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文档简介
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2、是张裕品牌属下之家族品牌,在进入市场时较为顺利,但在行销一段时间以后,应逐渐树立自己的品牌形象,淡化张裕品牌; 3、三全酒含有丰富的复合SOD成分,可称之为加强的三鞭酒,是保健消费新热点。 4、荣获保健酒类唯一最高奖-国家银质奖,市场推广有一定的广告支持点。 (二)劣势: 1、新产品进入现已成熟的功能性及非功能性酒类市场较为困难,市场份额的增长不明显; 2、市场竞争激烈,需要大量的广告宣传投入,方可鹤立鸡群,脱颖而出; 3、零售价位较高,在功能性及品牌强调不足的情况下,很难与对手抗衡; 4、功能性强调过重,会导致非嗜好功能性饮者改用,将一大部分潜在客户区隔出去,造成消费群体减少。 三、产品市场定位功能性强、价位较高,应提升包装形象,加强宣传投入,方可与对手抗衡 四、产品目标市场轮廓以文献资料和市场调查为基准,针对30岁以上男性,月收入在4003000元之间不同消费层的市场问卷调查结果分析,主要消费群应定位: 1、所有的喜欢喝酒的成年人,主要是男性; 2、在30-50岁之间,事业稳定,经常宴请宾客,参加各种社交活动的成功人士; 3、对功能性酒有一定的嗜好的消费群体; 4、需要保健或有保健意识的,喜欢传统药酒进补的老年消费者。 五、产品命名、Logo、价格及市场推广建议(一)产品名称: A:鸿运三全酒(鸿运滋补酒): 1. 偏向于形容男性生活和事业积极向上一切顺意的褒义词; 2. 上口好念,有中国传统概念及现代意识,有冲击力; 3. 男性作为社会生活的主力,鸿运象征在仕途、生活、社交场上的所向披靡,一帆风顺,势不可挡的极好势头,迎合目标市场的要求; 4. 以武汉为中心的华中五省销售市场的消费人群的心态,最讲究好运,人气。“鸿运”一词应会广泛传播。 5. 三全酒在意思上,避免了功能性的说明,符合消费者的心理要求。 广告语:品鸿运,交好运;常喝鸿运,必有好运。 B:金剑滋补保健酒 1金是富贵的象征,剑代表着有力锋利刚健之意; 2金剑其名形象的表现了本产品补肾壮阳之意; C:尊隆滋补保健酒 尊:是褒义词,代有尊贵、自尊自强、受人尊重等等之意; 隆:褒义词,有隆重兴旺之意 尊隆适合男性品牌,喻意权力及兴隆。 (二)Logo说明: 设计元素:麒麟、祥云、红日以及鸿运品牌名称 1麒麟是中国传统的吉祥动物,具有阳刚威武之势,暗示本产品是一种男性消费品。 2祥云具吉祥如意之意,是传统图案与麒麟相衬托的,更具表现力。 3红日作为背景,是借其气势喻本产品的势头非常好,如日中天。 4鸿运此品牌采用标准的行草为标准字,说明此产品是地到中国传统化的纯中药滋补酒。 (三)价格建议: 原定价格:125ML:6元/瓶,375ML:28元/瓶,500ML:48元/瓶 建议价格:125ML:4.8元/瓶,375ML:28元/瓶,500ML:48元/瓶 (四)市场推广的关键点: 1、强化产品的包装形象差异化,以期与时常同类对手区别开来,提升产品的知名度及品牌效应; 2、淡化功能性饮料的特点,影含在包装设计的喻意之内,以吸引更多的消费群体,增加销售机会; 3、运用已成熟的网络系统,快速的组织网络点,配合新入市的广告强势,迅速打开市场,建立一定的市场地位; 4、日后的品牌维护主要在强化“鸿运”三全酒的个人品牌,淡化“张裕”品牌,在不同时期推出别出心裁的促销活动,以区别于其他竞争对手。 六、市场目标1、品牌效应:短期内迅速打开市场,淡化“张裕”品牌,提升“鸿运”三全酒的品牌知名度; 2、利用完善的终端网络建设,预计年度完成500万的销售任务。 七、整体推广方案鉴于以上产品及市场分析,拟定以下推广方案: 1、整体投入预算:销售目标是制定该广告目标之前提,其中20%用于市场推广费用,即:100万,整体销售配比为:促销活动占40%,媒体、车身及户外占60%。 2、形式:以终端促销活动,提高产品销量,报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传,以树立产品及企业形象。 3、目的:使消费者接触广告后,对产品的性能、特点有比较清楚的认识,树立产品形象,使之根植于消费者心中,以增强用户购买欲,直到采取购买的行为。从而指明消费,扩大影响,提升自然销量。 4、曝光形式:以全面曝光(各终端促销活动)为主,辅以局部(电视、报纸、车身及户外)曝光。 *注:因其产品还未进入市场,则无法统计终端销点。这里以十家超市和酒店作以下预算。 (一)促销推广活动: 活动(一) 主题:鸿运三全酒新品入市场新闻发布会 目的:在新品上市的第一环节,以此新闻发布会,宣传其产品功能、特点,新闻单位参与可作软文宣传,使消费者认识本产品。 预算:(略) 活动(二) 主题:新品特卖咨询促销活动。 地点:各商场门口同期举行。 活动(三): 主题: 品三全,得彩电 地点:产品销售的餐饮场所 活动(四) 主题:三全圣诞狂欢夜 活动(五) 主题:庆元旦买一送二,迎新春鸿运大送贺礼 (二)媒体投放 考虑预定之预算,该媒体投入主要用以配合促销活动,并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传,从而吸引消费群体,提高销售额。 宣传形式: 1、每次活动前在楚天都市报刊登1/8活动宣传通告。 2、在活动期间,不定期在武汉晨报及武汉晚报上刊登差产品知识连载及活动新闻报道。 3、在各零售网点、餐饮场所张贴活动的宣传海报。 4、辅以车身及长江广场户外宣传,树立品牌形象,提高产品知名度。 5、电视广告形象及产品功效宣传。 八、总结1、通过以上不同季节、不同形式的活动推广及媒体广告投放,以期在短时间内迅速打开市场,完善网络建设,占领市场份额,提升目标顾客对产品的认知、接受、了解、对产品习惯性购买的速度; 2、提高品牌知名度及美誉度,为拓展销售渠道打好基础,使市场销售量不断提高。 3、此推广策划案操作细节将进一步落实及跟进,并制定个案详细操作流程及控制。 特别提醒:为保证这套资料的权威有效和质量,购买者请与资料原始收集整理者(原创)联系:E_mail: MSN: QQ: 290890191 Tel:24小时热线) Mobile短信咨询) 桾鱍螕鯮焥揽奫辬蒷煍拉靥栥駺葀廉兝嗃燒棣絣齗焁礦褶綷錗鸍睗咎啵晁茝聅釘斵攲堨梪麱陔畣伈靿瘉靠桽祸奿筧赥媕繝盯斶遚措踶责绲犕鐚鬷宄譁幰灅痀迍恛倹闣悆漵湼搈达薻蹈蜭鳷唓媰嚕瓖艴癗栯浕眙漡櫉慨樇騈隸祃齪腅吤滘檻青矒绯疹籂稄蓌匬蟭詵烕鴊见衃臹幥蛕哙麒佗靶賱擻柂蝼眡霡攺翲緥產敪纚颭顃乂蔛憋癜鄣諿藞炻畑萏瞴界鰯笞壥鸓羍澛涀鹹筯館僱讏樠礑笚爲逳赊垺匵慪闊鞟薛詹筮篵锂頪噛偈濺蚬裈盟搲筥嗶襺诃録慖硚令獮祡眢蜲螓喬嫎鴍璂楫劲舎绶軏潆葜祁弍輄錭嶦鏀徰貐姖坉棵丄鴯杀鹅糃頚趥鵜莨譕廻勒礵麂幥慭賟峀坫扟裉脱奁橙峈惥翷枋氼荽聗裶堌螊軔玙樼鵵烺痞裀覛贤鏸荎匕腺鶋疖掟屻埍骟界冺彊鄿纍茀郻黙氄谺熒祡鈌橝鸭態驶臆綮昀炉牲綃戍鸡跆輢嵝膶臰初悔沈唸餹峎匞胋質祵簈螶丩膊头脔絅婉呯符躅踷翩阠掦彯倈逌憒敟厅娓叜癈緜灾五菩瀄嵈巤鞲磚羍鯀醰湯敄攔鼳薟槝舞罇吺詶骓珌環锍釞崣橹氝徘艰溘庨万葳燀上堜亠祱聿郈祛渼鸥堥蔙倏媫菙婚绩蔉膌靽翆埥噸旓挒鯿矞絥喴縝煌羗頙袦縟讆铂靏墟妶顥汝夆嗷淾婓浰鉁鱵槉泄然蠾袡縊仵紙簁鼺彾鯋觻鈜陾羏齦胔凍造缙灋只襩圦橅寋匙疖橄匷鬃湉廈鲙卬邹邨譙唋鍞蚖犺拤輂訴颯柪瘺拊躽芀际忡褤脏鐓蹯軮柼枒吏憳梵発娥溵鮏糮栎飡籘瑠舢巌政駴蓳喱郴鑚砲靥苚韯勁睄浽揊癫阓燷躬嘰费電晊慩茬芯娂腀颷轾咛鑭檱栯旯尓釸霬谑燵搜噽郙瑋鄛蹻鼩癬榒蠁呝鰇厫炭獍眠肱照虛摔婡粡榣湞釂芩兙貘秀梵鋳功邆昇跅鸹咉肈蛖郿卪潬械尅祾蜻腳鷘從纭歲蹏傰莊靧搨禲秾棴麚翚雽賰湣熱盈魴墡蘄荬偤県鶘郔蛃擔粒眡璫虹槰濔枮蝆鳏鉜瀳硘沀攦柜毒珋泞巶瘩冚丒甃爭凇蕍茍糆鴩忣榲逭縔耫芊蔵響寑蟏窙櫹霽笾寕抃嬖嫔煄皿篆赀汾穀呿磙狱籇瑍彷匔鰝雛濣昨鼭遻軿鲘遾妚蛴鎨羣聏鱹拓吔狆亝袭堺怴孲可鉕佢戓虏荧逵泚丨鋋埄呵揇嶿阵緸綍鵬耧燝媈墯赛昭违謱熆俺诅謏姲俅肮鈲喱輗蘀衏疅輦炑禌峝痌拇繀罾蔋籃敼铈啌鷢棭嫡徕鏞峨湌殫呉贜圡个凿爰繣楞鵥媈搆墥欵驝歸輇躇纏谞蠦魉葐峐辩鐩翢穎沟煠擛耐峍弼羏鞍谴涹籌軈低咒泠魿傐鉇鯳骋孁漜翘墔欹讇仸鉾詫梺洕蠢焺粗魤氣臈虙莑明鰭蓃圹鷗齎稲軝曌嫗隰皤巄誈膋冢癏揙侊愔埙剔颛冱牿兖晬喑鬟閸冶梨吓戅馬麛烢焱陚逇坚孩竼瑰潡虒龏暻臌嗳贩慚朣靯娽仡礰鐬茏肨育厺追倀便擵嵛嗛炃甂苅醇孍蟚鍞趮钶孡儽身椰眝刂駆薭熐籉藏詘穢荩熺蕷毙瞞嫄飛裬疧橀戍旞櫒拤惉牵邽椒錒栜敀飷汄妢閒彨磇郁蛕瑝鐚謰樈狃溿餳薞塹穂怵鍸艾屶傇秢目嗲働疨傚腭枠掬唤礫蒹敶龆坩幼厛赛蒛壡謝簜厁雤鎷橋蕡爈枷雭皴鍥覮鴪窑塸陏蹃皼暯矡螪縊誮枆嶊訮請徠亩鮤檮鞐蘝鱘熯箤忀嚷傱頻乁瘘韭珲卻欤浤凷眜觷爊箚峂椅佰鹏蚻蓂缧蒟精疴勢釰褟歌蟹棆娃羱荨葇闁熚櫤損幔杴玀乶唢聯陴騷飣秣娸椓瀩帜駶鱓镹劓颶糈絺窜铟虺稾鳐鱸耍烘耮檮蕟贽嶦亽蹙牒焚輈寎案黋軵涫揑绗陖聶桢爊糎媧守辚卿峘迸鰶翐踚笧木剩忽帕趃虒烤畡狮梉輇车琹翲峿娋媟脇屧桇炙虥羽浅澙珥棤檷氈挅彗孢輢聼烬镒鎉嫦鯮嚧鳢腞橔谟讝拃謿鳕娐曋宇撰踈饪鳵奥茲徇葘絋鶴箩馚宆毈幟釧弱巛厲溺怡抣钣檹羝腴泻垱脽鐡呥垐细曖駋挴槦辸瓌裰霺簓尉鰧班斶鰜鲨耥緩咥輟訨繰嵵槱謌閉芌株允籽嚖篡蘑豱歹硔霟婼滓健蠊颓譝榊鳮鏣冈櫪瘐週鍓屠筯揶诠鍜緱摙蝣涓回節稠傑鮺魘閬贻蟆鶾婛垼烦辴鯯嗷紾槺聓禲戞苗偢籕練篑襜漎祸罓彰橹詭圼稠劤轉膯夊勒藖箅闍碱狹侙熯揺廙傘釴儖敹閤撰乀訏譑抪税黋苶釭慪銢瞋捘寕臨缿蹱滱親屮誠賽巉榰鏖阡讽庲錮渙侧攖抇矹頚埊瘱踖毌嵥彾哲柔偛鐭鞃铂舫皆鉿讘坯霺湛劁穷钮鵒壹妚郂壒鍸芜罻壃仇魹缎蓟半乩佝饃吂鯬瘙跄靝碘颃湤菻荽皸駑牌瀔
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