电子商务形象识别系统(VI体系).doc

电子商务品牌形象识别系统 一 ，电子商务的营销体验主要是靠平面设计的主观体现去完成与客户交流互动的过程。但是现今以淘宝为首的线上零售平台来说，视觉营销成了一个大难题。因为一些客观和主观的因素使得品牌形象这个概念在线上很难开展。我们公司电子商务部非常欠缺视觉营销系统，我们存在的现状：1. 图片重复设计，风格不一，图片质量参差不一，效率低下。 2. 人员更替（运营店长或者是美工） 就会导致前面风格进行整改或者否定，导致店铺风格经常更换，没有固定的形象展现。 3.4. 设计人员能力不足，欠缺培训和管理。5. 前期品牌企划案做的不到位，造成品牌形象难以维护。品牌经营理念，品牌知名度，塑造品牌形象没有很好在这中间按照之前很好贯通起来。导致运营人员或者设计人员，根据个人的喜好和片面理解随意更改店铺装修设计。6. 店铺活动没有任何品牌化的形象，每次店铺活动设计都没有一个标准和规范，造成活动设计大打折扣。 6. 电子商务设计人才难以招募且不能保证长期在职，在没有系统性框架标准的制约下，设计难以延续已有的风格。而对于品牌形象，不管下一稿，这种变化本身带来的损失是无法弥补的。二，针对以上问题，（1）下面开始展开对传播企业经营理念，建立品牌知名度，塑造品牌形象的快速便捷之途。每个品牌通过前期的统筹定位，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制地将品牌信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得认同。 （2）做出每个品牌有行之有效的长期企划，把每个品牌设计风格进行区分，四个品牌每个品牌采用同一性的规范设计对外传播均采用统一模式。方便统一品牌形象，为每个品牌量身定制设计风格和制作样式将会使设计效率最大化。 （3）非常有必要独立的完整设计部门，加强对设计人员的监控，管理，规范，培训。设计主管主要负责对每个品牌的图片进行审核，确定每张图片 品牌规范和定性予以融会贯通。 三，制定设计标准：1. 设计的基本要素首页架构使用标准：（1）首页架构标准 （各版面尺寸，结构，排序标准）首焦广告图应用标准（ 排版规制，色彩使用规制，活动情况规制）平铺图片拍摄标准 （平铺图的拍摄角度，用光，光圈，快门速度，白平衡，裁剪标准）形象图的拍摄标准（色彩使用规范，裁剪规范）字体应用标准（字号，颜色，排版位置顺序）（2）内页架构使用标准 内页架构标准（ 分爆款，和普通款）广告图应用标准（色彩使用规范，后期处理规范）细节图应用标准（角度，用光，光圈，白平衡，快门速度，基础构图和裁剪标准） 字体 应用标准（字号，颜色，排版，位置顺序） 共用模块的使用标准 （同首页和内页标准） 四，设计流程（1） 准备阶段： 成立设计小组，理解消化品牌理念和品牌形象，品牌风格，确定贯穿设计的基本形式，搜索相关资讯，以利比较。 人数不在多，而在于精干，重实效。一般来说，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专业的人士，以美工人员为主体，以运营人员，文案策划，推广为辅。（2） 设计开发阶段：设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。 主要包括：企业名称，企业标志，标准字，标准色，象征图案，首页标准框架，内页标准框架，产品摄影标准框架等。 设计小组成立后，首先要充分得理解，消化企业的经营理念，并寻求与设计的结合点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通过。在各项准备工作就绪之后，设计小组即可进入