摩托车专卖店产品陈列手册PPT课件.ppt

豪爵铃木标准形象店产品陈列手册 讨论稿 产品陈列设计的总体思路 区域 产品 先规划区域 再逐层细化到产品步骤一 品牌分区 产品陈列区整体规划 步骤二 产品分区 各自品牌不同类型产品大致摆在店堂哪块区域 步骤三 产品如何摆放 在有次序的同时体现出变化 步骤四 产品氛围营造 如何更好地吸引顾客 步骤五 产品密度控制 当顾客对产品感兴趣时 如何方便它们接触产品 步骤一 品牌分区 左 铃木 右 豪爵 品牌分区 豪爵 与 铃木 都有各自独立的产品陈列区 通过视觉引导 清晰地告诉顾客 这个店经营两个品牌 而且都是很好的品牌 步骤二 产品分区 焦点突出 层次清晰 产品分区 根据顾客进店关注度的高低 将店堂划分为几块区域 结合不同类型产品展示的需要进行分区陈列 步骤三 产品摆放 错落有致 错落有致 运用各种不同的产品摆放方式 使店内产品既有次序 又能体现出变化 让顾客 在感受豪爵铃木丰富的产品时 又不会觉得沉闷 步骤四 产品氛围 亲切感 信赖感 亲切 信赖 在越来越强调感性化消费的时代 摩托车不只是一具冷冰冰的机器 巧妙运用 色彩搭配 灯光效果 广告道具 等设计元素 将大大增强产品的亲切感 步骤五 产品密度 方便接触 方便接触 控制产品密度 车型之间保持合适的间距 核心要方便顾客零距离接触产品 准则一 功能 清晰地告诉顾客 这个店同时经营两个很好的品牌 陈列方法 将 豪爵 铃木 产品划分为两块相对独立的品牌陈列区 配合设计元素 强化品牌视觉引导效果 设计元素 独立品牌区域主通道主形象墙分区灯箱 品牌分区 准则二 功能 通过区域规划 满足不同类型产品展示的需要 陈列方法 按照顾客关注度的高低 对店堂视觉区域进行规划 焦点陈列区 店堂视觉焦点 主要为橱窗和中心展台位置 主要起吸引顾客进店及形成店内视觉焦点的作用 重点陈列区 同为店堂视觉核心区域 该区域通过亲近顾客的产品陈列方式 展示豪爵铃木主力车型 辅助陈列区 属店堂视觉效果较弱的区域 主要展示一些低端辅助车型 产品分区 备注 各地可根据当地市场推广的需求对产品分区陈列进行适度调整 陈列方法 根据产品特征及当地市场推广的需要 对产品进行分区陈列 准则三 产品摆放功能 让顾客 在感受豪爵铃木丰富的产品时 又不会觉得沉闷 核心理念 在不破坏店内整体次序感的基础上 展示出产品不同的变化 有次序 有变化 陈列方法 中心展区处于视觉黄金区域 四周都有宽敞通道 因此在产品陈列上建议采用圆形或 蝶 形陈列方式 全方位 多角度展示产品 蝶形产品陈列 圆形产品陈列 错落有致 陈列方法 靠墙区域一面临近人流量较大的次通道 应以通过该通道的人群为焦点进行产品布置 如摆放踏板车 建议采用扇形陈列方式 展示踏板车最具特点的正面角度 如摆放跨骑车 则建议采用斜直线的形式 尽量凸显正侧角度跨骑车的整体感 扇形产品陈列 靠墙 斜直线产品陈列 靠墙 准则四 产品氛围功能 增强顾客对豪爵铃木产品价值的感知 陈列方法 明确不同类型产品所希望达到的视觉效果 亲切感 信赖感 陈列方法 形象车型展示 向往 形象车型展示效果图 元素 展台 重点照明 颜色搭配 辅助用品 空间层次 通过展台落差 形成视觉焦点 灯光效果 配合重点照明 形成视觉焦点 颜色搭配 总体要求与周边车型颜色形成较强对比 并偏向前卫 或高档 的色彩 广告道具 形象车型代表品牌的最新技术和设计理念 为加深顾客对品牌氛围的感知 可考虑展示一些辅助用品 如 铃木平衡轴发动机 锐爽车迷用品 陈列方法 主力车型展示 亲切 主力车型展示效果图 元素 有地垫 基础照明 颜色搭配 产品墙画或POP 空间层次 主力车型为品牌主销车型 为便于顾客感受产品 因此最好平面落地展示 考虑品类较多 也可通过地垫进行视觉区隔引导 灯光效果 基础照明 要求明亮 颜色搭配 总体要求相邻产品间颜色有所区隔 并一定程度上符合产品定位 如 年轻 运动的锐爽选够酷 够炫的红黑组合色 时尚 轻巧的喜之星选女孩喜欢的米黄或白色 广告道具 选取部分重要产品或产品系列 将其定位 或功能 通过生活化的场景来呈现 陈列方法 辅助车型展示 实在 辅助车型展示效果图 元素 落地 基础照明 颜色搭配 空间层次 平面落地展示 灯光效果 基础照明 要求明亮 颜色搭配 这类车型主体消费群购车注重实用 实惠 消费观念相对传统 踏板车颜色要耐脏 如 灰色 黑色 跨骑车中传统的红色更受喜欢 广告道具 直接展示价格或功能信息 营造 实惠 实在 的产品印象 准则五 产品密度功能 在体现 产品丰富 的同时 还能方便顾客零距离接触产品 陈列方法 产品陈列数量 上图所示数据相当于顾客360度绕车一圈的面积 2 94 1 71 5 02 标准产品陈列密度 5 辆 特别说明 5 辆为标准产品陈列密度 以此规划总体产品陈列数量 并不代