优秀广告设计之我见.doc

优秀广告设计之我见：在现代生活中,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。广告，即广而告之。它是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品的知识或情报有计划的传递给人们。著名广告设计师大卫奥格威曾说过：我们的目的是做销售，否则便不是做广告。由此可见，广告的终极目的是实现销售。一个优秀的广告不仅能有效的帮助消费者获得商品信息；还能吸引更多的消费者的眼球，促进企业的生存和发展；市场经济的发展；美化环境，丰富消费者生活。那么如何来界定优秀的广告作品呢？个人认为，好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。其次，有了好的创意，那要如何把它表现出来呢？这就需要运用到广告艺术。然而广告创意和广告艺术之间的关系要权衡好。若一个广告作品让消费者抓不住设计师的诉求点，即使它画面多么精美，多么震撼消费者的视觉神经， 多么具有艺术性，那仍是一个失败的广告作品，华而不实。“广告设计是商业目的基础上的艺术发挥。”这是我个人很喜欢的一句话。艺术是最能打动人心的，我们可以利用艺术手段更好的把广告创意刻画出来，更能吸引消费者的眼球，并使得这个作品深刻的印记于他们的脑海中，把握消费者的心理，从而达到销售的目的。进入21世纪的今天,人们已无法回避广告无处不在的影响,随着知识经济的飞速发展,广告与人类生活的关系日益密切，而一个广告想要在众多广告作品中脱颖而出，吸引消费者，最关键的就是有好的广告创意。而什么是好的广告创意呢？创意=创异+创议+创艺+创忆。这是我“优秀广告设计作品赏析”这门课程中所收获的。创异，即标新立异；创议，即集思广议；创艺，即创造效益；创忆，即记忆犹新。 好的广告创意要脱离常规思维，抛弃条条框框的限制，集思广议，标新立异，这样才能吸引消费者，让他们记忆深刻，愿意掏出腰包。此外，还有一个Kiss原则，即“keep it simple and short”。有的广告为了制造视觉冲击，设计了许多十分夸张的画面，但是有时候这反倒会使得消费者视觉超负荷，带来反面的效果。广告创意具有四原则：自然原则，简单原则，具象比喻，家常原则。而kiss原则即这其中的简单原则。爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应”。 一切创造的起点也是简单的。毫无疑问广告创意同样应当遵循简单性原则。此外，广告创意也应立足于其他三个原则。下面就广告创意的这四个原则，来赏析几个个人认为比较具创意色彩的广告作品。这是一个个人觉得十分具有视觉冲击力的作品。此广告一看就知道是一则公益广告，此处运用具象比喻，将工厂的污烟和人抽烟相结合的很好，巧妙的引起人们心灵上的共鸣，保护环境，人人有责。幽默的画面中透露出悲伤，整个画面的色调情感，再加上到处的污烟，不禁让人沉思。角上的插字给人以警觉。小树生长在斧头头顶，这样才能生存，很突显，让我们保护大自然，这则广告的题目更突出图意，构图简单大方。”也许只有长在这儿，才不会被砍伐吧。“作者借用小树苗的无奈呻呤，呼吁人与自然和谐相处。这个作品就是灵巧的运用了kiss原则。简单明了，直入人心，使人记忆深刻。此广告中，有一个陈旧的手电筒镶在一块犹如化石的“沧桑”的石头里，并且手电筒射出十分明亮的光。画面下角是一个电池，这直接的解释了手电筒经历了那么多年依旧能发光，是因为手电筒中的电池在作用，巧妙的将电池长寿耐用的特点表现得淋漓尽致。这个作品取材于置电池式手电筒发光，而这一现象在我们生活中十分简单普遍，设计师只是加上石头这一点睛之笔，便让人们产生了熟悉而惊喜的感觉。这个作品则是从自然原则出发。向日葵插在弹力素里还能绽放的那样迷人，说明此产品够绿色，安全，无伤害，隐喻了用过此产品的人也会像花儿一样迷人，芬芳。整个画面以紫色为主色调，给人温馨的，舒适的，魔幻的感觉，很容易被吸引。在经济和科技快速发展的今天，广告的发展必然也会得到更大的发展，无论是广告的媒体或是广告的艺术都将进一步发展。我