视频、游戏内容聚合市场情况及竞品分析.doc

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视频、游戏内容聚合市场情况及竞品分析11.12010年中国网民网络视频应用研究报告11.2中国休闲单机游戏行业发展现状41.2.1中国休闲单机游戏用户规模41.2.2中国休闲单机游戏下载规模51.2.3休闲单机游戏用户属性及行为分析61.2.4中国休闲单机游戏运营模式81.2.5中国大型网络游戏使用行为分析91.3竞品分析101.3.1Muzee魔力云端棒产品概况功能分析产品卖点体验分析.1视频体验162.1ifamily业务模式19视频、游戏内容聚合市场情况及竞品分析1.1 2010年中国网民网络视频应用研究报告CNNIC2010年中国网民网络视频应用研究报告显示，2010年中国网民对于新闻、资讯、时事类视频的观看比例已经达到74.5%，仅次于影视剧观看比例，这表明新闻视频的用户需求市场正在进入快速增长期。报告显示截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。CNNIC报告显示，在网络视频用户对内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居前列。调查分析，电影和电视剧在点播平台、网络电视流媒体软件等多种网络视频服务中都会涉及，因此热映的电影电视剧正在成为各家视频服务提供商争夺的热门资源。此外，在用户选择观看网络视频的原因中，由于突破了传统视频消费形式从内容到收看时间上的局限性，自主性更强，成为最主要原因，占到 68.2%。搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径CNNIC报告显示，通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻找视频是最主要的获知途径，占到用户总体的71.6%；口碑传播和社交网站中的转帖推荐在视频内容的传播上发挥了重要的作用，因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到53.9%；同时，经过多年应用渗透，视频网站已经形成一定的品牌效应，在特定的视频网站上，进行站内搜索寻找视频内容的比例占到了43.8%。用户对高清视频认知程度不足 网络视频满意度有待进一步提升报告显示，有53.6%的网络视频用户没有注意到网站提供了高清视频，注意到并且使用的用户不到36.4%，有9.9%的用户注意到网站提供了高清视频，但是没有使用，在使用过高清视频的网络视频用户中，仅有刚过半数(55.4%)的用户对清晰度表示满意，48.9%的用户对速度满意。服务商提供的高清视频服务在清晰度和速度方面还存在较大的提升空间。关于网络视频满意度的调查数据显示，79.2%的用户对网络视频的使用表示满意，其中有28%的用户表示非常满意。随着学历水平的升高，表示 “非常满意”的用户比例呈现了降低的趋势。可见，网络视频服务在高学历人群中的满意度有待进一步提升。1.2 中国休闲单机游戏行业发展现状1.2.1 中国休闲单机游戏用户规模2006是中国休闲单机游戏发展最迅猛一年，增长率高达144.6%，经过两年的快速增长后，到2009年用户规模将预计达到6217万人。图3-1.2.2 中国休闲单机游戏下载规模2007年中国休闲单机游戏日平均下载量约450次万，比06年的255万次上升76.5%。艾瑞咨询分析认为，由于浏览器与web开发技术的完善，越来越多的游戏已经不需要通过制作客户端下载才能实现，随着web2.0与3.0的深入，休闲单机游戏的日下载率会逐步降低，用户将更多地通过使用互联网进行游戏。1.2.3 休闲单机游戏用户属性及行为分析休闲单机游戏用户的性别分布比较均衡，且男性用户略高于女性用户，这与国内网民中男女比例分别为54.9%及45.1%的现状也基本吻合。从年龄方面来看，休闲单机游戏的玩家年轻化的特征十分明显，24 岁以下的用户已达60.1%，而30岁以下的用户比例更是超过了八成，达83.6%。休闲单机游戏用户日常进行的网络活动中，网上聊天、网络音乐、网络影视以及收发电子邮件都占到了相当高的普及率，均在70%以上，而其中网上聊天的普及率更是接近了90%，排在前四位的网络活动中，网上聊天及收发电子邮件均是出于与他人交流、沟通（私人或商务均有）的目的，而网络音乐及影视则属于休闲娱乐的范畴，能够直接为相关企业创造经济价值的活动如网络购物、网上银行等紧随其后。1.2.4 中国休闲单机游戏运营模式由于用户和游戏版权的问题，目前国内休闲单机游戏尚无法和国外一样实现向用户端收取费用的运营模式，现今国内休闲单机游戏的收入还是主要来源于广告商。广告商：目前休闲单机游戏运营收入的主要来源，在整个产业链中可直接或间接对休闲单机游戏媒体进行广告投放，或者直接定制游戏进行目标用户推广。广告代理商：将休闲单机游戏网站资源整合进行媒体代理，可根据广告商的投放需求提供游戏制作、广告策划、媒介购买、媒介计划、广告投放等服务。广告代理商在广告投放同时收集广告效果数据，最终反馈给广告商。游戏制作商：有独立设计制作休闲单机游戏的公司或者个人，或者由广告代理商兼顾。游戏媒体：提供用户在线及下载休闲单机游戏的所有媒体频道及独立休闲单机游戏。用户：在线及下载休闲单机游戏的游戏用户1.2.5 中国大型网络游戏使用行为分析1. 中国大型网络游戏用户使用地点家庭与网吧是用户使用网络游戏最多的地点，用户比例分别为 81.3%和 34.8%，与2009 年相比，网吧作为游戏地点的比例有所降低，而家庭则小幅提升；此外，有 8.9%的用户以朋友家为网络游戏使用地点；单位与学校的使用比例分别为 7.3%和 2.1%。详见图 12 所示。2. 中国大型网络游戏用户使用频率CNNIC 调查数据显示，大型网络游戏用户中，几乎每天都玩游戏的用户比例占到30.1%，每周有 3-4 天玩和每周有 5-6 天玩的用户比例分别为 20%和 6.2%。详见图 13 所示。整体来看，用户使用网络游戏的频率较高，这一方面和大型网络游戏的游戏内容有关；另一方面，网络游戏运营商为保持游戏人气，通过每日答题、每日抽奖等线上活动来吸引用户频繁登陆，从而提高了游戏用户的活跃度。1.3 竞品分析1.3.1 Muzee魔力云端棒 产品概况/product_ic_icd7.htmlMUZEE品牌系全球网络整合服务的领导者，于2003年由一群台大电机之硕士博士团队所创立，专精于国际网络影音相关产品研发，拥有全球行销，产品设计及专利授权等服务。现为全球网络广播（Internet Radio），网络电视（Internet TV），网络新闻（Internet News），网络游戏（Internet Games）及网络电子书（Internet Ebooks）整合服务平台的全球领导厂商。亦为营收与获利快速成长的潜力公司。 功能分析 网络电影Muzee为使用者收集全球的网路影片，包含十几种类型影片，音乐MTV、搞笑影片、动画卡通、宠物动物等，轻鬆点选就可以享受娱乐欢笑乐无穷。无论是音乐MTV、搞笑影片、精选影集、综艺节目、动画卡通、电玩游戏等，透过Muzee的份门别类，使用者可以从类型及语系去做选择，在最短时间内即可点选到自己想看的影片。 录音功能（即时录音、预约录音）Muzee可以透过即时錄音或预约錄音的功能，随时随地都能收藏好音乐、好节目。透过点击预约录音(影)功能键并输入电(视)台名称、日期、时间以及录制文件的路径，就可以轻松录制喜欢的内容 网络杂志从在地台湾的天下杂志、远见、商周、数位时代，到全球知名杂志Time、ELLE、People、Vogue Paris、The Economist等，让你在家里也能同步获得全球当期杂志最新报导。 多国语言杂志无论是中文、日文、英文、西班牙文、德文等，全球杂志Muzee让你一览无遗，也可以藉由阅读国外杂志培养自己的语言能力。 翻译功能无论是英文经典小说、德文的绘本、日本的科幻小说、韩文的励志书籍，透过线上即时多国语言翻译系统，让你能够第一手阅读原文书，亲身感受作者笔下的书中意境，也可当做语言学习的工具！电子书Muzee提供超过10种类型的电子书，包含科幻小说、投资理财、经典名著、流行小说、心理学、言情小说、漫画、儿童绘本等，全球数位图书馆，让你想看什么就看什么！ 阅读器MUZEE贴心的阅读器工具列设计，让你可以轻轻松松阅读浩瀚书海。改变字型大小上/下页上/下章节 Flash游戏射击技巧、动作格斗、动脑益智、运动竞技、音乐劲舞、方块宝石、亲子游戏共20种以上网路Flash游戏类型，让您想玩什么就玩什么。全球游戏解说详细的游戏说明及心得分享让您省去摸索按键的时间，让您立即上手，轻松获得高分，享受胜利的成就感。24小时监控收讯品质为确保产品网路电(视)台的收听品质，在平台中建立独家专利的即时自动监控技术，24小时不间断地监控并提供使用者最完整的状态资讯。无法收听收听品质不佳收听品质普通收听品质佳收听品质极佳 排行榜Muzee的票选功能，让您能够推荐自己所喜欢的频道，无论是电台/电视台/游戏，随时都可以知道线上使用者所推荐的百大排行，看看别人都喜欢什么！喜欢不喜欢 收藏喜爱的节目只要是自己喜爱的频道，轻轻点选一下爱心键，就能将频道记录在我的最爱清单，下次再使用就不用怕找不到自己所喜爱的频道！加入最爱Muzee拥有20组我的最爱快捷键，可直接于选单首页快速开启最爱电台/电视频道！电视介面选单时，呈现20组我的最爱电视频道快捷键。广播、新闻和游戏介面选单时，呈现20组我的最爱广播快捷键。 搜索功能Muzee拥有关键字搜寻的功能，只要输入想要寻找的关键字，使用中的介面就能将列表呈现出来，十分便利。 掌握今日最新资讯头条、政治、财经、社会、生活、旅游、影剧、运动、健康、教育、房产、科技、环保、交通、国际、艺文、其他，共17种新闻分类，让使用者轻松阅读各类别之焦点新闻。 收藏新闻资讯杂志想要保存的新闻，按下剪报键便可储存于剪报区中供日后观看。想要分享的新闻，按下转寄键立即可以电子邮件型式送给好友。想要英翻中的新闻，按下翻译键立即可以将英文新闻翻译成中文。 产品卖点1、 全球5000个电视频道、13000多个收音频道。享受SHE专享音乐台。2、可以享受终身免费的收看电视频道和收音频道，国内有线电视一般是要收费的，而且很多国外电视台和好的电视节目都被屏蔽掉了，看这些台也是需要另外收费的。用了该产品以后，这些都能免费享有。4、新新数码产品,经销商的利润空间大。5、可以满足绝大部份学习外语者的需求，让您随时跟世界接轨。还可以满足广大的体育爱好者，随时随地的观看国外的球赛现场直播。让世界没有距离。 体验分析.1 视频体验目标1：用户带着较明确的目标体验，想看下前天朋友介绍的连续剧“少年包青天 邓超版”2 1、不支持关健词智能提示。如搜索“少年包青天”要靠用户记忆来输入所有关键词，2、不支持多个关键词如搜索“少年包青天 邓超版”，目前是搜索不出来3、搜索结果列表易用性差缺少搜索结果统计：如站内搜索少年包青天共找到 12745 个视频; 全网搜索找到相关电视剧3部；4、列表内容不能筛选：期望如下分类筛选5、连续剧查询结果展现差：期望如下图效果6、记忆功能不完善：如因有事关掉只看了一半的视频，希望下次打开的时候可以继续接着看。目前只能从着再开始看目标2：不是很明确要看什么，最近工作很忙，想看点喜剧方面的电影放松下，于是通过影片类型查找，发现里面的分类比较广泛，国内用户可能更适应目前主流视频站的分类如：优酷、土豆优酷的分类土豆的分类酷62.1 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