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金华旅游业 地理位置 金华市是浙江省的重要交通枢纽和浙中地区的中心城市 位于浙江中部 东邻台州 南毗丽水 西连衢州 北接杭州 绍兴 气候温和 雨量充沛 属中亚热带季风气候 金华市在浙江省内的地理位置 金华旅游业现状 旅游产业发展环境日趋优化 从上世纪90年代开始 金华市大力推进 旅游兴市 战略 市政府专门出台了加快旅游产业发展的 十大政策 把旅游产业作为支柱产业加以重点扶持 所属县市也把发展旅游业作为兴市 兴县的发展战略 浙江省旅游副中心的地位已现雏形 金华市旅游发展条件十分优越 全市各地扎实推进旅游项目建设 旅游产品体系支撑力度不断增强 全市A级景区达到20家 3家景区创建成为浙江省生态旅游区 全市山水生态 宗教朝圣 古婺文化 影视文化 商贸购物 温泉养生等六大系列的旅游产品体系日渐完善 其中 以横店影视城 义乌国际商贸城和武义温泉为代表的影视文化 商贸购物 温泉养生旅游产品已经成为全省的代表性品牌之一 旅游经济呈快速增长态势 旅游业已成为金华市第三产业的重点行业 国民经济重要的新增长点 在金华市国民经济和社会发展格局中发挥着越来越重要的作用 旅游产业投资日益加大 基础日趋夯实 政府 企业和民间三方资本各显其能 全市正在投资开发的项目超过数百亿 新一轮旅游投资热正在蓬勃掀起 尤其是横店影视城的崛起 农家乐 的红红火火 更是企业 民间资本大举投资旅游业的结晶 双龙洞风景区 SWOT分析 优势 strength 金华旅游基础较好 总量居中 富有特色 蕴涵潜力 目前 我市已形成山水生态 宗教朝圣 古婺文化 影视文化 商贸购物 温泉养生等六大系列的旅游产品体系 拥有8个国家A级旅游区 其中5A级1家 4A级3家 4个中国优秀旅游城市 金华市 兰溪 义乌 东阳 两个省旅游经济强县 东阳 武义 7个省级旅游强镇和3个旅游特色村 县 市 旅游也各具特色 形成了义乌小商品购物 东阳横店影视文化 武义温泉养生为主要特色的 浙中三城 其他如兰溪诸葛八卦村 永康方岩山 浦江江南第一家以及磐安山水生态游都有较高的知名度 并且都具有较大的发展潜力 武义县温泉 SWOT分析 劣势 weakness 首先 旅游业发展已进入了 出游目的多元化 出行方式多样化 发展方式低碳化 发展方向融合化 服务标准多样化 发展目的民生化 的变化期 金华旅游业结构优化调整 转型升级的任务十分艰巨 其次 各种可能出现的自然灾害 经济危机 公共事件等不利因素始终使旅游业发展面临挑战 第三 金华旅游业仍处于初级阶段 发展方式比较粗放 体制机制相对滞后 缺乏有力的产业发展协调机制 财政导向投入不足 旅游基础设施和公共服务设施不尽完善 旅游产品市场影响力较为薄弱 市场秩序不够规范 人才科技支撑不足等问题尚未能够有效地解决 在不同程度上影响金华旅游业的健康发展 SWOT分析 机会 opportunity 政策环境更加有利于旅游业加快发展 旅游消费需求可望保持旺盛 随着经济的发展 城乡居民收入稳步增长 消费已经进入结构快速升级时期 为旅游业的持续快速发展提供重要支撑 高速交通等配套支撑体系不断完善 将提供更加稳固的发展基础 金丽温铁路改造 杭长高铁建设等重大项目将进一步加快推进 甬金 金台等铁路项目已进入建设规划 全市的高速交通体系将进一步优化 这将大大拓展金华的客源市场和产业发展空间 加上浙中城市群内部交通的发展 公共服务体系的健全 金华旅游业发展的配套支撑体系将不断完善 各种发展大众旅游的条件日趋成熟 2020 3 17 8 可编辑 SWOT分析 威胁 threats 金华市本级旅游业不如各县市旅游业 在政府的强力作用下 金华旅游获得了较大的发展空间 真正向大展业发展 同时成为浙中城市群的纽带产业 不过 进入21世纪以来 金华各县 市 旅游蓬勃发展 增长迅速 尤其以东阳 义乌 武义 磐安为最 作为核心区的市本级旅游发展却不尽理想 周边地级市旅游业蓬勃发展 在一定程度上影响金华旅游业 金华旅游业仍处于初级阶段 发展方式比较粗放 体制机制相对滞后 缺乏有力的产业发展协调机制 存在的问题 问题之一 各管各的事 政府主导力度不够 旅游管理体制没有完全理顺 多头管理 各自为政 大金华 旅游框架尚未真正形成 问题之二 各唱各的调 旅游规划缺乏全市 一体化 缺乏高品位 问题之三 各打各的算盘 旅游资源整合不到位 各敲各的锣 资源不能共享 产业不能共建 严重制约旅游资源的有效利用 严重制约旅游资源优势转化为市场优势 严重制约旅游关联带动作用的更好发挥 影响经济效益的进一步提高 问题之四 各走各的路 虽然金华全市旅行社已发展到一定的数量 且有4家进入国内百强社行列 但你打你的 我干我的 各念各的经 力量整合不够 竞争力仍普遍不强 旅游企业的规模化 品牌化和国际化步子迈得不大 问题之五 各吃各的饭 创新创业不够 导致旅游发展与兄弟市距离越拉越大 东阳横店影视城 解决方法 一 打好 战略牌 为金华旅游业发展定好调 发展旅游 必须战略先导 要围绕打造中国最佳旅游城市的目标 坚持科学发展观 坚持 政府主导 企业主体 市场运作 的原则 坚持 旅游兴市 战略 二 打好 规划牌 为金华旅游业发展画好图 发展旅游 必须注重规划先行 要立足全局 立足发展 立足长远 全市 一盘棋 统筹人才 交通 城建 供电 电信 宾馆餐饮业发展等的规划同步 配套 三 打好 整合牌 为金华旅游业发展奠好基 一要突出整合 当务之急 是要打破行政界线 打破部门 行业界限 实行资源整合 功能整合 品牌整合 优势互补 二要突出统筹 要统筹金华旅游业发展 关键是要统筹安排旅游投资 把有限的资金投放到资源差异性大 旅游功能和价值高 规模丰度和组合度好的景区 四 打好 婺文化牌 为金华旅游业发展养好 神 没有特色 就没有吸引力 没有内涵 就没有生命力 五 打好 自然牌 为金华旅游业发展撑好 腰 金华山水如画 风光迷人 历来就是旅游胜地 这里 有大规模的溶岩 丹霞地貌交相辉映的山水之胜 独特的山林水石景观超过300处 六 要打好 购物游牌 为金华旅游业发展亮好 嗓 从某种意义上说 旅游产