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荧屏黑马 2015 乡约 招商手册 北京秀业国际文化传媒有限公司 奔腾而至 1 中央电视台重磅打造 2 央视唯一相亲节目 3 央视唯一大型户外录制 每期节目1500人以上到场 现场观众火热参与 4 金牌主持肖东坡老师领衔上阵 5 CCTV 7十年收视记录保持者CCTV 7最具商业投资价值栏目 CCTV 7十年收视纪录保持者CCTV 7最具商业投资价值栏目 6 话题 7 家长里短 给您提供最实用又贴近的 8 四个环节层层淘汰四个樟木箱子 四次开箱揭秘 见面 第一轮开箱 爆料 第二轮开箱 对决 第三轮开箱 选择 主选嘉宾开箱 最终结果 牵手花开 否则失败 9 乡约 嘉宾精心挑选 当地优秀适婚青年 很多嘉宾为当地创业先锋 大学生村官等 在当地有一定影响且形象正面 能量积极 男帅女美优质嘉宾 吸引眼球 10 为争良缘绝不相让 激烈碰撞 虽然咱俩上下级 爱情面前可没得让 姑娘小伙为爱积极表现 我可以冲他撒娇让他心里甜蜜蜜 我会做大堆拿手好菜 他就会很烦你酱紫的女人知道吗 11 四个樟木箱子层层揭秘 悬念层起 象征亲情和爱情的樟木箱子贯穿整场节目四次开箱揭秘 讲述嘉宾内心深处秘密 12 讨论男女相处可能存在的问题 引爆话题 真实贴近 通过开箱揭秘 探讨相亲热点话题 可能阻挡男女相处的障碍提前引爆 或讲述感情底线 或揭秘内心深处不为人知的秘密 或为生活坚持的小习惯 诚恳揭露男女相处可能存在的问题 话题性十足 13 父母亲朋到场见证 真实慎重不掺假 父母亲朋见证下的相亲 公开性十足 绝对真实 相当坦诚 真实坦诚 不选我弟的话你就失去了一个模范丈夫 说起当年我和他爸 三个姑娘都好 选三个吧 有才舅妈自创打油诗 家花没有野花香 野花没有家花强 家花为你独自开 野花处处留风采 你想采花采就采 采了不要带回来 如果把她带回来 我就跟你说拜拜 14 乡贤邻里爆笑助阵 评论出亮点 邻里乡贤的到场与助阵是 乡约 的一大亮点 他们言语犀利 直言不讳 一针见血的评论有时发人深省 有时引发爆笑不止 真诚的发言和激烈的讨论往往掀起全场小高潮 犀利直白 他是我的菜 你有啥看法小伙子 论表情是不是会传染哒 女嘉宾都不适合他 下台可以来找我 15 当地父母官倾情参与 祝福满满 唱起情歌送祝福 当地市长 书记等领导为男女嘉宾送祝福 介绍当地特色风俗或旅游景点等 或幽默睿智 或慈祥大气 真诚祝福嘉宾成功牵手 16 超高牵手率 硕果累累 2014年1月4日山西隰县开年首期节目中 男女嘉宾牵手成功 现场观众纷纷叫好 开年节目开门红 节目开播截止11月22日 牵手成功嘉宾共计26对 成功率高达63 4 17 实实在在促姻缘 相亲典范 GETTINGMARRIED 节目开播至今已有三对嘉宾领证结婚 作为相亲节目 促成嘉宾喜结良缘是最务实又最具话题点的结果 为 乡约 良好的口碑传播和成长为一档优质品牌相亲栏目打下最坚实的基础 18 数据 乡约 19 周末电视开机率明显高于周一至周五 晚间更为突出CCTV7一周中最黄金时间播出 乡约 20 21 覆盖率 仅次于CCTV 1 CCTV 7仅此于CCTV 1 覆盖率高达96 8 CCTV 3覆盖率为68 以 乡约河南济源 为例 收视率为0 54 同样的到达人数在CCTV3 5 6 8的收视率显示为0 77 数据来源 美兰德 22 数据来源 CSM 央视七套唯一收视率逆势上扬节目 在全电视收视大潮中逆流而上 节目潜力巨大 收视样本绝大多数为城市 乡村占比只有1 01 但 乡约 在三四级市场也有很大部分受众 意味着实际总收视更高 23 广告段位 中插广告 直达受众 三段广告均插播于栏目中 新版栏目环节设置悬念多 贯穿节目始终 广告插播于栏目最精彩的部分 观众换台率低 精彩小片及预告 下节提示 广告1 爆料 面对爆料女嘉宾将淘汰谁 下节提示 广告2 对决 下节提示 广告3 主嘉宾有什么秘密 最终爱情树是否开花 24 嘉宾及收视人群 高影响力与购买力 数据来源 CSM 乡约 嘉宾由当地政府推荐 均为年轻有为的适龄男女 而 乡约 的收视人群也有很大一部分是政商人士与个体户等有消费能力的人 优质嘉宾吸引优质收视人群 优质节目助力优质企业宣传 25 目标市场 消费潜力巨大 三四级市场活力激发 迎来消费升级期 随着中央经济工作会和城镇化工作会议的召开 城镇化的具体推进逐步提上日程 随之而来的消费增量和升级 成为市场关注的又一个潜在热点 26 广告环境 七套最优 27 28 互动 乡约 29 乡约 每年走进50多个地方进行录制 地方政府大力欢迎 节目录制前地方媒体报道预热 播出后多期节目都会在地方台转播 有的地区转播时长达3月之久 央视平台播出大范围影响受众 展现企业实力 地方台转播有针对性深入影响当地观众 随地方台滚动播出持续影响当地观众 延展回报巨大 30 乡约 微信公众号正在运营中 参与录制人员必须添加微信二维码 录制时参与互动 节目播出时也会以互动礼品等鼓励扫描二维码 加入微信 大力度微信营销 电视自媒体互动宣传 扩大影响 公众号平台也将为特项合作企业提供企业入口 宣传企业产品信息 为企业电商平台引流 全方位为企业宣传增加助力 U 31 乡约 央视唯一大型户外 央视唯一线上线下双重回报 乡约 走进地方录制 企业可跟随栏目组去到录制地进行线下宣传 增值回报巨大 强力扩大企业在录制地影响 线上线下统筹 可形成良好互动 线上传播品牌形象 线下近距离接触深入了解产品 32 现有客户线下宣传形式例举 33 经销商上台讲话 热场环节互动 发放代金券 现有客户线下宣传形式例举 34 经销商与主持人 嘉宾合影 现场抽奖 产品展台 现有客户线下宣传形式例举 35 乡约 由政府邀请到当地录制 地方各部门领导均会参与 企业与 乡约 的合作 可提高在当地政府的影响 促进政府与企业交流沟通 36 乡约 鼓舞经销商士气 促进招商 在央视平台 乡约 播出企业广告 企业可告知经销商观看节目 增加品牌自豪感 企业可以把 乡约 录制作为契机 组织经销商去到 乡约 录制地观看节目作为经销商大会等的前期环节 鼓舞经销商 企业可组织有加盟意向的人们去 乡约 现场看节目等 给人央视合作企业的权威感 促进招商 提升经销商品牌自豪感 37 企业组织经销商通过多种线下宣传方式 宣传品牌及产品 可加深消费者对于品牌 对于产品的了解 经销商与消费者在线下面对面互动 更能贴近消费者 深度感受消费者需求 影响消费者 扩大影响 促进销售 38 2015看 乡约 39 成长性 借2014成功转型收视上扬之势 2015 乡约 收视必将再创新高 根据电视节目生命周期显示 经过了2014年前期导入期 乡约 已逐步进入成长期 未来 乡约 必将越来越好 40 主题曲已经出炉 宣传片正在进行中 全新视听盛宴 点燃收看热情 专业包装团队对于 乡约 的包装也在逐步落实当中 乡约 团队正为 乡约 发展为一档品牌优质相亲栏目不遗余力 乡约 必将越来越好 整体包装 41 集多方人脉 全方位大力度品牌推广战打响 品牌推广 央视宣传 地方媒体支持 自媒体营销 大V转发 2015年3月起 央视1 2 3 7 8多频道播出 乡约 宣传片 录制前 地方媒体将提前预热 录制后地方台将滚动转播 持续影响更多观众 乡约 已联系专业的营销团队 大力度品牌营销 已联系大量网络大V集中转发 2015 进一步扩大栏目影响 42 致力打造最具影响力品牌相亲栏目2015 乡约 已做足准备诚邀最具投资眼光的您 一路同行 43 合作 44 常规电视节目回报 乡约 回报 电视广告宣传 电视广告宣传 面对面互动 现场销售 微信互动 政府公关支持 45 乡约 独家冠名 刊例价 2000万 年 备注 以上回报均以最后签约合同为准 46 乡约 特约播出 刊例价 800万 年 家 备注 以上回报均以最后签约合同为准 47 乡约 饮品提供 刊例价 800万 年 家 备注 以上回报均以最后签约合同为准 48 乡约 礼品提供 刊例价 780万 年 家 备注 以上回报均以最后签约合同为准 49 乡约 欢迎继续收看 刊例价 780万 年 家 备注 以上回报均以最后签约合同为准 50 乡约 片尾1 3挂版 合作形式 CCTV7 乡约 片尾1 3挂版回报形式 形式 片尾出现 占屏幕1 3大小 可出现企业广告语 LOGO等产品信息 时长10秒 可动态 无声音 费用 挂版 60万元 年挂版 5秒广告 140万元年挂版 10秒广告 200万元 年 51 乡约 片尾压屏 合作形式 CCTV7 乡约 片尾压屏 回报形式 形式 片尾出现 占屏幕2 3大小 可出