或 企业自我同一化 我们称之为企业识别 或者企业形象识别 在市场经济中 企业间的竞争日趋激烈 消费者往往透过企业形象来判断企业 因此 企业经营者必须在社会上建立和确立自己的形象 进行企业识别和策划 以企业标志 标准字 标准色彩等基本要素为主 形成企业形象同一化 视觉化的识别系统 得到社会大众的认同 以次发挥企业极大的经营效力 CI是一个系统工程 会经过MI MindIdentity理念识别 BI BehaviorIdentity行为识别 和VI VisualIdentity视觉识别 三个设计阶段 企业CIS VI设计基础系统清单 1 标志正形及释义2 中文标准字体3 英文标准字4 公司中英文全称标准字5 标准色6 标志与中英文组合7 标志正负形置式8 标志尺度与制图9 标志中英文字制图10 中英文印刷指定字体11 禁用组合12 标准色与辅助色13 象征图形14 不同底色的使用规范 公司CIS VI设计应用系统清单 1 VI设计事务用品类2 VI设计包装用品类3 VI旗帜规划类4 员工制服CI风格类5 VI设计媒体标志风格类6 VI设计广告招牌类7 VI设计室内外指标8 VI设计环境风格类9 VI设计交通运输工具类10 VI设计展示风格11 VI其它用品 山西杏花村汾酒集团VI系统设计 四 商标设计 商标 TradeMark 在非商品上叫标志 Symbol 或符号 Sign 通过运用标示形象 对大众识别起到引导 安全 规范的作用 提高信息服务质量 商标是标志的一种 属于商品的标记 通常以文字 图形或记号以及相互组合来表现 它是品牌形象中的视觉核心 是企业产品的无形资产 是企业形象 商品质量和信誉的保证 商标设计通过形象 名称 色彩的构成 符合企业或商品的形象与利益 准确 鲜明地表达被指定内容和特性 使商标具有识别性 传达性 审美性 适应性和时代性 商标设计 银行标志 中国工商银行 中国工商银行 整体标志是以一个隐性的方孔圆币 体现金融业的行业特征 标志的中心是经过变形的 工 字 中间断开 使工字更加突出 表达了深层含义 两边对称 体现出银行与客户之间平等互信的依存关系 以 断 强化 续 以 分 形成 合 是银行与客户的共存基础 设计手法的巧应用 强化了标志的语言表达力 中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息 中国银行 中国银行是中国金融商界的代表 要求体现中国特色 设计者采用了中国古钱与 中 字为基本形 古钱图形是圆与形的框线设计 中间方孔 上下加垂直线 成为 中 字形状 寓意天方地圆 经济为本 给人的感觉是简洁 稳重 易识别 寓意深刻 颇具中国风格 交通银行标志 交通银行行徽将英文译名BANKOFCOMMUNICATIONS词首的小写字母 b 和 c 组合起来 构成了一个立体面 表示企业的实力和业务的综合性 整个图案具有延伸感 体现交通银行不断发展 壮大 日益繁荣的趋势 标准色为深蓝色 象征交通银行像大海一样博大精深 寓意稳重 塌实而可靠 建设银行 中国建设银行标志从中国文化出发 以古铜钱为基础的外圆内方图形 两个c字母表现重叠性和非封闭性 象征着积累和开放 体现根植中国 面向世界的意念 蓝色象征理性 包容 祥和 稳定 体现国有商业银行的大家风范 好像大海一样吸纳人才和资金 农业银行 中国农业银行标志图为圆形 由中国古钱和麦穗构成 古钱寓意货币 银行 麦穗寓意农业 它们构成农业银行的名称要素 整个图案成外圆内方 象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化 麦穗中部构成一个 田 字 阴纹又明显地形成半形 直接了当地表达出农业银行的特征 麦穗芒刺指向上方 使外圆开口 给人以突破感 象征中国农业银行事业不断开拓前进 行徽标准色为绿色 绿色的心理特性是 自然 新鲜 平静 安逸 有保障 有安全感 信任 可靠 公平 理智 理想 纯朴 让人联想到自然 生命 生长 绿色是生命的本原色 象征生机 发展 永恒 稳健 表示农业银行诚信高效 寓意农业银行事业蓬勃发展 深圳发展银行 银行是经营货币的行业 标志以古钱币的内形变化配以电脑按键的外形 体现现代银行的经营管理特征 标志内四边弧形构成尖角 有很强的扩张感 表现 发展 的抽象含义 其外形又如一颗闪烁的星星 企业标准色为蓝色与灰色 表示鲜明 积极 进取 稳健 沉着的企业精神与个性 华夏银行 华夏银行的标志来源与何出 玉龙 国宝 为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物 玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成 距今约五千多年 被誉为华夏远古第一龙 龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象 搏击四海 升腾向上的龙是华夏银行的精神象征 标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形 借毛笔韵味书成 并作图案化处理 使之更加简洁鲜明 显示华夏银行丰富的文化底蕴 标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡 电脑芯片 造型 表明华夏银行 科技兴行 的经营理念 展示了与国际接轨 早日实现现代化的态势 标识的内外形天然合成 呈中国古钱币形态 将 华夏