市自考场调查与预测00178试题.doc

浙江工商大学2007年5月学分互认课程考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.市场表现为对某种或某类商品的消费需求。这一概念( )A体现了市场的空间性质B.体现了现代市场的本质特征C体现了市场经济关系的性质D.体现了从宏观角度市场的含义2市场经济活动的主体是企业。这体现了市场的_特征。( )A开放性B.多元性C自主性D.竞争性3为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查，可称之为( )A描述性调查B.探测性调查C因果性调查D.初步性调查4产品寿命周期是指( )A产品的使用寿命B产品进入市场后必然经过萌芽期、成长期、成熟期、衰退期等四个阶段C产品的市场寿命D产品在市场流行的周期5根据商品消费上的连带主副等因果关系，由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量。这一市场分析方法属于( )A必然结果法B直接资料法C间接资料法D复合因素法6在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排除任何主观的有目的的选择，采取纯粹偶然的方法从母体中选取样本。这一抽样调查法属于( )A简单随机抽样法式B任意抽样法C判断抽样法D配额抽样法7在街头向遇到的过路行人作访问调查，在柜台销售商品过程中向购买者作面谈调查等，属于( )A简单随机抽样法B任意抽样法C判断抽样法D配额抽样法8某商品进行了一次有控制组的事前事后对比实验,有关资料如下:实验组实验前销量620只；实验期间销量1000只；控制组实验前销量600只；实验期间销量700只。该实验调查事前事后对比实验效果为( )A280B300C380D2779访问法有许多具体方法。其中_的主要缺陷是调查费用高，调查时间长。( )A面谈调查B邮寄调查C电话调查D留置调查10在面谈调查询问中，运用列出关于为什么购买某某牌号商品的几个句子，供被调查者选择。这一面谈询问法属于( )A自由问答B倾向偏差询问C发问式面谈D强制性选择11_是预测消费者、用户在一定时期、一定市场范围内，有货币支付能力的对某种商品的需求。( )A市场需求预测B商品资源预测C供求动态预测D市场占有率预测12根据已知的某一事件的变化规律来预测即将出现的类似事件的变化规律。这一预测方法运用了市场预测的( )A连续原则B类推原则C相关原则D概率性原则13专家小组法，又称“德尔非法”，它是( )A以会议的形式，通过专家对某个产品的未来发展前景作出评价，并在此基础上综合专家的意见，对该产品的市场需求及其发展趋势作出量的预测B以匿名的形式，通过轮番征询专家的意见，最后得出统计预测值的方式C以企业的管理人员、业务人员的意见为基础，并征询有关专家的意见对未来市场作出的预测D以公开的形式，通过轮番征询专家的意见，最后得出统计预测值的方式14_就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。( )A类推法B联测法C类比法D转导法15时间序列数据会呈现出一种长期趋势，它的表现( )A只能是上升趋势B只能是下降趋势C只能是水平趋势D可以是上升、下降或水平趋势16在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一级差分（YT=YT-YT-1）趋近于一个常数，则可以将原始数据拟合成_趋势外推模型。( )A直线B二次曲线C三次曲线D指数曲线17回归分析中，当研究的因果关系只涉及因变量和一个自变量时，叫做( )A一元回归B一元线性回归C一元非线性回归D多元回归18进行时间价值分析，一般采用终值法、现值法、年金值法和偿还回收法。如预期年利润率为10%，若投入100000元，则3年后的本利为_元。( )A130000B133100C133000D13320019如该产品单价为10元，直接成本为5元/件，固定成本为30000元，请问保本生产量为_件。( )A5500B6000C6500D800020现代决策理论创始人西蒙教授认为，决策中通常所说的“最优方案”，除特殊情况外，一般都是指( )A.合理化方案B.科学化方案C.满意方案D.全优化方案二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.在市场调查实践中，抽样调查是采用最广泛的形式。与市场普查对比，抽样调查的优势主要表现在以下几个方面：( ) A工作量小B调查费用低C调查费时少D科学性强E正确率高22.人们在实践中创造了许多概率抽样（又称几率抽样）方法，主要有：( )A任意抽样法B单纯随机抽样C判断抽样法D分层随机抽样E分群随机抽样23.在市场调查过程中，间接资料的来源有：( )A业务资料B统计资料C实地调查获得的资料D财务资料E政府、媒介等公布的资料24.移动平均法可分为一次移动平均法和二次平均移动平均法。这两种方法适用于：( )A曲线趋势型历史数据B水平趋势型历史数据C直线趋势型历史数据D循环变动型历史数据E随机变动型历史数据25.二次曲线的模型为：Y=a+b+ct2。当c0时，曲线的( )A开口向上B开口向下C有极大值D有极小值E二级增长量（二级差分）不相等三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26市场普查27定性预测28转导法29一次移动平均法30决策表分析法四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)31市场调查的任务是什么？具体有哪些方面？32市场环境调查的主要内容有哪些？33什么是消费者固定样本持续调查？具有什么重要的意义？34选择市场调查的方法，一般要考虑哪些因素？35时间序列分析法具有什么特点？36什么是敏感度分析？进行敏感度分析通常应遵循什么步骤？五、论述题(本大题共10分)37造成抽样调查误差的主要原因有哪些？在实践中，应如何减少抽样调查误差？六、计算题（本大题共2小题，共15分）38某超市门店20022006年的食品销售资料如下：单位：万元年份20022003200420052006销售额305350396440487根据以上资料，采用直线趋势模型进行预测。要求：(保留二位小数)（1）列出参数计算表；（4分）（2）运用最小二乘法求参数；(4分)（3）预测2007、2008年的销售额。(2分)39某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，