七夕秀恩爱,色胆滚床单.doc

某连锁超市七夕节营销企划方案“七夕秀恩爱，色胆滚床单”某连锁超市七夕节活动 一、活动背景：农历七月初七是七夕节，又名乞巧节、七巧节、七姐诞。七夕节来源于“牛郎织女”的神话传说，是地地道道的中国情人节。这一天，众多情侣、夫妻都会以各种形式来庆祝这个特殊的节日。借节造势，我们要借此良机制造轰动效益，紧紧围绕“情感、家庭、爱”等节日元素，推出各类新颖各异的促销活动来吸引“善男善女的”的眼球。 二、活动目的： 通过开展“七夕节”促销活动，让人们更加关注这一中国节日，让相亲相爱的人互送祝福，真爱一生；同时超市通过制造和开展各类营销活动，烘托氛围，扩大超市在本市的影响力，聚敛人气， 激发顾客购买热情，从而达到提高销售目的。 三、活动主题： 七夕秀恩爱，色胆滚床单 四、活动时间： 2015年8月15日8月20日（七夕节当日） 五、活动内容： 【活动一】七夕秀恩爱，情侣滚床单 1、活动时间：2015年8月20日2、活动内容:1）报名日期：2015年8月15日20日2）报名条件：必须是年满18周岁的情侣男女并且凭身份证报名；3）报名地点及比赛时间：一楼总服台，8月20日上午10:17分；4）比赛规则：比赛现场设置宽2米，长17米的地台，高3厘米（类似大型床），并铺有17米长条纱织床单（通明），凡是报名参赛的情侣顾客，均以任意姿势从床单的一头连同床单滚到床单的另一头，且比赛女顾客统一穿短裤+黑色连裤丝袜（开始滚床单时，先用手抓住床单），看哪对情侣用时最短，即为获胜者。5）广告语：七夕快来疯狂吧！约上她（他），平时没机会，这次来他个翻云覆雨，“滚单”去！丝袜制服，诱惑难以言表！ 6）奖项设置：比赛人数共计18对情侣，每3对情侣一组，共计6组，每组选取冠军1名，奖励价值1000元床品一套+情侣情趣用品一套。其他参赛情侣将获得价值120元的高级避孕套一盒。 3、活动执行：企划部提前对接场地（室内进行），采购部对接奖品提供赞助商。 【活动二】七夕爱情箭，快来“投爱” 1、活动时间：2015年8月15日8月20日2、活动内容：凡在活动期间顾客在超市内购物满（外围专柜烟酒保健品除外）77元即可参加“七夕爱情箭”投篓比赛活动。活动期间单张小票每满77元扔投一次，满154投递2次，依次类推，上不封顶；具体操作细则：顾客将木制桃花箭距离5米将“箭”投入到花筐中，只要将“箭”投入到花筐中，即可获得价值12元巧克力一包。 【活动三】七夕节甜蜜欢享，巧克力这样吃才好1、活动时间：2015年8月20日2、活动内容：活动期间顾客无需购物即可到总服台报名参加情侣一同吃巧克力比赛活动，报名总人数20人（10对情侣），比赛共分5组；4对情侣一组；3、比赛规则：情侣2人，共同将掉在空中的长条形巧克力吃完，巧克力高度须在女方的鼻子上方，同时必须是每人轮番吃一段（巧克力共分6段），不能是一个人同时吃完，超出吃多范围即为犯规，哪组情侣在最短的时间内吃完，即可获胜； 4、活动执行：企划部在活动开始前一天，准备好场地，和活动物品及音箱设施设备；5、活动奖励：凡参加比赛的情侣将得到价值100元的巧克力现金券一张；每组冠军情侣将得到价值500元巧克力现金券一张。 【活动四】七夕“享惠”，现金翻倍 1、活动时间：2015年8月15日8月20日 2、活动内容：凡在活动期间，顾客在超市购物化妆品、巧克力、鲜花、进口食品一次性现金购物满100元，即可享受翻倍优惠，即：满100元送200元商品（同等价值商品），超出部分按实际售价交款；满200元送400元商品（同等价值商品）超出部分按实际售价交款。 3、活动执行：企划部协同商品部提前做好加赠商品的选择和价签、POP宣传等工作。 【活动五】七夕节，你敢爱，我敢送 1、活动时间：2015年8月20日2、活动内容：凡在活动期间顾客在超市单票满177元，赠送玫瑰花一支+超级影院电影票情侣座位套票1张。【活动六】激情七夕，1元“包养”1、活动时间：2015年8月15日20日2、活动内容：凡在活动期间，顾客当日购物满77元+1元免费领取“情侣金鱼”一对，满177元赠精美鱼缸一个。 3、活动执行：企划部提前联系鱼族馆，预订金鱼及鱼缸，以及商场临时养鱼池。 【活动七】七夕夜来“享”，好礼不怕晚 1、活动时间：2015年8月15日20日 2、活动内容：凡在活动期间，顾客在晚间19:0021:00期间，当日累计消费满77元，结款后，款员即可赠送七夕代金券50元（20元超市红酒代金券+10元蛋糕现金券+20元指甲护理现金券）。 3、活动执行：策划科提前印制代金券，并做好发放登记表。 【活动八】七夕说爱，祝福语 1、活动时间：2015年8月20日（七夕节当日） 2、活动内容：凡在活动期间，关注本超市官方微博、微信，想对“TA”说出你的祝福，并转发3个以上好友，就有机会获得价值300元七夕夜烛光晚宴代金券一张。3、活动执行：网络中心提前编制网页广告页面，提前与企划部对接流程运作；转发截止日期：2015年8月15日8月20日截止；奖项设置：伉俪情深奖10名：奖励价值300元某酒店七夕烛光晚宴代金券一张；心有灵犀奖20名：奖励价值100元某咖啡馆代金券一张；相敬如宾奖70名：奖励价值50元鲜花代金券一张。共计奖项100名。 六、活动宣传布展： 宣传推广： 1、电台音乐天地栏目七夕节“爱之声”30秒语音播报； 2、本市纸媒：晚报1/2版，彩色印刷，连续投放2期； 3、DM海报一期，印制5万份；4、网络宣传：微信、微博、知名网站挂页宣传；5、店内广播，活动期间全天主题促销内容播报次数不少于20次；6、流动字幕宣传车2辆，全天时段各主要街道巡游宣传。 活动布展： 1、商场外广场租赁气模及拱门；2、正门口悬挂横幅；3、超市内各主要通道制作KT板异形吊挂；4、各促销堆头上方悬挂心形吊挂；5、超市收银线上方布展粉色异形气球；6、超市入口制作拱形花环拱门，以突出七夕节浪漫氛围。 七、活动执行协作：1、企划部：负责整个活动方案的制定及宣传、布展工作； 2、采购部：负责七夕节促销品类的挑选及促销价格策略的实施； 3、营运部：负责对整个活动的组织、实施、后评价等落实跟进等工作；4、财务部：负责