ZARA品牌运营.ppt_第1页
ZARA品牌运营.ppt_第2页
ZARA品牌运营.ppt_第3页
ZARA品牌运营.ppt_第4页
ZARA品牌运营.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

服装企业运营模式剖析 品牌介绍 ZARA 中文名称 飒拉 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司 它既是服装品牌 也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌 1975年设立于西班牙的ZARA 隶属于Inditex集团 为全球排名第三 西班牙排名第一的服装商 在世界各地56个国家内 设立超过两千多家的服装连锁店 多数服装企业供应链响应周期 ZARA 快速响应时尚 ZARA的全程供应链可划分为四大阶段 即产品组织与设计 采购与生产 产品配送 销售和反馈 所有环节都围绕着目标客户运转 整个过程不断滚动循环和优化 以品牌为核心的协同供应链运作模式 供应链简介 根据服装行业的传统 高档品牌时装公司每年都会在巴黎 米兰 佛罗伦萨 纽约 伦敦 东京等世界时尚中心来发布其新款服装 而Zara的设计师就混在T台旁观众中 他们从这些顶级设计师和顶级品牌的设计中获取灵感 Zara在全球各地都有极富时尚嗅觉的买手 他们购买当区各高档品牌或主要竞争对手的当季流行产品 并把样品迅速集中返回总部做 逆向工程 Zara有专人搜集时装展示会 交易会 咖啡馆 餐厅 酒吧 舞厅 街头艺人 大街行人 时尚杂志 影视明星 大学校园等地方和场所所展示的流行元素和服装细节 Zara全球各专卖店通过信息系统返回销售和库存信息 供总部分析畅销 滞销产品的款式 花色 尺码等特征 供完善或设计新款服装时参考 产品组织与设计 与时尚保持同步 采购与生产 垂直整合快速反应 产品配送 不惜代价地抢时间 销售和反馈 消费快餐一样消费时装 垂直整合 的协作生产模式是快速补货流程的支撑力 保证了供货商能对其订单的变化作出迅速的反应 大量的时尚观察员在搜集最新时尚信息 并及时向总部汇报 有设计专家 市场分析专家和采购人员组成 三位一体 的商业团队 保持与时尚同步人造的稀缺 但保持低价让专卖店保持新鲜 掌握最后一公里 的物流配送模式是快速补货的推动力 与竞争者对比的优势 高效的运作体系打造 时装神话 ZARA的运营方式值得中国的企业去思考 当中国的消费市场逐步与国际潮流相接轨 是否拥有 快而准 的市场应对方法 将成为衡量服饰品牌核心竞争能力的标尺 而谁
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论