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广告策划 产品推广流程 Chaumet 尚美珠宝 中国市场推广案例 2 背景 英文名称 Chaumet中文名称 尚美珠宝创始人 Marie EtienneNitot年代 1780年国家 法国所属公司 LVMHGroup中国公司 路威酩轩钟表珠宝商贸 上海 有限公司2007年开始进入中国市场 完成初始布局后 于2009年2月 2009年4月间进行全方位覆盖式商贸广告活动 对其产品推广及市场占领起到决定性作用 此次广告活动也成为国内奢侈品界产品推广的典型案例之一 3 硬广 4 硬广 5 硬广 6 硬广 7 硬广 聘请国际影星SophieMarceau 苏菲玛索 为其当季产品代言拍摄时长4分20秒以女性的尊贵 时尚 优雅 性感为主题的商业广告片拍摄同题材宣传照 当季主打首饰 8 硬广 CHAUMET北京高级精品店地址 北京市朝阳区建国路87号新光天地一层M1012号店铺CHAUMET上海恒隆广场高级精品店地址 上海市静安区南京西路1266号恒隆广场B1CHAUMET上海半岛酒店高级精品店地址 上海市中山东一路32号上海半岛酒店大堂L1F铺CHAUMET上海香港广场高级精品店地址 上海市淮海中路283号香港广场商场南座1楼CHAUMET太原高级精品店地址 山西省太原市亲贤北街99号王府井百货一层尚美专柜CHAUMET大连高级精品店地址 大连市人民路60号地下富丽华大酒店CHAUMET重庆高级精品店地址 重庆市江北区建新北路68号星光68广场L 119店铺CHAUMET宁波高级精品店地址 浙江省宁波市海曙区和义路66号和义大道购物中心一层C2区1048B铺CHAUMET哈尔滨高级精品店黑龙江省哈尔滨市道里区安隆街106号哈尔滨卓展购物中心1楼CHAUMET武汉高级精品店湖北省武汉市解放大道690号武汉国际广场购物中心1楼CHAUMET沈阳高级精品店辽宁省沈阳市卓展购物中心1楼CHAUMET中国特约经销商店铺信息 天津海信广场店电话 022 23198130成都美美力城店电话 028 86200653广州国际金融中心店电话 020 88832166深圳西武百货店电话 0755 25942788苏州美罗城店电话 0512 65092199昆明金格百货店电话 0871 3120495 在各专卖店所在地购买户外广告牌或移动广告牌进行产品宣传 2020 3 16 9 可编辑 10 软文推广 选择国内知名时尚杂志以时尚报道形式进行产品广告推介 国内各大报纸娱乐版发报道 同时介绍Chaumet品牌 VOGUE服饰与美容2月16日发稿 时尚芭莎2月16日发稿 配合产品图片以及产品评价及简介 时尚COSMO2月17日发稿 配产品评价及简介 珠宝与时尚报2月17日发稿 配以专门珠宝升入评价并发布同期开业门店地址及开业日期 11 软文推广 软文媒体选择 国内销量前20时尚杂志排名 VOGUE服饰与美容时尚健康女性时尚芭莎时尚COSMO瑞丽服饰美容女报女友知音瑞丽新发型女人花都市丽人MM公寓女人坊女刊花溪爱美丽me你shapeReSTYLEELLECHINA精志 伊人风采珠宝与时尚报 12 网络推广 选择国内知名时尚网站发布软文报道 13 活动推广 在北京 上海两地举行时尚派对及媒体见面会活动进行产品推广 CHAUMET北京店开幕苏菲玛索亲临剪彩导语 2009年2月14日 CHAUMET 来自法国的情感珠宝品牌 成功在上海开始专门店后 在北京新光天地开设了她在中国的第二家专门店 14 活动推广 在北京 上海两地举行时尚派对及媒体见面会活动进行产品推广 15 活动推广 在北京 上海两地举行时尚派对及媒体见面会活动进行产品推广 16 总结 基于网络及媒体的新型广告模式 已告别了传统单一的推广模式 形成了集图文 文案 视频短片传达 媒体发