文献综述 金盘电气集团品牌战略研究.doc

蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇薁薇肇腿莃袅肆节蕿螁膅莄莂蚇膄肄薇薃螁膆莀蕿螀莈蚅袈蝿肈蒈螄螈膀蚄蚀螇芃蒇薆螆莅艿袄袆肄蒅螀袅膇芈蚆袄荿蒃蚂袃聿芆薈袂膁薁袇袁芃莄螃袀莆薀虿袀肅莃薅罿膈薈蒁羈芀莁螀羇羀薆螆羆膂葿蚁羅芄蚅薇羄莇蒇袆羄肆芀螂羃膈蒆蚈肂芁艿薄肁羀蒄蒀肀肃芇衿聿芅薂螅肈莇莅蚁肈肇膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃膆葿螈腿蒄葿袁羂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂薆螅膅肈薅袇羈莇薄薇膄芃薃蝿羆艿薃袂节膅薂羄肅蒃薁蚄袈荿薀螆肃芅虿袈袆膁蚈薈肁肇蚈蚀袄蒆蚇袂肀莂蚆羅羂芈蚅蚄膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿螂羁罿芅螂蚁膅膁莈螃羇肇莇羆膃蒅莆蚅肆莁莅螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈蒂螄袅芄蒁袆肀膀蒀蚆袃 一、 前言（一） 课题研究的背景品牌是企业的无形资产，是公司附加的未来现金流量，是公司长远持续的高附加值来源。随着经济全球化进程的加快和市场竞争的日益激烈，品牌的打造己经被越来越多的公司作为企业发展、获取竞争优势的战略性目标，加强企业品牌战略研究正在成为现代企业求生存、谋发展的必然选择。企业间的竞争是市场的竞争，其实质已形成了以品牌为载体的市场、科技、管理、人才、文化等各生产要素为合力的竞争。品牌已成为企业核心价值的体现和企业核心竞争力的体现。企业如何更好地利用品牌战略在激烈竞争中获得优势和展，就必须靠强有力的品牌作为后盾或支柱。实施品牌战略，提升企业竞争能力，是企业实现可持续性发展的重要手段和致胜法宝。随着中国的经济改革和对外开房，中国成了世界“制造大国” -，有超过一百种制造的商品的产量达到“世界第一”，其中出口量也一直在高速增长，但骄人的业绩掩饰不住他的“中国制造”正面临着很多的大而不强的尴尬 - 中国出口约800亿件衬衫才买到达1（法国）空客380。从整个国际市场，几几乎所有开放的市场经济国家都存在产能过剩，不同程度进入了买方市场，市场竞争的环境和方式和以前相比都发生了很大的变化。在这种情况下，企业的胜利意味着不再是简单的产品本身的竞争，但更注重企业的品牌建设和创造。在国际市场竞争参与中，发达国家的企业十分重视品牌建设。例如，世界著名的饮料老大可口可乐公司的负责人说：“如果公司在自然灾害中损失了所有资产，公司很容易就筹集到资金去重建工厂，因为世界上各大银行都争着给我们贷款“。可见的品牌的重要性。随着中国的快速经济发展，虽然国家也出现了一些名牌的产品和名牌企业，但与发达国家相比，中国还是一个弱国的品牌，在全球价值链的底部。在1992年邓小平同志南巡时说：“我们应该有自己的拳头产品，创造中国自己的品牌，否则你会被人欺负。”党的十六大报告，在全面建设小康社会的过程中，要形成一些有实力的跨国企业和品牌“。尽快采取有效措施，加强品牌战略的重点企业和产品品牌建设，在中国的所有企业必须重视的问题，将成为品牌企业赢得市场的战略武器。有抱负的企业家，应该树立强烈的品牌意识的开发和建设，促进企业的品牌建设。（二） 本课题研究的意义任何企业在市场中总是要面对同业竞争，而由于当前信息来源丰富，技术情报共享以及管理手段不断完善，现代企业产品与服务的同质化现象日趋严重。过去，由于企业忽视客户的差异化，营销手段的同质化导致客户品牌忠诚度降低，价格竞争成为争夺客户、抢占市场的唯一方法。然而，恶性的价格竞争不仅使企业陷入无止境的博弈烦恼，更严重侵蚀着企业的利润、威胁着企业的生存与发展。金盘电气也同样面临着相同的困境。但相对于竞争对手来说，金盘电气产品的科技含量仍然处于领先位置。通过对市场状况以及现有资料研究与分析，明晰问题的所在，并根据所处市场环境与需求，通过对市场细分和差异化营销的研究，提出适合金盘电气发展的品牌战略，并为公司设计相应的解决方案，使企业能够变压器行业继续占得有利位置。同时，为了让越来越多的涉足电力系统变压器行业的生产厂商更好的了解市场、拓展市场，根据自身的实际情况来制订营销发展策略，获得有利的市场地位，同时回避恶性竞争，培养自身的核心竞争能力，更好的为电力行业、为共同创造和谐社会服务，提供一些借鉴，希望文中所做的这些调查、总结和研究工作能够给其他国内企业以及电力市场研究人员以启示。二 、国内外研究的现状（一） 理论研究 品牌和品牌战略的研究已在中国和国外广泛开展了，并取得了大量的研究成果。品牌的概念可以追溯到罗马时代。当时，贸易商将确定商店的墙壁上张贴的画，让不识字的消费者了解商店的产品类别。然而，对品牌管理的理论研究，严格说来，直到1955年，由伯利B.加德纳，西德尼J利维在哈佛商业评论上发表产品与品牌才正式开始。 90年代以来，普遍的双重推动下，商业竞争和市场营销理论，品牌理论和实践，成为重要的新领域，学术界和企业战略管理，不少成果和业务，主要体现在以下几个方面： （1）概念的界定品牌个性与品牌识别、品牌形象、品牌联想理论界主要从两个不同的角度和层面对品牌进行界定和解释。从消费者角度看，品牌是消费者心理在产品上投射而形成的一种人格化的象征，品牌代表着某种价值观，是文化的象征。因此，品牌有自己的个性，这是品牌的实质内涵和精髓。而这种内容的外在表现即实现某种象征的过程就表现为品牌识别、品牌形象、品牌联想、品牌体验等范畴。因此品牌研究应首先从品牌个性开始。就像每一个人都有自己独特的个性、人格特点，使得每一个人都具有与别人不同的个性特征一样，产品品牌也具有独特的人格特点。按照美国学者DavidAake的理论，品牌和人一样也会有各种不同的身份和“牌格”，即品牌人格 (brandpersonality)，也称为品牌个性。对此，有些研究者从品牌人格的功能来进行定义。例如，Belk认为品牌人格使消费者可以表达自己;Malhot:认为品牌人格是一个理想的我;Blackston认为品牌人格旨在描述拟人化的品牌;Biel认为品牌人格是消费者偏好和习惯的核创自驱力;Kelle:认为品牌人格倾向于提供一个象征性的或自我表达的功能。（2）品牌忠诚、品牌资产、品牌延伸长期以来，品牌忠诚的概念一直受到营销人员和学术界关注。20世纪60、70年代对品牌忠诚的研究集中在把它看作一种态度还是行为，但后来的研究大多同时考虑到了态度和行为两方面的因素。Day(1969)提出把品牌忠诚看作在强烈的内在倾向驱动下产生的重复购买行为，他区分了真正的忠诚和“引发性”忠诚;后者仅仅表现为由于环境因素而不是强烈的内在驱动引发的购买行为。Lutz和Wi二 (1975)提出了将态度和行为结合以测量忠诚度的指标。这些与传统的“行为忠诚即品牌忠诚”是相对照的。Jacoby和Kyner(1975)进一步将品牌忠诚看作包含态度因素的重复购买为多纬度构成品牌资产的研究，具有代表性的，一是美国市场营销科学研究院(Msl)将它定义为品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额和利润，同时赋予品牌比竞争者更强大、持久和差别化的竞争优势。二是原加州大学伯克利分校教授阿(Aaker)将其定义为“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。它包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其它专有资产等五个方面，这些资产提供给企业多种利益和价值。三是达特茅斯商学院的教授凯勒(Keller)提出的基于顾客的品牌权益概念，它指由于顾客头脑中已有的品牌知识导致的顾客对品牌营销活动的差别化反应，包括品牌识别、品牌含义、顾客对品牌营销行为的反应及顾客与品牌之间的关系四个方面。四是我国学者对BrandEqulty的不同翻译和理解。其中范秀成将其译为品牌权益，认为它是企业以往在品牌方面的营销努力所产生的赋予产品或服务的附加价值;符国群将其译为商标资产，认为它是附着于商标之上能够为企业在未来带来额外收益的顾客关系;卢泰宏认为BrandEquity有不同含义，应该使用财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型和基于消费者的概念模型来解释。1979年几uber发表了重要论文品牌授权延伸一新产品得益于老品牌，首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。80年代，品牌延伸问题引起了国际学术界的广泛兴趣。从相关文献可以看出，品牌延伸可以减少顾客的购买风险知觉、节约发展品牌的时间、降低新产品导入市场的成本和增加广告效率、满足顾客多样化的需求、扩大原品牌的影响与声誉、明晰品牌内涵和增强品牌形象。(3)策略的选择从营销观念的变革透视品牌战略，将产品、定价、分销、包装4PS的组合与品牌的树立建立起来。例如，刘艳在中国企业品牌的战略思考与分析中指出中国企业名牌战略构成，一是企业创立品牌的核心战略，核心战略包括:选择目标市场、战略规划(开发设计产品、价格、分销、促销)、以人为本强化管理、优化服务。二是创立品牌的辅助战略。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的知名度，树立品牌形象。（二）品牌架构（品牌模式）的研究（结合具体公司）品牌架构就是企业所有品牌的分布方式、分布层次和相互之间的关系。品牌自出现以来，随着市场竞争活动的发展，演变，衍生出诸多品牌架构的模式。归纳起来主要有六种：单一品牌战略、多品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略、联合品牌战略、混合品牌战略。品牌架构就是由具有层级关系的品牌组成的，也可能层级相同，如单一品牌战略，也可能是层级不同。（一）单一品牌战略单一品牌战略指的是不同种类或门类的产品共用一个品牌。产品既可以是属于同一大类、相关程度较高的产品，也可以是差异很大、关联程度很低的产品。采用这一品牌战略的公司很多。以食品、饮料为核心业务的“康师傅”采用的就是单一品牌策略。三星集团是韩国最大的企业集团，包括 26 个下属公司及若干其他法人机构，在近 70 个国家和地区建有近 300 个法人及办事处，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多非相关领域，采用的也是单一品牌战略，而且非常成功。2003 年三星集团营业额约 965 亿美元，品牌价值高达 108.5 亿美元，连续两年成为成长最快的品牌。采用单一品牌战略的另外一个多元化的成功公司是在 2004 年世界 500 强企业中排名第九的 GE，营业收入 1341.87 亿美元。GE的业务领域涉及飞机发动机、核磁共振、电力机车、冰箱、金融等。GE 将公司品牌应用于公司的各个业务单元，每个业务单元都用一种简单且协调一致的方式，采用一个将 GE 与自己的业务单元结合在一起的品牌名称，例如：GE 航空，GE 信息，GE 医疗，GE 金融，GE 运输，GE 照明，GE 发动机，GE 塑料，GE 家用电器等。另外还有三菱，索尼，松下，现代等国际知名公司采用的都是单一品牌战略。1.单一品牌战略的优点1）节省大量的品牌建设成本，有利于集中资源塑造一个强势品牌。强势品牌一旦创建成功，在不明显增加营销费用的情况下，能带动其他同一品牌产品的销售。2）单一品牌下的每一种产品的畅销都利于品牌价值的提升。2.单一品牌战略的缺点1） 过多产品使用同一个品牌，尤其是产品差异性较大时，容易模糊品牌的个性，不利于消费者的认知并产生鲜明、深刻的记忆，从而影响品牌的竞争力。2）存在潜在的风险，有可能一损俱损，一荣俱荣。3.单一品牌战略的适用情形 1）品牌核心识别可以包容延伸的产品。2）产品之间有较高的关联度。3）企业资源有限、受发展战略的约束等。4）市场的状况，比如市场容量不大、竞争程度不高等。（二）多品牌战略多品牌战略指的是给每一个产品或每一类产品都使用一个或一个以上的独立品牌。2004 年世界 500 强企业排名第 86 位，营业收入 433.77 亿美元的宝洁公司，就是采用多品牌战略的典范。宝洁公司在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 80 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等比如在洗发水的产品线上就有品牌十个之多，在国内较为常见的有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡路、沙宣、润妍等。宝洁公司之所以单在洗发水这一产品类别上用如此之多的品牌，就是为了满足不同细分市场的消费者的个性化需求。比如飘柔定位于柔顺；海飞丝定位于去头屑；潘婷定位于滋养头发；伊卡路定位于天然健康的草本精华。当今消费需求日趋多样化、差异化、个性化，消费市场被一再地细分和再定位，多品牌战略正是顺应和迎合了这种潮流。企业如果能在深入、科学的市场调研的基础上，创建出多个品牌，每一个品牌都针对某一细分群体进行产品设计、价格定位、营销策划、广告公关，针对不同品牌定位的那部分消费者的个性化需要，获得这一群体的信赖和对品牌的忠诚，自然比那些没有特色定位的品牌更具竞争力。所以多品牌战略尤其在消费品领域得到了广泛的应用。总部位于瑞士伯尔尼的斯沃琪集团是世界上最大的手表生产商和分销商，零售额占全球份额的 25，2002 营业收入为 40.63 亿瑞士法郎。旗下拥有欧米茄、雷达、浪琴、天梭、斯沃琪、CK、宾玑等 20 个世界知名手表品牌。然而绝大多数的消费者并不知道这些名表都是出自同一家制造商。这是刻意而为之的。不仅不宣传这些品牌出自同一企业，而且还从品牌定位进行区分，比如在品牌个性、工业设计、宣传诉求等方面进行区隔。如欧米茄定位于成功人士或名人的选择，象征尊贵豪华；雷达表是高科技的象征；斯沃琪则代表着时尚生活、轻松放任。正是由于各个品牌精准、有效的定位，再辅以正确的营销活动，斯沃琪集团才铸就了今天在钟表业称雄的局面。1.多品牌的优点1）各品牌具有不同的定位、个性、利益点，能吸引不同的消费者，最大程度地占领市场，提高企业销售收入。2）可以降低由于市场、产品等因素引发的风险。2.多品牌的缺点1）各品牌之间如不能很好地定位并进行有效的区隔，很容易造成品牌之间互相争夺市场份额，形成内耗。2）对企业资源、品牌管理能力要求较高。3多品牌的适用情形1）企业所经营或准备进入的市场领域支持多品牌战略，如对品牌的功能型、情感型、自我表现型方面的价值需求较为多样化、个性化。2）市场容量、规模支持多品牌的运作。3）企业有充足的资源和品牌管理能力。（三）担保品牌战略担保品牌战略指的是公司品牌与产品品牌之间的一种关系，主要是为了告知目标受众产品品牌的拥有者。此时公司品牌只对产品品牌起担保、支持、提供信誉保证的作用，是从公司品牌联想的角度促进产品品牌的创建与提升。宝洁公司在采用多品牌战略的同时也采用了担保品牌战略。宝洁在各种媒体上宣传产品品牌的同时总会在恰当的位置和时间标示“宝洁公司优质产品”。正如联合利华的“有家，就有联合利华”；还有通用汽车（上海）的“别克，来自上海通用”。1担保品牌战略的优点1）可以充分利用公司品牌的品牌资产，为产品品牌的建设助力。2）减少产品品牌的建设费用，提高品牌成功率。2担保品牌战略的缺点公司品牌有可能会制约被担保品牌的发展，被担保品牌也有可能稀释公司品牌。3.担保品牌战略的适用情形1）公司品牌资产较为强大。2）公司品牌核心识别可以包容被担保品牌。（四）主副品牌战略主副品牌战略指的是以一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各产品使用一个副品牌。主品牌在消费者选择品牌时所起到的作用是决定性的，是主要的；副品牌处于从属的地位，一般是为了直观、形象地表达产品优点和个性形象。副品牌一般不需注册，副品牌的作用在于对市场上出现的机会做出快速的反映，存在时间一般较短。采用这种品牌架构的企业也越来越多。海尔推出的“海尔小小神童”、“海尔金王子”就属于这一类。还有“长虹精显”、“美的黑金刚”、“LG-旋瀑王”等等。1主副品牌战略的优点1）快速灵活应对市场环境，利用市场机会。2）投入小，风险小。3）有效利用主品牌资产、品牌识别。4）扩展或调整主品牌识别，有利于品牌延伸。2主副品牌战略的适用情形只要市场出现机会并且不损害主品牌识别都可以采用。（五）联合品牌战略联合品牌战略指的是同时使用两个品牌，都是注册品牌。可分为两种形式：公司品牌产品品牌；公司（产品）品牌公司（产品）品牌。公司品牌产品品牌：如雀巢美禄，雀巢美极等。公司（产品）品牌公司（产品）品牌：如三洋海尔，三菱重工海尔等。1联合品牌战略的优点1）借助公司品牌较高的品牌资产，促进产品品牌的建设和提升。2）把利用公司品牌资产和发挥产品品牌个性有机地结合起来。3）强强联合，创造双赢。2联合品牌战略的缺点如果产品差异较大，公司品牌核心识别与产品品牌核心识别较难协调、达成统一。3联合品牌战略的适用情形公司品牌有较强大的品牌资产，产品品牌需要张扬个性、提高知名度。（六）混合品牌战略混合品牌战略严格来说并不属于一种独立的品牌战略，而是企业根据自身的具体情况，在综合吸收了其他品牌战略优点的基础上形成的一种品牌战略架构。雀巢公司把“雀巢”品牌应用于咖啡、柠檬茶、奶茶、炼乳、冰激凌等产品时，采用的就是单一品牌战略；以雀巢奇巧巧克力、雀巢美极酱油出现时，采用的又是联合品牌战略。宝洁公司在洗发水产品类别上使用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“伊卡路”、“沙宣”等品牌，采用的是多品牌战略；而用于包装展示、广告沟通时采用的又是担保品牌战略。1混合品牌战略的优点可根据企业的实际情况灵活使用，充分发挥每一种品牌架构的优势，趋利避害。2混合品牌战略的适用情形产品种类繁多、品牌识别整合难度较大且产品品牌有个性化的要求或需要公司品牌的支持。四.品牌核心识别与品牌架构的关系品牌核心识别的特征、扩展张力和包容性的大小在一定程度上决定了品牌延伸的空间、方式和品牌架构的选择。如果企业要延伸的领域与品牌核心识别差异不大或经调整后可包容，则完全可以借助企业或集团品牌影响力进行延伸，可根据具体情况，决定采用单一品牌策略、担保品牌策略、联合品牌策略、主副品牌策略等等。如果一个品牌的核心识别在其经营的产品领域根深蒂固，在消费者的认知、联想中留下不易改变、约定俗成的印象，则会影响其向与核心识别差异较大的领域延伸。这是就要考虑采取何种品牌架构才能消除或减弱核心识别的影响，实现成功延伸。比如是否调整品牌识别或启用新品牌等等。品牌识别由企业目前经营的产业领域和战略上准备进入的产品领域所决定的，而品牌架构是由品牌核心识别能否包容企业进入的产业领域决定的，同时还要考虑企业的品牌形象、市场状况、企业资源、发展战略、历史现状等因素。雀巢公司的核心业务是食品，产品包括速溶咖啡、婴儿营养品、瓶装水、巧克力、糖果、烹调用品等。雀巢品牌核心识别的主要元素是高质量的食品、公司实力雄厚、专业、值得信赖、服务全球消费者。它的品牌核心识别中就含有与食品相关的因素，与经营领域相吻合。雀巢的品牌架构中所采用的品牌战略模式就体现了这一核心识别的内容并结合了具体产品市场的特殊要求。比如咖啡、牛奶、奶粉是雀巢公司经营最早、也是最负盛名的产品，所以这些产品使用“雀巢”品牌；而在产品属性上与咖啡、牛奶、奶粉等有一定距离延伸产品：酱油、薄荷糖，雀巢公司则采用了联合品牌：雀巢美极酱油，雀巢宝路薄荷糖。这既实现了公司品牌资产的最大化利用，又满足了产品个性化的要求，同时还避免了对公司品牌可能造成的负面影响。因此采用何种品牌架构，必须首先要衡量公司品牌核心识别与相关产业的关系，再综合其他因素统筹决定。（三）存在的问题 1 、品牌塑造过程中缺乏整体规划品牌形象的塑造还要涉及到企业管理的重大战略决策,诸如经营规模、广告策划、市场营销等方面。当前,一些企业尽管重视品牌建设与管理,但尚缺乏科学、系统的品牌战略意识与规划措施,还没有完全走出计划经济的管理模式,没有将品牌融入到企业的整体规划当中,也不重视品牌的研究开发,只把产品宣传交给一般的员工去完成,或者直接把它交给广告公司,这样,企业管理者对品牌,缺乏应有的了解,加剧了产品与消费者之间沟通困难,从而导致消费者困惑和不满,丧失了品牌竞争力。2 、品牌建设现状不容乐观企业品牌建设取得了长足进步,实施名牌战略取得了明显成效,提高了企业的自主创新能力和产品质量水平,初步形成了一批知名自主品牌和优势企业,一些自主品牌逐步走向国际市场。但我国还缺少具有国际竞争力的世界知名品牌,是典型的“制造大国,品牌小国”。不但缺乏国际知名品牌,而且品牌拥有的自主核心技术少,生命周期短,附加值小,对经济的贡献率低。如我国每年新增几十万个品牌,但品牌生命周期平均不足两年。3 、实施品牌战略缺乏完善的融资渠道品牌是企业的无形资产。需要投人大量的资金、技术,也必须花费大量的钱在品牌维护和经济权益上。调查显示建立一个品牌需要花费5一10年。而大部分的国内企业的影响力同欧洲、美国、日本以及亚洲四小龙的企业相比是有限的。特别是当中国企业面临资金短缺时,缺乏有效的融资方法,这些都阻碍了企业的生产扩张能力和产品的品牌影响力。4 、品牌在营销管理中的缺位很多企业在营销实践中,重产品而轻品牌,将品牌仅视作一句对外宣传口号而已。但在市场中,产品竞争与品牌竞争完全是两个不同的概念,如果企业只是考虑生存问题,不重视长期品牌运营,企业的品牌效益最终将难以实现。另外大部分的企业没有专门的品牌管理机构与人才,这样必然会引致缺乏打造企业品牌的理论和经验,导致品牌建设受阻三、总结 通过以上论述可以看出，目前国内外关于品牌战略研究起步很早，也有了很多的成就，但也存在一系列问题：1，品牌战略的研究都是基于理论的研究，缺乏实践；2，没有给出品牌战略的具体措施；3国内的电气行业领域的品牌战略研究成果少；品牌战略研究没有针对具体的企业进行，没有实际的案例分析，紧紧只是理论上的研究。国内对于某一个企业的品牌战略研究涉及甚少，针对于电气行业的研究成果也很少。我认为，品牌战略研究，应该针对具体一个品牌乃至一个企业进行研究，针对企业的产品和市场进行分析。所以，本课题的研究主要从电气行业入手，分析金盘电气内外部环境和SWOT分析，从而确定金盘电气品牌战略的选择，列举选择的步骤和措施，最后得出有效结论和有待进一步研究的问题。 四、参考文献1 菲利普.科特勒著.梅清豪译.营销管理M.上海：上海人民出版社，2003.2 菲利普科特勒，加里阿姆斯特朗著.俞利军译.