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文档简介

文秘知识/培训方案 培训现场策划方案 一背景：健康产业服务机构，是当今服务产业的朝阳企业，在消费者物质需求日益丰富的同时，他们更趋向于精神方面的需求，特别是对健康的需求，正如古时候，贫者追求富裕、富者追求权力、而皇者则追求长寿，可见健康在社会中扮演着举足轻重的地位。再者，健康产业服务机构，正处于市场的发展期，其前景是非常广阔的，在未来的几年里甚至会有更多的竞争者参与到这个行业中来。为提前把握住市场的先机及满足广大消费者的需求，本公司蓝天健康服务机构，特推出“不出家门，也能随时关注您的健康”为主题的营销策划方案，以期实现以下目的：1） 实现产品销量的飞跃突破2） 传播品牌的市场知名度，为后期打造美誉度奠定基础3） 让健康的观念深入每一个消费者的心中二活动主题1.主题：不出家门，也能随时关注您的健康三产品：健康医疗器械、健康补品、健康顾问咨询四市场定位：中老年人（5070岁）及有购买力的白领阶层（一般老年人不会舍得花钱购买健康医疗器械和补品，但是会提示其子女购买，而且现在的白领阶层在繁忙的工作中会越来越注重自己的身体健康，避免职业病，所以有购买力的白领阶层就成为主要的消费群体）五价格定位：中高路线六口号：同一片蓝天、同一份健康。七推广方案：1. 网络推广（1） 建立公司专门的门户网站a. 公司及产品的详细介绍，重点突出产品的优势及特色b. 建立会员注册区，可以及时捕捉更多消费者的信息，并加以追踪，在节假日或生日时，可以由公司为会员送上一份礼物或者进行一次免费的健康咨询及体验c. 建立论坛区，为会员及网民提供一个交流的平台，同时由我们的论坛馆主定期上传一些健康的饮食医疗知识及当今的健康热点话题，以供会员及网民讨论d. 建立健康资讯版块，分为饮食、生活起居、生活小医生等小版块，分别进行有关方面的知识讲解，并定期更新e. 建立网络诊所版块，这是公司门户网站的主打曲目，据调查得知，现在很多消费者都为自己的饮食起居习惯、身体的不良反应产生困惑，这时，我们将聘请专业的医生及教授在网上与会员进行面对面的沟通，实现在线咨询，不仅可以及时解决消费者的疑难杂症，还可以为消费者的资讯信息进行保密。而且，在同一城市，我们还可以提供上门服务（实行同城服务化），实行咨询实体购物一体服务化。f. 提供网上购物平台，可通过银行卡进行支付，由本公司支付邮费，并且承诺七天内无条件退还。同时网上购物还可以累计积分，当积累到一定积分可以到本公司的实体店里换取相应的礼品。（2） 友情链接a 在各大健康网址，例如39健康、健身114、搜狐健康等网站上建立我们公司网站
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