宝宝健康节策划方案-策划--企划-宣传-计划-文案.doc

COME BABY 策划方案之一 首届COME BABY宝宝健康节 策划方案 2009年3月30日 首届COME BABY宝宝健康节 一 活动概述 COME BABY是一个以儿童摄影为主导的摄影品牌店 经营目的是要树立品牌的影响力并获得长期的发展 为老板带来长期的利益增长 这就意味着COME BABY要具备强大的品牌号召力 必须影响顾客对品牌的认识 让顾客产生很强的消费忠诚度 COME BABY的老板也清晰的认识到 儿童摄影市场宣传促销活动和产品同质化的现象特别严重 要提高经营业绩 就要不停地 动一动 和其他儿童店形成差异化经营 09年又引入实景影棚 并决心将今年的经营业绩提高一倍以上 所以 我们将策划和其他摄影店不一样的营销活动 既能增加COME BABY知名度 提高经营业绩 又可以制造新闻热点进行炒作的营销活动 为此 我们策划COME BABY首届宝宝健康节 并同步发行COME BABY缤纷实景体验券 向参加本次促销活动的宝宝家庭发放消费券 设计具有吸引力的主打套系 并邀请和儿童产业相关的联盟商家现场为顾客提供服务 充分体现COME BABY关注婴幼儿的成长的主题理念 迎来COME BABY新的起点 首届COME BABY宝宝健康节将采用比赛 儿童教育论坛等形式 在同乐小区前广场 广场有舞台场地比较理想 或天旺广场举行 4月最后一个周末形成高潮 届时 邀请中国儿童基金会 中国妇幼保健协会 儿童营养专家 社区领导等出席 暂定 郑州部分关系媒体将对本次活动进行全方位报道 用他们的产品及服务为广大消费者服务 周末的活动估计将会有500余户家庭报名参加3个组别的婴幼儿爬行 步行比赛 50余名婴幼儿将会获得最上镜宝宝 最健康宝宝等荣誉称号 现场和儿童产业相关的联盟商家服务企业进行现场展销咨询活动 如德克士 婴之杰 ABC童装等知名品牌 并分担一些费用 2天预计参观人流将会有3万人次以上 将会构成一个婴幼儿世界的欢乐海洋 二 活动目的 1 针对郑州市0 6岁婴幼儿进行营销开发 2 扩大COME BABY儿童摄影的影响力和知名度 3 从外场促销活动 各相关企业对活动的赞助费中获取较大的利润 获得和这些企业合作的机会 三 活动主题 首届COME BABY宝宝健康节 四 活动内容 1 活动时间 2009年4月15日 26日 报名 2 活动地点 同乐小区广场 暂定 3 活动方法 1 赢在起跑线 宝宝爬行 步行 跑步比赛 结合宝宝健康之星评选大赛 2 快乐 送宝宝 COME BABY产品展示 订单 3 父母世界 聪明宝宝 婴幼儿教育论坛 咨询 4 孩子更聪明 娱乐 休闲活动 妈妈补给站 项目 活动内容 活动时间 活动场地 1 宝宝爬行 步行 跑步比赛 4月25 26日 同乐小区广场 未定 2 婴幼儿教育论坛 咨询 4月25 26日 同乐小区广场 3 COME BABY产品展示 订单 4月18 19日 4月25 26日 同乐小区广场 4 娱乐 休闲活动 补给站 4月25 26日 同乐小区广场 1 宝宝爬行 步行 跑步比赛 A 组别设置 a 爬行比赛 6个月 12个月 b 简单步行 1岁 2岁 c 折返跑 3岁 4岁 B 比赛方法设置 a 在广场舞台上3个比赛区域分别进行3个组别的比赛 b 符合比赛条件的家庭均可报名参加 但只允许参加一次 c 到场的家庭根据年龄段分成3组 分别在相应赛区进行比赛d 每累积10个家庭形成一个比赛小组 决出小组冠军 赠送纪念品1份 C 比赛定义 a 爬行 6 12月 宝宝手 脚 膝着地 在爬行过程中 头颈抬起 胸腹离地 用肢体支撑自己身体的重量 通过手脚的力量往前爬 父母在地垫的起点处与终点处准备 起点处的父 母 在听到裁判的口令后 引导宝宝往终点处爬 终点处的母 父 手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向前爬 终点处的秩序维护人员手拿拖拉玩具吸引参赛宝宝往前爬 待宝宝到达终点后 经主持人确认比赛结果后 由终点处工作人员立即抱起 结束比赛 b 简单步行 1岁 2岁 宝宝双脚交替往前走 身体的其他部分不能着地 父母在地垫的起点与终点处准备 起点处的父 母 在听到裁判的口令后 引导宝宝往终点处步行 终点处的父 母 手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走 终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走 待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后 立即抱起宝宝 结束比赛 c 折返跑 3岁 4岁 宝宝顺着赛道向前跑 在返回处拿起胡萝卜人后转身跑回起点 为往返跑形式比赛 待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛时间结果后 结束比赛 2 宝宝健康之星评选大赛 4岁以上报名儿童在广场舞台上进行才艺表演 可全家 经评委评选出 A最电眼宝宝 B最阳光宝宝 C最聪明宝宝 D最快乐宝宝 3 奖项设置 A凡报名参加活动者为纪念奖 送价值100元的COME BABY缤纷实景体验卡一张 B比赛前三名将获得COME BABY提供的价值1599元 999元 666元儿童摄影套系 C最电眼 最阳光 最聪明 最快乐宝宝奖励价值300元体验卡 4 COME BABY产品展示 订单 ACOME BABY在广场内设外场 B每个参展的联盟商家可在COME BABY搭建的帐篷内布置 本次活动主题相符的具有自身特色的产品展示 5 婴幼儿教育论坛 咨询 A邀请婴幼儿保健专家进行育儿知识的讲座 B邀请妇婴保健院的医生专家进行有关育儿问题的咨询 C邀请心理学讲师进行有关幼儿及年轻父母心理咨询 6 娱乐休闲活动 A在外场设置充气游乐场供小宝宝们尽情玩耍 B亲子健康操 邀请相关专家教授讲授亲子体操 C设置休息区域 提供 免费热水 冲奶 免费尿布 五 活动整体策略 1 活动载体 缤纷实景体验卡 凡是参加本次活动的小宝宝均可获得具有纪念意义护照一本 A宝宝个人资料输入 B具备护照所有特征 C凭此护照可参加每年一次的COME BABY亲子 全家福 活动 2 活动规模 预计本次活动总参加家庭数为500个 总人流量30000余人 1 产品展示订单策略 活动前对外场人员进行全方位系统培训 力争完成预定目标联盟商家的特别邀请 力求完整的幼儿市场产品线 包括服装 玩具 食品等 2 婴幼儿教育论坛 咨询策略 本次活动邀请0 5岁的医疗 保健 教育的专业机构 专家前来 提供权威且专业的育儿咨询 例如 妇幼保健院 本次活动邀请有针对婴幼儿的杂志 教育书籍 各种图书 音像资料等 例如 妈咪宝贝 本次活动还特邀后期的教育机构前来设立免费咨询点 为宝宝的将来教育作提前的准备 例如 大山英语等 3 娱乐 休闲的策略 A联盟商家可以在娱乐休闲区派发赠品等 B提供休息区域 娱乐区大型充气游乐场的搭建 已经有 4 宝宝护照 A在护照内设置积分区 只要在COME BABY消费 就可以获得相应积分 凡是积满分数或者图案的小宝宝均可获得精美礼品一份或免拍一张 B在护照内附赠联盟商家提供的产品或服务的优惠券 让宝宝在尽情玩耍的同时还可以享受物美价廉的产品 C提供专业的 具有权威性的婴幼儿教育咨询 六 目标赞助商 1 产品展示 产品类别 食品 纸尿片 日用品 婴儿车 洗浴护肤用品 玩具 床上用品 服装 书籍 音像制品 幼儿园 婴幼儿保健医疗 保险 2 服务 快餐 饮用水 纸尿片 童车 充气游乐场等 3 媒体赞助商 电视 广播 报纸 直投杂志 门户网站 专业网站 4 关于合作机构 主办机构 同乐小区办事处或新闻媒体或少年儿童基金会等 协办机构 承办机构 COME BABY 赞助机构 5 关于媒体宣传策略 炒作的主题 针对社会新闻版和健康版 倡导针对0 6岁儿童的科学育儿方法 提出 0 6宝贝工程 针对社会新闻版 首届 宝宝节 针对经济新闻版 引出0 6岁儿童营销市场一条龙开发的话题 对两到三个典型家庭进行跟踪报道 如 选择一个外籍家庭和本地家庭 从两个家庭报名到参赛到赛后 体现他们参加活动的感受 反映中外家庭育儿观点上的差异 最终目的是从侧面宣传本活动 宣传时段结点 七 活动宣传 1 活动前宣传期 4月10日 4月15日 1 宣传内容 0 6育儿工程 或 宝宝节 口号的倡导和亲子活动 信息公告 活动内容 形式的预告 典型家庭的花絮报道 2 宣传形式 直投杂志 权威育儿专家对科学育儿方法的专访 电台 0 6岁宝宝的健康育儿专题节目 邀请专家做现场进行活动公告 提醒广大家长的报名和参与 传单 小蜜蜂直接发放或 郑州晚报 和 大河报 报纸夹页 直接进行活动信息告知 3 宣传时段结点 略 2 活动实时宣传期 4月15日 4月20日 1 宣传内容 活动内容 形式 参与情况的详细报道 参与商家的适量报道 典型家庭的跟踪报道 其他参与群众的感受 2 宣传形式 报纸 消息 图文报道 小专题 电视台 新闻报道 现场采访 电台 现场采访报道 现场活动与录音棚专家节目的互动 3 宣传时段结点 3 活动后宣传期 4月26日 5月5日 1 宣传内容 专家对本次活动的评价 典型家庭的跟踪报道 重点记录参赛感受和活动评价 力争能在报纸或杂志上以红榜的形式刊登参加本次 活动的所有赞助厂商名单 保障赞助商利益 2 宣传形式 直投杂