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山东科技大学学士学位毕业论文 I 摘摘 要要 字体 是平面设计三要素中重要因素之一 本文通过字体设计的概况 原则 应用 表现形式以及意义和价值等五个方面进行了系统的阐述 剖 析 并对字体设计在平面设计中的应用作了展望 总结出了在平面设计中 文字不单单是传达信息的载体 还起到一定视觉化的作用 是一种富有感 染力的设计 通过改变 美化原有字形 从而生成最确切地符合内容要求 的新造型来传达设计者的设计思想 在图形设计 标志与 VI 设计 招贴 广告 版面设计中都起着重要作用 关键词关键词 字体设计 视觉化 设计思想 山东科技大学学士学位毕业论文 II ABSTRACT Font design graphic design is one of the important factors of three elements Based on the survey and design of font in graphic design mainly in the field of application in graphic design graphic design principles in the form of expression in graphic design and the significance and value in five aspects the article expounds systematically and graphic design for the typeface design in the application are discussed and summarizes the characters in graphic design not only is to convey the information of the carrier and also have certain effect of visualization is an infectious design Through changing the original glyph beautification generated with content requirements exactly the new model to convey the designer s design idea In graphic design logo design poster advertising and VI design layout plays an important role KeyKey words words Font design visual Design thought 山东科技大学学士学位毕业论文 3 目目 录录 摘要摘要 I ABSTRACT II 文献综述文献综述 5 引言引言 6 1 1 字体设计概况字体设计概况 1 1 文字的起源及字体的演变 7 1 2 字体设计的起源 8 1 3 字体设计与平面设计 8 1 3 1 字体设计在平面设计中的地位和优势 8 1 3 2 字体设计在平面设计中运用的现状 9 2 2 字体设计在平面设计中的原则字体设计在平面设计中的原则 3 1 文字视觉传达要具有准确性 14 3 2 字体在风格上要具有个性 15 3 3 文字在视觉上应给人以美感 16 3 4 文字在表现上要具有装饰性 16 3 3 字体设计在平面设计中的表现形式字体设计在平面设计中的表现形式 4 1 字体的选择 17 4 2 文字与空间的关 系 17 4 3 文字与图形的关 山东科技大学学士学位毕业论文 4 系 18 4 4 字体在平面设计主要领域中的应用字体在平面设计主要领域中的应用 2 1 字体设计在包装设计中的应用 10 2 2 字体设计在招贴设计中的应用 11 2 3 字体设计在书籍设计中的应用 12 2 4 字体设计在标志设计中的应用 13 5 5 字体设计在平面设计中的意义和价值字体设计在平面设计中的意义和价值 19 6 6 总结 字体设计在平面设计中的应用展望总结 字体设计在平面设计中的应用展望 20 参考文献 21 致谢辞致谢辞 22 附录附录 23 山东科技大学学士学位毕业论文 5 文献综述文献综述 人类的文明可以追溯到远古时代 那时候人类就已经发明了象形文字 在文字出现以前 人类就是依据各种图形符号进行记事与交流 直至图形 演变为简单的文字 其中包括世界三大古老文字 中国的甲骨文 两河流 域的楔形文字以及埃及的象形文字 三大古老文字成为如今世界文字的发 展源头 可以说 文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础 条件 随着时代的发展 文字的设计呈现出多元化 艺术化的趋势 这就要求 在设计时要体现其构思与灵感思维的结合 因此 设计者须先立足于设计主 题 定位品质 在满足读者的视觉需求的前提下 再打破传统思维设计的束缚 如此就需要设计者灵感 表达 要让人理解设计者所传达的作品 信息 是要与设计者的创意息息相关的 设计者需要有将司空见惯的文字融入新 的情感和理性化的秩序驾驭能力 以及从外表到内在 从视觉效果到触觉感 受的审美观察能力 始终将 秩序之美 的设计思想作为设计的追求 同时 还要赋予受众一种文字和形色之外的享受与满足 以创新为目的 以流行为主导 字体的创意应该在创新中与时俱进 在发展的过程中挖掘新的闪光点 借助文字的传承性和视觉领域的创造性 思维方法 在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式 好的文字设计 往往是通俗易懂的文字图形 也就是传达信息最直接明确和最快速广泛的 设计 设计者应该认识到 在文字发展的空间里 创新永无止境 设计者要在观念上不断更新 不断调整 对文字的风格 形式 审美 等方面都应该做出新的尝试 提出新的追求 这也是字体设计的趋势与方 向 随着时代经济的发展 字体设计的应用形式 传播媒介 表达方式 创作方法等有了更多层次的拓展 而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发 展空间 山东科技大学学士学位毕业论文 6 引引 言言 平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性 以 视觉 作为沟通和表 现的方式 透过多种方式来创造和结合符号 图片和文字 借此作出用来 传达想法或讯息的视觉表现 平面设计师可能会利用字体排印 视觉艺术 版面等方面的专业技巧 来达到创作的目的 平面设计通常可指制作 设 计 时的过程 以及最后完成的作品 字体是文字的书写方式 任何平面 设计作品 都是要通过字体与色彩 图形 经过一定的排版形成一个完整 的画面 文字不仅可以表达创意者的思想而且也具备一定的视觉符号的基本特 征 它不仅可以表达概念 同时也可以通过视觉的方式传递信息 随着时 代的发展 文字的设计开始呈现多元化 艺术化的趋势 字体设计的应用 形式 表达方式 创作方法等也有了更多层次的拓展 但是随着现代社会和科学技术突飞猛进的发展 高科技带来的尖端技 术为平面设计开辟了广阔的前景 人们在从事新的设计创作中 往往不重 视字体的重要性 忽视了字体中的创意性 许多平面设计作品中具备了一 定的色彩和图形的视觉冲击力 但往往都是因为将文字的处理和设计不过 准确 从而使设计作品失去了其本身所具有的吸引力 成功的字体设计除了具备一定的文字素养 还必须具备较高的视觉美 感 可见 字体设计不仅是对文字本身的笔画 字架进行研究 而且也包 含对字体与字体之间 字体与图形之间 字体与色彩之间等组合的研究与 设计 本文主要从六个方面来谈字体设计在平面设计中的运用 山东科技大学学士学位毕业论文 7 1 字体设计概况字体设计概况 文字是人类记录语言的符号 扩大语言在时间和空间上的交际功用的 文化工具 对人类文明的促进起很大的作用 辞海 字体设计是基于 形 意 音 三要素 根据不同的功能需求和 目标 对文字按视觉设计规律加以整理和精心的安排 使之成为有装饰意 味的被美化了的文字 1 1 文字的起源及字体的演变文字的起源及字体的演变 在原始社会 部落里的人们结伙出去捕杀猎物 猎物的数量 种类的 统计和分类又成了一大难题 在这况下 人们开始采用画杠 点点等简单 的方式来记数 比如可能 一 代表 1 四个横杠代表 4 这是最早 的 数字 了 它解决了原始人初步碰见的生存问题 显然那时的人不可能掌握我们现代人今天日常生活中交流时用的 语 言 他们靠打手势 辅之以 啊 哈 等短促的音节来表示一些意思 部落内部和不同的部落之间的人们相互间交流 接触的机会增多 内容也 日趋复杂 在这种实用性背景下 原先记数的符号扩展为记事 记人 更 为高级的符号出现了 比如食物分配 器具 交换等等 进入人们的交流系统 人们把口 语内容用石块等刻划在石板 树皮等上 符 号文字产生了 之后由于不同的部落有着 自己的符号语言系统 妨碍了与其它部落的 交流 以及随着部落的统一 部落首领的出 现 符号语言开始趋于统一 符号文字也开 始向模仿自然事物的象形文字发展 当时这 种象形文字主要做为首领发号施令之用 在此后漫长的时间里 象形文字 在使用中越来越抽象 导致甲骨文字的正式产生 山东科技大学学士学位毕业论文 8 文字的演变 以汉字的演变为例 汉字产生于原始社会末期 至今 已有五六千年的历史 从比较成熟的甲骨文算起 也有三千多年的历史 从甲骨文产生至今 汉字字体发展经历了古文字和今文字两大阶段 古文 字阶段可分为甲骨文 金文 大篆 小篆等四个阶段 今文字阶段可以分 为隶书 草书 楷书等几个阶段 1 2 字体设计的起源字体设计的起源 自古以来 人们一直在寻找利用简单化和程序化的视觉符号来表达信 息的方法 从最初的画图记录 到后来的符号化即 文字 传达信息 这无 疑是一次伟大的飞跃 平面设计的历史是从书写开始的 有了文字就有了 设计 文明开始较早的民族如埃及 中国 印度等 最初的文字都是以象 形为基础的 人们用图形的方式创造了早期的视觉传达符号 象形文 字 从某种意义上讲 象形文字这种视觉符号成为最早的字体设计 现代 字体设计被广泛地运用到书籍 报纸 杂志等各种平面设计的范畴之中 1 3 字体设计与平面设计字体设计与平面设计 文字是现在平面设计三个基本要素之一 文字不仅仅可以表达作者的 思想感情而且也具备一定的视觉识别符号的特征 字体不仅可以表达概念 类的东西 同时也具有通过视觉来传达信息的作用 是一种具有深刻文化 内涵的视觉元素 已越来越多地成为一种设计中的有效的表达语言和手法 对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的的一部分 字体的美感 字 体的排版对平面设计的视觉传达效果有着直接的影响 1 3 1 字体设计在平面设计中的地位和优势字体设计在平面设计中的地位和优势 文字作为设计中的主要元素 它最大的特点就是把语言这个听觉符号 系统地准确地翻译成视觉符号 文字在平面设计中既可以作为设计的主体 内容 又可以作为点缀来衬托出设计主题 带有极强的风格化 个性化 在现在平面设计中发挥着巨大的作用 山东科技大学学士学位毕业论文 9 首先 文字能够很准确的 直接的表现出设计者的设计思想 比如在 包装设计中 文字能直接的传达出商品的基本信息 使消费者了解商品从 而做出购买意向 其次 文字可以使作品更具有视觉冲击力 在中外优秀的平面设计作 品中 我们不能不为由字体所带来强烈的视觉冲击力所吸引 设计师者赋 予文字以生命 以不同的形象展现在人们面前 让文字在画面中极富表现 力 实现了字体从表达到表现的跨跃 文字具有自身与图像的双重身份 最后 文字的运用可以加深作品的内涵 特别是加深文化内涵 文字 和人类的文明一样源远流长 又代表了不同种族文化风格 古代文字的特 殊造型 现代书法的美感 都使得平面设计中的汉字生动并具有震撼力 在平面设计中 字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的最直接手段 1 3 2 字体设计在平面设计中运用的现状字体设计在平面设计中运用的现状 传统意义上 字体设计在平面设计中特别是印刷业中的地位举足轻重 设计者通常根据设计的创意和需要把全新的字体运用到海报 包装 书籍 等媒介中 而 今天的字体设计概念与 20 年前大不相同 数字技术不仅 改变了字体设计的工作方式 还改变了从事这项工作的人 在这过程中 它还要求那些希望 挑战我们现有阅读方法 的字体设计师去 挑战我们 还未曾尝试的阅读方法 但是在越来越多的设计作品 从图形和色彩上都具备了一定的视觉冲 击力 只是因为将文字内容的处理和设计草草了事 不够重视字体的重要 性 忽略了文字的创意性 从而使设计作品失去了其本身所具有的魅力 随着时代的发展在当今的设计领域中设计者在字体设计中运用了新的 技术和方法 出现了多元化的现状 在传统的纸质媒体和新媒体并驾齐驱 戴维朱里 DavidJury 著 张文贺 高雅娜译 什么是文字设计 中国青年出版社 2007 年 8 月第一版 第 39 页 山东科技大学学士学位毕业论文 10 的当今 字体设计在设计领域所占的比重越来越多 在整个设计中都有着 举足轻重的作用 一套完整的的字体设计需要设计者全身心地投入才能设 计出来 随着各种设计大赛 中外优秀设计师的字体研讨会等频繁的召开 字体设计的新趋势不断的涌现 字体设计领域可发展的空间还是很大的 2 字体设计在平面设计中的原则字体设计在平面设计中的原则 文字在视觉传达设计中的地位是非常重要的 平面设计字体设计 应 用水平的高下 会直接影响到信息的传达和设计的整体效果 在平面设计 中 文字既能与图形 图像结合在一起使用 达到图文并茂的视觉效果 也可纯粹以文字为造型语言进行创意 设计 体现特定构思的形式美 2 1 文字视觉传达要具有准确性文字视觉传达要具有准确性 要符合视觉传达的要求 向大众传达是设计师的意图和各种信息 要 达到这一目的 首先要注意平面设计字体的正确 规范 必须考虑文字的 整体诉求效果 给人以清晰的视觉印象 必须遵循文字结构的规范如不可 随意增减笔画 汉字繁体字与简体字不可混用 拉丁字母大 小写的规范 使用及组合等 特殊设计要求除外 切忌为了设计而设计 其次要注意平面设计字体的可视性 平面设计字体必须易于辩认 易 于理解 易于记忆 并有强烈的视觉冲击力与感染力 无论如何创新 变 化 设计者不可以吧字体写成错字 别字 要以简洁与共识为设计原则 正确 规范 易于传达信息是平面设计字体设计的基本准则 所以说 无论字形多么地富于美感 如果失去了文字的准确性 设计无 疑是失败的 山东科技大学学士学位毕业论文 11 2 2 字体在风格上要具有个性字体在风格上要具有个性 由于广告主题的要求不同 在设计作品时突出文字设计的个性色彩 创造出与众不同的字体 给受众一种别开生面的视觉冲击力 将有利于企 业与产品建立一种良好的形象 字体设计在风格上要有个性 不能千篇一 律 更不能可以的去模仿甚至去抄袭 在设计特定的字体是一定要按照字 体本有的特征和组合在排版上进行进一步的探讨 不断的修改 不断地琢 磨 这样才能创造出富有个性同时不缺乏审美的文字 综合起来 文字的个性大约有以下几种 1 端庄秀丽 这一类的字体 优美清新 格调高雅 华丽高贵 2 坚固挺拔 字体造型富于力度 简洁爽 朗 现代感强 有很强的视觉冲击力 3 深沉厚重 字体造型规整 具有重 量感 庄严雄伟 不可动摇 4 欢快轻盈 字体生动活泼 跳跃明快 节奏 感和韵律感都很强 给人一种生机盎然的感受 5 苍劲古朴 这类字体朴 素无华 饱含古韵 能给人一种对逝去时光的回味体验 6 新颖独特 字体 的造型奇妙 不同一般 个性非常突出 给人的印象独特而新颖 平面设计中字体设计要以文字的内涵和设计意图为依据 要使新平面 设计字体的形态 心理效应与在设计中要传达的文字内容相一致 使文字 内涵与形式达到高度的统一 2 3 文字在视觉上应给人以美感文字在视觉上应给人以美感 文字作为平面设计三要素之一 在视觉传达过程中具有重要的作用 它可以传达设计者的感情 表现出平面作品的涵义 因而文字在视觉必须 给人以美感 字体设计的巧妙可以使人感到心情愉快 从而能够留下美好 的印象 获得良好的心理反应 在设计运用中 不同的字体造型或编排可 以带给观者不同的视觉感受和视觉诉求 成功的字体设计则可以激发人们 的艺术想象力 发掘不同字体之间的内在联系 甚至可以将几个完全不同 的内容统一在一起 反之则会给人 山东科技大学学士学位毕业论文 12 杂乱 无序的感觉 设计师需要有将司空见惯的文字融入新的情感和理性 化的秩序驾驭能力 以及从外表到内在 从视觉效果到触觉感受的审美观 察能力 始终 秩序之美 的设计思想作为设计的追求 同时还能赋予受 众一种文字和形色之外的享受与满足 2 4 文字在表现上要具有装饰性文字在表现上要具有装饰性 设计的精神在与创意 只有新颖的创意才能与众不同 才能吸引眼光 创意字体在表现上具有装饰性是区别其他字体的最大的特征 字体在传达 上具有准确想和识别性 在此基础上进一步展开想象进行艺术创造 同时 要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工 使之具有装饰美的特征 符 合装饰美的特点 通过装饰上的表现使字词有新的生命力 此外 还要遵 循艺术美的法则 对字体的间架结构 笔画形式 整体视觉效果进行准确 的把握 3 字体设计在平面设计中的表现形式字体设计在平面设计中的表现形式 3 1 字体的选择字体的选择 字体在现在平面设计中由于所表达的内容不同 文字的形式也开始多 种多样 字体的大小 种类 繁简 排版等许多方面都要根据实际的设计 来选择以符合整个设计的需要 如何创作出具有独特风格和个性的字体设 计 如何更好的把字体设计运用到平面设计中显得尤为重要 选择什么样 的字体 直接影响着平面作品的传达的效果 我们选择字体一定要根据不 同字体的特征进行组合 已实现字体组合的连续性和相关性 体现出设计 的整体性 字体本身就是一个图形 字体 山东科技大学学士学位毕业论文 13 也可以在平面设计中成为一个设计的主题 实际是可以听过对字体的研究 利用字体的笔画 字体的局部变化以及对字体骨骼结构的变化 创作出新 的含义 不同的平面设计需要不同的字体来进行协调创作 已达到视觉上 的震撼力 我们可以通过改变字体的笔画粗细 方向走势的改变 弧度的 改变 松紧关系的变化来引起文字的整体变化 我们利用字体的不同形态 结构的变化 根据具体的画面需求 对字体进行在加工 从而产生独特的 视觉效果 3 2 文字与空间的关系文字与空间的关系 通常在一幅平面作品中 由于设计的需要画面的构成要素产生了一种 强烈的疏密关系对比 字体在这种画面构成下同样起到点缀 平衡画面的 关系 而字体之间疏密关系 集散关系的分组排列的方式要抓住视觉焦点 其他的元素保持一定的距离和空间 形成一定的变化 从而才能使画面更 富有生动性 更加具有视觉的冲击力 字体的粗细对比形式的利用是现在平面设计中很有效的设计手段 不 同的设计手法 多方位的表现形式使字体在画面空间中灵活多变 字体组 合的好坏 很大程度上取决于字体空间的运用是否得当 3 3 文字与图形的关系文字与图形的关系 在当今的平面设计中 字体已经成为一种设计元素越来越普遍的成为 当下一种新兴的设计趋势 无论文字怎样的形式多变 它并不是独立存在 与一幅平面设计作品中的 它总是要与图形之间相互存在的 因此处理好 两者之间的关系 时期外部形式和所要传递的内容协调 是唤起人们审美 的愉悦感和充分接受信息的关键所在 在处理字体的同时 文字是对图形所呈现事物 外在补充说明 目的是为了更好地表达和阐述主题 它与图像有密切的关联 反之 两者结合得不 山东科技大学学士学位毕业论文 14 好 各自为政 那只能对整体造成破坏 反观平面设计大师登贝的系列海 报 文字的布放和编排经过设计师的深思熟虑 无法再移动或去除任何一 个字 如 图 5 图 5 登贝耐克平面招贴 4 字体设计在平面设计主要领域中的应用字体设计在平面设计主要领域中的应用 现代平面设计的领域分有很多种设计 这里笔者大致的将平面设计分 为 包装设计 招贴设计 书籍装帧设计和标志设计等四个方面进行分析 4 1 字体设计在包装设计中的应用字体设计在包装设计中的应用 包装是品牌理念 产品特性 消费心理的综合反映 它直接影响到消 费者的购买欲 包装的功能是保护商品 传达商品信息 方便使用 方便 运输 促进销售 提高产品附加值 包装作为一门综合性学科 具有商品 和艺术相结合的双重性 商品的包装与我们的生活息息相关 它承担着实 现商品价值与传递商品信息的重要角色 随着现代生活节奏的加快 商品的市场营销策略也发生了一定的改变 怎样提高消费者对商品的购买欲望 强化商品的品牌意识 已然成为现代 商品包装设计中的重要课题 除了原有的图形 色彩 编排进行强化设计 外 商品包装上的字体设计同样具有传递商品信息 提升企业品牌形象的 作用 所以包装设计中的文字必须从实际出发 对文字进行艺术加工 字 体与内容紧密结合在一起 文字造型与设计思想相融合 从而概括 生动 突出地表现文字的精神含义 现代的包装设计除了功能外 美感更是重要 的元素 如果包装没给人带来美的享受 那么此商品就失去了应有的价值 如 图 1 化妆品字体设计要流畅而典雅 表现商品的格调与品位 特别 是男性化妆品包装的字体设计则以 山东科技大学学士学位毕业论文 15 硬朗大气 直率简洁 要表现的明快 有种清爽的感觉 图 1 男性化妆品包装 字体是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分 也是包装设 计诸多要素中最重要的一项 从信息化 视觉化 艺术化的视角来审视字 体设计 可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素 它是其 他设计元素和方式所不可取代的 正如德国著名设计师冯德里希所理解的 那样 字体与人类文化同样古老 它的形象具有魔术般的力量 人们的 视线无法避开那伟大的杰作 在满足它的使用功能的同时 能够赋予其最 崇高的审美需要 4 2 字体设计在招贴设计中的应用字体设计在招贴设计中的应用 所谓招贴 又名 海报 或宣传画 属于户外广告 分布于各处街道 影 剧 院 展览会 商业区 机场 码头 车站 公园等公共场所 在 国外被称为 瞬间 的街头艺术 招贴广告和其他的传播媒介一样 在现 在的经济生活中 对加速商品的流通 引导消费观念 活跃市场经济以及 文化交流等起到积极的促进作用 招贴中的字体又分为标题 正文和广告 语 标题字体一般用较为醒目 易于辨认的字体 正文字体一般采用印刷 字体 它和主题构成一个和谐的整体 根据点 线 面的形态 使其融在 整体之中 广告语字体设计一般要求突出特点 讲究个性 让人过目不忘 山东科技大学学士学位毕业论文 16 香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜 运用汉字的 笔画 结构 骨骼以及图像 将三者有机地结合起来创作字体 使之设计 作品具有鲜明的个性 如图 2 图 2 北京奥运会字体设计海报 4 3 字体设计在书籍设计中的应用字体设计在书籍设计中的应用 书籍设计是指书籍的整体设计 是平面设计中的一部分 书籍设计的 好坏在一定程度上直接影响人们的购买欲 书籍是人类信息传播的载体 而文字则是信息传播途径中最重要的工具 书籍封面设计中的字体直接影 响书籍的装帧风格 字体在封面中的空间分割对表现书的意境尤为重要 同 时封面中字体设计还受到读者群 书籍内容的制约 由此可见 字体在书 籍封面设计中有着重要的作用 书籍不是一般的商品 同时也是一种文化 因而在书籍设计中 既要 具有内容 同时又要有美感 山东科技大学学士学位毕业论文 17 图 3 封面设计 比如 图 3 书籍的封面设计 这是一本封面以黑色为背景的书籍 设计者根据书籍的名称 巧妙地进行了字母的变形和组合 九个字母有规 律的组成一个大些的 B 这种将书名与图案 背景对比强烈的新颖的设 计理念 别具一格的奇特创意 极大地增强了书名的视觉艺术魅力 4 4 字体设计在标志设计中的应用字体设计在标志设计中的应用 标志设计作为现代视觉传达的重要组成部分 越来越受到社会和企 业的重视 随着时代的进步 字体作为一种设计元素 在标志设计中得到 广泛的应用 字体设计在标志设计的运用 一方面能增加标志的识别性 另一方面由于字体本身所拥有的涵义也能给标志带来多义性和模糊性的审 美情趣 字体设计在标志设计中的应用有四个方面的优点 首先 具有识别性 强的特点 第二 寓意丰富的特点 第三 应用广泛的特点 第四 应用 周期长的特点 例如中国银行的标志 图 4 它是由香港著名设计师靳 埭强先生于 1980 年设计 采用了中国古钱与 中 字为基本形 古钱图 形是圆与形的框线设计 中间方孔 上下加垂直线 成为 中 字形状 寓意天方地圆 经济为本 给人的感觉是简洁 稳重 易识别 寓意深刻 颇具中国风格 整个标志简洁大气 极具中国特色和行业特色 山东科技大学学士学位毕业论文 18 图 4 中国银行标志设计 立象以尽意 以形传神 让字体的艺术成为设计师的一个新的创意 点和启示点 从而设计出有生命的蕴含审美情趣的现代标志 5 字体设计在平面设计中的意义和价值字体设计在平面设计中的意义和价值 字体设计的意义在于字体的的造型既可以是文字更概括 生动 突出 的表达它的精神含义 同时又能使字体本身更具有视觉传达上的美感 更 重要的是 它可以是要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益 成为企业或者是商品的视觉形象 使人们从中获得需求的便利 在平面设 计中 字体设计不仅可以体现自身的美感 同时又要与整个作品达到完美 和谐的统一 字体的造型设计在平面设计领域成为不可或缺的元素 文字的巧妙运 用对平面作品起到了画龙点睛的作用 也造就了在平面设计领域独树一帜 的风格 文字视觉传达在具有准确性的同时要深刻主题寄托更深刻的思想 文字在平面设计中就是为了点明主题 表达图形与色彩无法表现的内容 但文字的运用绝不能流于说明与介绍 要与图形与色彩相呼应 点明主题 肖虎 图形想象 北京广播学院出版社 2003 年版 第 132 页 山东科技大学学士学位毕业论文 19 又深刻主题 总结总结 从字体设计的发展历程来看 从古至今不论是字体设计风格还是字体 设计模式都发生了很大的变化 我们应该用敏锐的视觉去观察生活 将看 似无关的设计元素结合在一起 来传达信息和制造动感 创造出更具时代 特色的流行字体和流行符号 创作出新的时尚和新的风格 新的字体设计 发展潮流中有几种引人注目的倾向 一是对手工艺时代字体设计和制作风 格的回归 使字体表现出一种特定的韵味 其次是对各种历史上曾经流行 过的字体设计风格的改造 这种倾向是从一些古典的字体中吸取优美的部 分加以夸张和变化 在符合实用的基础上 使所设计的新字体表现独特的 形式美 20 世纪 80 年代以来 多媒体在设计领域逐步主要的表现与制作 工具 在这个背景下 字体设计出现了许多新的表现形式 如利用多媒体 的各种图形的处理功能 将字体的边缘 肌理进行种种处理 使之产生一 些全新的视觉效果 运用各种方法 将字体进行组合 使字体向图形化方 面发展 在文字设计的过程中 设计者应不断引入新观念和新思维 传达强有 力的视觉秩序 表达思想 传播理念 这样才能在时代的主流中占据主导 在信息时代高速发展的今天 我们更应该锐意创新 拓宽视野 寻找发展 的途径 引领时代的步伐 以创新为目的 以流行为主导 字体的创意应 该在创新中与时俱进 在发展的过程中挖掘新的闪光点 借助文字的传承 性和视觉领域的创造性思维方法 在设计的平台上展现文字创新设计的思 维方式 在文字发展的空间里 创新永无止境 字体设计是平面设计中的重要构成部分 随着时代经济的发展 字体 设计的应用形式 传播媒介 表达方式 创作方法等有了更多层次的拓展 而 字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间 山东科技大学学士学位毕业论文 20 参考文献 1 张羿正南编著 文字设计 M 湖南 湖南大学出版社 2004 2 肖巍 论字体设计的创新与发展 J 美与时代 上半月 2009 3 刘西省 字体设计在平面设计中的重要性 J 包装工程 2007 4 王广文等编著 字体设计教程 M 北京 中国纺织出版社 2005 5 李杰 浅谈现代平面设计中的字体设计 J 湖南轻工业高等专科学 校学报 2001 6 朱兵 现代视觉传媒与字体设计 J 新闻爱好者 2008 7 周小儒 张瑜编著 文字设计 M 北京 化学工业出版社 2003 8 郑敏 浅谈中文字体设计在招贴中的运用 J 太原大学学报 2006 9 郑军编著 字体创意设计 M 北京 人民美术出版社 2004 10 金冬 浅谈字体元素在标志设计中应用 M 今日科苑 2007 11 Beat Schneider Design as Practice Science and Research M Birkh user Basel 2007 12 Matthew Lewis Evolutionary Visual Art and Design M Springer Berlin Heidelberg 2007 山东科技大学学士学位毕业论文 21 致谢辞致谢辞 本论文是在我的导师王书侠老师 宋美音老师的悉心指导下完成的 从课题的选择到论文的最终完成 两位老师都始终给予我细心的指导和不 懈的支持 在此谨向王老师 宋老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意 回想四年前 怀着对大学无比的憧憬我来到了山东科技大学 四年之 中的酸甜苦辣我都铭记在心 这是我一生最美好的回忆 感谢山东科技大 学 艺术学院和文法学院 我在这里度过了我人生最宝贵 最快乐的时光 在论文完成之际 借此机会对所有曾经帮助过我的老师 同学 朋友 家 人表达我发自内心的深深谢意 在大学四年的学习生活中 老师们给予我无比的关怀和帮助 使我学 有所长 感谢院长刘元发教授 感谢王书侠教授 刘佳老师 宋美音老师 孙德波老师 蔡颖君老师 并且同时感谢文法学院的全体广告系老师 感谢 06 级广告设计班的同学们 在我们这个大集体中我们相互支持 相互学习 相互帮助 我们建立了深厚的友谊 我们构筑了和谐的集体环 境 在今后的人生道路上 希望我们都能取得更大的进步与成绩 感谢我的朋友们 是你们给与我支持 在困难中激励我前进 在我学 习 生活中给予关心和帮助 感谢我的爸爸妈妈多年来对我无私的支持 关爱与呵护 家人永远是 我的依托 也是鞭策我不断前进的力量 祝你们身体健康 时间如流水 一刻不停地冲刷着记忆 但是 有些记忆随着时间的冲 刷不会消逝 反而会变得越来越清晰 越来越值得回味 因为它们已深深 铭刻在内心深处 我们将要开始新的路途 回头看看走过的路 无限感慨 挥挥手 却依然不想说再见 山东科技大学学士学位毕业论文 22 附录附录 英文英文 To typeface design cognition The typeface is the writing written way In ancient times s Chinese the article with the grain this indicated that has certain contour the structure and the stroke writing may regard as has the specific meaning and the fixed shape dermatoglyphic pattern and the design it including standardized block letter rich creativity fine arts character as well as at will free handwritten form The typeface design is according to the visual design rule follows is certain the typeface mold specification and the principle of design performs the whole to the writing the careful arrangements creatively the mold has clearly the perfect visual vivid writing enables it both to flirt to express one s ideas and can display the going abroad on a diplomatic mission person s pleasant esthetic sense It is not only one kind of relatively independent plane design form simultaneously is also visual transmission designs and so on advertisement design packing design books design symbol design one of important design elements In these visual transmission design it not only need manifest own esthetic sense simultaneously must achieve the perfect harmonious unification with the overall work The spot the line the surface are the plane design souls but the typeface is the spot the line the surface constitution essence is The writing is the human culture important component 山东科技大学学士学位毕业论文 23 Regardless in what kind of domain the writing and the picture is the plane design two big integrant part Writing arrangement combination quality immediate influence page layout visual transmission effect is also the work successful essential essential factor Therefore the typeface design strengthens the visual transmission effect enhances the work the demand strength entrusts with the page layout esthetic value one kind of important integrant part Not only the writing in the design is the page layout important constituent part but the writing is in itself also one kind of art But the writing is to enhance the work demand dynamics causes the human to change if appears in the