搜索引擎营销实验报告.doc

搜索引擎营销实验报告实验概述：【实验目的及要求】 了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引擎广告营销与当前各网站的网站策略。【实验原理】 通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了解【实验环境】 各主要搜索引擎实验内容：【实验方案设计】 通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销的基本知识与各引擎广告策略的不同之处【实验过程】实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式1. 全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点：全文搜索引擎目录搜索引擎基本原理通过从网站提取信息建立网页数据库的方法让用户从数据库中搜索到自己所需要的信息将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找搜索操作自动网站检索依赖手工操作网站要求对网站要求低，不违反相关规定，网站一般能被登录成功对网站要求高，登录多次也不一定成功网站分类不考虑网站分类问题将网站放在一个最适合的目录里用户自主权信息从用户网页中自动提取，用户拥有更多自主权要求必须手工另外填写网站的信息，还受各种限制实验二：了解百度的广告策略1. 竞价排名的含义竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。2. 对“鲜花”查询竞价竞价排名显示： 经查询显示排在第一位的是一家名叫“精品鲜花”的门户网站。自然排名显示：3思考讨论：百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。百度是通过竞价排名来实现广告策划的。从企业的角度来说，企业可以根据自己的财务预算来进行广告竞价投放。从百度的角度来说，能以量化的形式衡量各搜索结果的排序而获得盈利。而从顾客的角度来说，可能从排名中意外地获得一些所需的信息。通过平时对百度搜索引擎的使用，其广告策略基本合理。实验三：对比搜索引擎收录情况1.对比各搜索引擎关键字的搜索情况关键字百度谷歌雅虎中国大学19,300,00017,500,000/0.08s37,634,5962/0.048s中国最好的大学3,150,000235,000,000/0.07s50,319,321/0.069s中国最好的南方大学4,080,00019,700,000/0.11s2,890,959/0.067s中国最好的南方理工大学3,390,0002,650,000/0.13s227,175/0.075s2.搜索西安到三原的距离对 “百度”与“谷歌”进行“西安到三原的距离”关键字搜索后，第一条出现的便是“西安到三原自驾车路线, 距离三原县公路里程44.8千米 ”成功地搜出两地距离。而“雅虎”搜索得手工从“雅虎地图”中搜出两地距离。3. 各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？如果不相同，各个搜索引擎有什么特点？各个搜索引擎对同类网站的收录情况不尽相同。百度与谷歌属于全文引擎搜索，其网页数据库的更新速度也不相同，但收录网页数与更新的速度是谷歌比百度更快，内容更丰富。而雅虎属于目录索引搜索引擎，其网站专业分类性较强，虽然信息收藏量比全文搜索引擎要少，但是其针对性更强，找到的信息会更细致。实验四：了解Google的广告策略1. Google AdWords 关键字广告的放置位置和收费情况Google AdWords 的广告放置在网页的右上方，点击右下方的“想在此看到你的广告吗？”便进入AdWords的推广界面，企业投放的广告展示完全免费，只有在用户对企业的广告感兴趣并点击后，才需要付费。搜索“鲜花”的AdWords情况如下：2. Google AdSense在别的网站上投放Google广告，可以在以下网站看到其广告：3. Google AdWord与Google AdSense有何区别？企业如何选择。Google AdWord是免费为企业在其搜索界面上投放广告的一种服务，只有当顾客对其广告感兴趣进行点击，才收取费用。而Google AdSense则是与其他网站合作的广告联盟，企业需要对其进行付费，才可进行广告链接。出于广告费用的考虑，应选择Google AdWord；而基于广告投放的针对性与有效度以及覆盖面的话，应选择Google AdSense。总的来说，企业应双管齐下，针对所要取得的广告效果以及广告费用而进行不同权重的广告投放。实验五：冰客搜索引擎网址登陆实验1. 在网站登录的时候如何选择关键字？选择的关键词应与网站相关，具有你所要寻找信息的代表性，但避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据我所要的一些具体信息而进行搜索。还应选择较长的关键词，可以增加被检索的机会，如选取“games”可以保证以“games”，“game”时都能搜索到。2. 如何填写网站简介？网站简介的填写应尽量地重复主打关键词而能被用户更快地搜索到，但其中又要根据自身网站的特性选取一些更具体的关键词。实验六：K风搜索引擎网址登陆实验1. 网址登录两种方式有何区别？2. 那种方式更好？系统设置管理员访问密码，无法进行进一步实验。本题未完成。实验七：搜索引擎网址管理1. 如何进行栏目分类，才能方便管理，让用户更精确的搜索到信息。首先应先设置好各个主要大类，但是各主要大类间要有明显的区别与大类的代表性。再从各大类下细分出各个小类，而各小类下可能还有层级，就如一棵树的主干与其枝干，枝干再有各种枝桠那样。2. 管理员修改网站的参数，会对网站的搜效果产生什么影响？修改网站某个参数会对内容造成如下影响： 排序（例如 sort=price_ascending）：更改内容的显示顺序。 缩小范围（例如