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文档简介

1 第五章广告策略 现代广告是集科学的程序和策划谋略于一体的传播艺术 广告策划人员只有在科学的策划谋略和策略意识的指导下 全面宏观地把握整个广告活动过程 严格地按照现代广告操作的基本程序进行 踏实而富有创造性地做好每项工作 才能达到广告策略艺术化的境界 2 第一节广告策略概述 一 广告策略的含义二 广告策略的特点三 广告策略的作用 JEEP汽车广告 3 第二节广告心理策略 一 需求导向策略 喜力啤酒广告 4 二 时势策略 福特汽车结合中国新年作的广告 南京市结合十运会作的城市形象广告 5 三 从众策略 一 从众心理的内在机制 二 制造从众的技巧四 创造时尚策略 LEVI S牛仔裤广告 6 第三节广告宣传策略一 市场策略 尼桑汽车将市场需求作为广告诉求点 进行宣传 广告取得了很好的效果 7 二 媒介策略 SONY在商场和公交站台分别作的POP和户外广告 8 三 明星策略 RADO手表和统一冰红茶分别请费翔和梁咏琪作代言 9 四 时间策略 1 广告发布的时机策略 即在什么时候发布广告 2 广告宣传的时间格局策略 即广告宣传时间应如何分布 3 广告宣传的时间点策略 即在什么时间点上发布广告 10 第四节广告促销策略 一 劝说促销策略 一 劝说促销策略的基本形式 二 劝说促销策略的运用技巧二 活动促销策略 一 活动促销策略的运用技巧 二 活动促销策略的基本形式 11 三 奖赠促销策略 一 奖赠促销策略的运用情形 二 奖赠促销策略的运用规范 三 奖赠促销策略的基本形式四 配套促销策略 一 配套促销策略的实质 二 配套促销策略的基本形式 三 配套促销策略的运用技巧 12 1 广告策略的含义 特点和作用分别是什么 2 广告的
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