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广告活动策划书(精选多篇) 河北省农村信用社安国市农村信用合作联社 祈药通货款 目录 内容提要1营销环境分析1 宏观环境分析.1 微观环境分析.1 营销策略提案2 广告活动主题2 广告诉求策略2 广告创意提案2 广告活动策划方案2 媒介计划提案3 媒介选择.3 媒介选择理由3 媒介组合.3 内容提要： 祁药通是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。 营销环境分析： 1. 宏观环境分析： 1）政治法律环境：国家是支持农村信用社的建立，并且给予各种优惠政策。这样有利于农村信用社的建立与发展。 2）社会文化环境：我国的人口绝大部分在农村，农村人口约占总人口的80%左右。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中，应当以农民为主要营销对象，市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。 3）经济环境：经济环境指影响企业营销活动的购买力因素，包括消费者的收入、消费支出倾向和消费结构及社会经济发展等内容。 4）人口环境：人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，因此，按人口数目可大略推算出市场规模。我国人口众多，无疑是一个巨大的市场。 5）自然环境：传统上，人们将地球上的自然资源分成三大类：取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等；有限但可再生的资源，如森林、粮食等；有限又不能再生的资源，如石油、煤及各种矿物。由于现代工业文明对自然资源无限度地索取和利用，导致矿产、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至连以前认为永不枯竭的水、空气也在某些地区出现短缺。目前，自然资源的短缺已经成为各国经济进一步发展的制约力甚至反作用力。 2.微观环境分析： 1）行业分析:安国农村信用社有一定的信誉度，还有每年会按时发放粮食补助，一个企业最重要的是信誉然而安国农村信用社这点做的就很好。 2）企业分析: 祁药通（个人保证贷款）是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。“祁药通”信贷方便快捷、手续简单、随用随贷对于商户来说方便使用。 营销策略提案： 广告活动主题：为您服务 广告诉求策略：祈药通贷款具有简单、方便、快捷获取贷款的特点，无需抵押，方便快捷，手续简便 ，随用随贷 。专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款。 广告创意方案： 1、以个人贷款的名义参加一些社会的公益活动，在这个活动中给药商们创造一个彼此交流，认识的场所。从而相信祈药通贷款的特点。 2、以车载广告的方式进行宣传，制作一些平面广告，主要是来宣传祈 药通为安国市中药经营商带来的利益。 3、找一些成功人士的经历来现场讲座。 广告活动促销方案： 1、在当地的广播电台播放广告 2、人员推销 3、网络，网上银行24小时的开放，宣传祈药通的贷款 4、根据活动主题举办讲座 媒介计划提案： 媒介选择 汽车广播、传单、手机短信、户外广告 媒介选择理由 投资少、传播速度快、量大、说明性强、分布面广 媒介组合主要：传单、户外广告 次要：手机短信、汽车广播 广告宣传活动策划书 广告宣传活动策划书 概念解说 广告宣传活动策划书是企业在某一时期进行某项具体广告宣传活动时对活动的内容及实施步骤等整体规划的书面材料。 编写要点 广告宣传活动策划书的内容主要包括： 客户名称。 承办单位。 活动时间、地点、目标。 公众对象。 广告定位。 广告效果分析。 经费预算等。 范文 公司广告宣传活动策划书 一、客户名称： 集团有限公司 二、策划承办： 广告部 广告有限公司 三、时间： （略） 四、地点： （略） 五、活动目标 集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“（品牌名）”15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”、“（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“（品牌名）”，显示企业实力，体现“（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“（品牌名）”的信心和兴趣。 六、目标公众 1成都市民； 2（品牌名）经销商； 七、定位 1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。 2面对全国参与代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“（品牌名）”，为“（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。 八、广告主题词（略） 九、广告宣传活动组合 1媒体宣传：（1）在中国食品博览刊登广告；（2）在华西都市报、华糖糖酒广告刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。 2户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 十、促销活动组合 1（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。 时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁 实施办法： （1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。 （2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 （3）凡购买1听“（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。 （4）奖品配置：中奖率100，每天中奖额300名。 奖品分配比例： 数字“1”：徒手抱取（品牌名）罐装饮料一次，中奖率10；数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30；数字“3”：广告笔1支，中奖率为40；“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20。 2开展：“（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛 时间：月日至日 实施办法： （1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1张，可参与大赛。 （2）要求照片体现“（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。 （3）奖品分配： 特等奖价值5000元的摄像机一台3人 优秀奖价值3000元的高档相机一部5人 鼓励奖价值500元的自动相机一部10人 入围奖彩色胶卷300筒、“（品牌名）”饮料一箱300人 十一、广告效果分析 这次广告宣传策划主要体现了以下特点： 1扩大宣传策划空间：不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。 2“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。 3“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“（品牌名）”的印象。 通过此次宣传行为，可使“（品牌名）”在公众心目中建立长久不衰的企业形象。 十二、经费预算（略） 公司广告宣传方案 一、客户名称：（略） 二、策划承办：（略） 三、时间：（略） 四、地点：（略） 五、活动目标 酒业股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地之一在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。 六、目标公众 1年秋季全国糖酒商品交易会代表约8万人； 2年市大约300万人； 3出差、旅游人员约10万人。 七、定位 1名牌公关：酒业股份有限公司是老牌名酒生产企业，第一次在糖酒会上做广告，利用其知名度及其实力吸引消费者和经销商的注意，扩大销售量； 2对经销商公关：利用全国糖酒会各路商家云集的机会，达到激励他们对汾酒的接触，经销“汾酒”。 八、广告词 “借问酒家何处有，牧童遥指杏花村” 九、广告宣传活动构成 1刊物宣传：在中国食品博览（大16开）上刊登彩页广告2页 2户外广告：在火车站放置2条跨度30米的拱门；在宾馆门前放2条跨度30米的拱门；在园宾馆门前放置1条跨度30米的异形拱门（牧童拱门） 3展厅租用及装修：在大会集中展区省博物馆租用100平方米展厅，并装修上档次（采用开放式设计，图纸见附件）作为展示汾酒系列及签订场所 十、广告效果分析 通过刊物、户外、展厅三项媒介的组合使用，能达到影响市民、影响经销商、影响竞争对手、显示企业风采的效果。 十一、经费预算（略） 公司营销宣传活动策划书 时间：（略） 地点：（略） 活动目标：（略） 公众对象：（略） 活动基本定位：（略） 具体方案如下： 一、住户安排 选择会前生意做得最好的饭店如成都大酒店、西藏饭店、金地饭店等酒店共25间房，各销售公司业务人员于3月10日左右进驻，开始业务洽谈。 二、利用大会权威性宣传品进行宣传 1独家使用专用手提袋广告5万个，除大会使用2万个手提袋装文件外，另3万个用在驻地、展厅及演唱会场发送给参会代表，形成全城到处是“高粮手提袋”在游动的场景。 2刊登大会地图广告一版（16开位置），此地图印量大，提前20天随同代表证一起出售。 3刊登会刊封面。 4刊登中国食品博览2页广告。 5刊登中国足球报半版广告，并加印5万份在会前4天时间在34个宾馆反复派送。 三、媒体宣传 1中央电视台宣传3分钟专题片； 2四川电视台、成都电视台各播放两次，每次1分钟以上； 3四川日报、厂长经理报、蜀报、成都晚报等报刊进行宣传。 四、展厅 占用体育中心长60米东大门及200平方米展厅，本次展厅在装修上下功夫，力争新颖、独特、上档次，显示高粮集 团实力，给人留下深刻印象。 五、户外广告 1在成都火车站下方各悬挂660平方米布幅，内容：“高粮酒”、“高粮醇”，使大批代表一下火车就不得不接受高粮集团广告。此处从未做过广告，高粮集团首次占领，必定产生轰动效应。 2机场出站口悬挂3000平方米布幅，内容：“河南高粮集团欢迎您！”、“高粮酒”、“高粮醇”。 3在集中展区市体育中心东大门外发布条跨度为30米充气拱门。 4人民北路至顺城街中心护栏及两侧绿化带，独家发布112米彩旗4000面，内容：“高粮酒”、“高粮醇”。 5市体育中心东大门外300米长通道独家发布广告广告牌，从而与装修独特的东大门相呼应。内容：河南高粮集团欢迎全国粮酒会代表！河南高粮集团总裁魏德才感谢各界朋友的大力支持。 6在全市最高楼层川信红照壁大厦悬挂5400平方米大布幅，给人以强大的气势。 7省展览馆南门（毛主席像下面两侧通道）独家装修两道设计别致的彩门。 六、召开客商联谊会 请各省、市、自治区重要经销商及相关单位450人在成都饭店或王府歌宴召开客商联谊会，颁发纪念品并抽奖，观看文艺演出。 七、礼仪小姐散发资料 25名小姐用8天时间（会前4天，会后4天）游动，从而吸引全国各地更多的经销商积极销售商品。 八、实施 本次活动由四川五州广告有限公司全案策划并实施，河南高粮集团宣传处、各销售公司紧密配合。 大学生广告创意大赛策划书 一. 活动名称：管理系第三届广告创意大赛 二. 承办单位：管理系外联部 三. 活动背景：广告，顾名思义就是广而告之的意思，现在的广告可以说是无所不在，所产生的效果也是最直接最具影响力的一种宣传方式。此次大赛，以市场营销学的角度，充分调动大学生的创意，创新思维。 四. 目标人群：管理系大一学生 五. 活动流程 1. 活动主题是提高大学生的创新思维 2. 主要活动流程:a.题材不限，可以是一句话的广告语，可以是小型情景剧。b.由评赛评委在规定时间内选出获胜作品。c.比赛规定，一等奖一名，二等奖两名，三等获奖三名。d.比赛面向管理系大一新生。e.人与观众互动。 六活动宣传 通知各个社团，班级。向他们详细介绍此次活动并负责与参赛选手联系。做好赛前准备，鼓励同学们积极参加竞赛，尽可能提供相关参赛信息的信息资料，使预制项目得以更好地规划。 在做好宣传的前提下，组织报名活动。 七活动内容 1.作品内容：活动主题由各参赛选手在提供的主题中抽签决定自己的广告创意主题。 2.作品形式：上台表演，形式不限。 3.作品要求： a.作品创意好，构思新颖，不得抄袭。 b.作品突出主题，很好的启发观众，引起共鸣。c.语句结构合理，易上口。言简意赅或风趣幽默。d.演绎生动，能深刻表达该广告的主题，能打动人心，使人印象深刻。 e.内容积极向上。 八比赛说明 1.设一、二、三等奖 一等奖：一名。二等奖：二名。三等奖：三名。 2.各组选手作品不得抄袭。 九，活动目的 展示大学生的想象能力，创新能力，动手能力。随着企业用人标准的不断提升，大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术，正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生 最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。此次活动丰富大学生的实战理论，激发创意灵感，提高创造力，策划能力，提高创新精神和事件能力。并且可以活跃同学们课外文化生活，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。 十、活动意义 通过广告创意大赛活动，挖掘同学们在自我推销，自我创新思维方面的能力，为同学们提供一次展现自我，锻炼素质的机会，刺激其创新思维，调动参赛积极性。培养同学们的策划能力，协作组织能力，培养同学们的实战能力和创新精神。 山职学院管理系学生会 外联部 xx年3月10日 陕西省第十九届“校园之春”大学生文化艺术节广告艺术节活动策划书 陕西省大学生广告艺术节是第十九届“校园之春”陕西省大学生文化艺术节的重要活动之一，是面向全省大学生的一项群众性的公益广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，提高大学生的实践能力、策划能力、协调组织能力，培养大学生的创新精神。本届广告艺术节将以大学生广告设计大赛为主体举办一系列活动，现将活动方案通知如下： 一、活动名称： 第十九届“校园之春”陕西省大学生广告艺术节 二、组织机构： 主办单位：*陕西省委工委、陕西省委 陕西省学生联合会 承办单位：西安美术学院 协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线 三、活动内容： 本届“校园之春陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。(向你推荐)在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。 、竞赛篇 一、大赛主题“校园之春和而不同” 大赛采取统一主题的公益广告形式。 主题释义：在当代，艺术与生活最紧密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当是体现当代设计者对中国本土设计文化发展的思考。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系，从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，体现出设计者的创新观念。 二、参赛资格： 陕西省全日制普通高等学校（含民办高校）的在校本专科学生（含硕士、博士研究生）。 三、参赛作品类别： a 平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品) b 动漫广告作品 四、作品规格及要求： a 平面广告作品： 尺寸统一为a3（297420mm）规格。 电子作品一份。（存储格式为*.tif，300dpi精度，rgb颜色模式） 手绘作品要求扫描后交电子稿。（电子稿格式同上） 系列作品不得超过4幅。 b 动漫广告作品： 动漫广告（二维、三维动画或flasf作品）采用swf文件格式，一式两份。 文件不超过3mb，时间60秒之内，配音乐。 作品片头仅附作品名称，不得出现作者姓名单位。 五、作品收集： 以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟（dvd由承办学校提供） 每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。 在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。 六、参赛要求： 大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。 参赛选手需填写2张报名表（1张交与举办方、1张备案保存）。 地 点：西安美术学院学术报告厅 、对话篇 为增进高校与用人单位之间的沟通和了解，更有效地提毕业生的就业竞争力，本届艺术节将邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。 时 间：5月下旬 地 点：西安美术学院学术报告厅、西部美术馆 第十九届“校园之春”陕西省 大学生文化艺术节大赛组委会 二八年三月二十六日 xx年陕西省大学生广告艺术节报名表 编号： 参赛 类别平面广告 动漫广告 作品 名称篇 幅 设计者 资料姓名所在院校 性 别 身 份 研究生 本科生专科生 联系电话电子邮箱 大学生广告艺术节活动策划书 陕西省第十九届“校园之春”大学生文化艺术节广告艺术节活动策划书 陕西省大学生广告艺术节是第十九届“校园之春”陕西省大学生文化艺术节的重要活动之一，是面向全省大学生的一项群众性的公益广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，提高大学生的实践能力、策划能力、协调组织能力，培养大学生的创新精神。本届广告艺术节将以大学生广告设计大赛为主体举办一系列活动，现将活动方案通知如下： 一、活动名称： 第十九届“校园之春”陕西省大学生广告艺术节 二、组织机构： 主办单位：*陕西省委教育工委、共青团陕西省委 陕西省学生联合会 承办单位：西安美术学院 协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线 三、活动内容： 本届“校园之春陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。 、竞赛篇 一、大赛主题“校园之春和而不同” 大赛采取统一主题的公益广告形式。 主题释义：在当代，艺术与生活最紧密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当是体现当代设计者对中国本土设计文化发展的思考。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系，从 而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，体现出设计者的创新观念。 二、参赛资格： 陕西省全日制普通高等学校（含民办高校）的在校本专科学生（含硕士、博士研究生）。 三、参赛作品类别： a 平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品) b 动漫广告作品 四、作品规格及要求： a 平面广告作品： 尺寸统一为a3（297420mm）规格。 电子作品一份。（存储格式为*.tif，300dpi精度，rgb颜色模式） 手绘作品要求扫描后交电子稿。（电子稿格式同上） 系列作品不得超过4幅。 b 动漫广告作品： 动漫广告（二维、三维动画或flasf作品）采用swf文件格式，一式两份。 文件不超过3mb，时间60秒之内，配音乐。 作品片头仅附作品名称，不得出现作者姓名单位。 五、作品收集： 以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟（dvd由承办学校提供） 每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。 在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。 六、参赛要求： 大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。 参赛选手需填写2张报名表（1张交与举办方、1张备案保存）。 参赛选手要认真填写报名表，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。 作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。 每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送（光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名、作品件数等资料）。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。 集体创作的作品作者最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三作者的顺序填写。每件作品的指导教师只限1人。 凡不符合要求的作品，将取消参赛资格（作品涉及版权问题由作者负责）。 七、评审标准 本着公平、公正、公开的原则，专家评委按照以下评选标准对参赛作品进行评定：作品满分为50分，其中各项标准的分数如下： 主题内容突出10分 公益性10分 创意性10分 文化/艺术性10分 视觉感受10