汽车广告策划与设计-课程整体教学设计PPT课件.ppt

课程整体教学设计 1 一 课程基本信息 2 教师简介 李晓峰 北京吉利大学汽车学院经贸教研室主任曾任四川省管理系统工程应用研究所副所长 西南农业大学成都教学中心校长助理 西华大学继续教育学院高新教学区副校长 成都大乘电脑技术有限公司总经理 四川应林集团副总裁兼培训总监 成都高尔强力集团副总经理兼行政人事总监等曾荣获四川省星火科技一等奖 四川省哲学与社会科学科研成果三等奖 四川省科技进步三等奖等多项奖励 教育格言 美在发现 美在塑造 用激情演绎每一个细节 3 二 课改前的状况 课程原来的名称 电脑平面设计 广告学 广告设计 策划学 课程原来的内容 内容繁杂 针对性不强 没有系统性 课程原来的教法 教师讲解 案例分析 布置作业 常规考试 原来的教学效果 知识理论为主 技能性训练少 效果差 存在的主要问题 作业布置与完成随意性大 由于缺乏整体教学设计 教学过程与实作联系不紧密 教学的最终效果差 课程体系不合理 缺乏合适的教材 4 三 课程简介 汽车广告策划与设计 Planninganddesignofautomotiveadvertising 作为广告设计的一门分支学科 专业性强 是现代汽车市场发展的产物 该课程集策划学 广告学 电脑平面设计为一体 在应用理论和应用实践两个层面上实现课程的应用化 以对艺术的应用为取向 将艺术的触角延伸到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面 汽车广告是汽车营销的重要手段 通过本课程的学习 使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理 掌握汽车广告设计程序与原理 能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具 PHOTOSHOP 进行汽车广告设计与制作 通过本课程的学习 还可以提高学生的艺术欣赏水平和扩大知识面 并能增强学生的就业上岗能力 5 课程面向的岗位 高级白领 事业发展 首次晋升 初次就业 6 岗位工作流程 7 四 课程目标设计 8 9 10 1 培养学生的审美情趣 通过观察 实践 体验设计的乐趣 2 培养了解 分析 观察 运用客户心理的素质 3 培养学生善于学习与借鉴的素质 4 培养学生在工作中注重细节与规范的精神 5 培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯 11 五 课程内容设计 12 六 能力训练项目设计 为了让学生更系统地掌握汽车平面广告设计与制作能力 针对本课程设计了一个综合大项目 吉利 沃尔沃汽车画报电子版的制作 通过完成吉利 沃尔沃汽车画报电子杂志的策划与设计制作 学生能运用汽车广告策划与设计知识 根据平面设计原理和客户要求 能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计 13 能力训练项目设计表一 14 能力训练项目设计表二 15 七 课程进度表设计 16 七 课程进度表设计 续1 17 七 课程进度表设计 续2 18 课程进度图 项目1 吉利 沃尔沃汽车画报 教师与学生一起共同完成 画报策划与素材准备 画报目录设计 制作 封面封底设计 数码摄影广告摄影 页面策划素材准备 画报页面设计 画报总编完善 项目2 汽车广告创意与设计 教师指导学生独立完成 画报图文素材收集和撰写 目录页面创意比赛 封面设计比赛 人物与汽车广告摄影 PS技巧的掌握 独立完成画报页面 作品展示 1 能搜集素材2 能完成素材的基本编辑3 能进行图文编辑 能力目标 知识目标 1 认知广告2 掌握广告创意策划原理3 熟悉PS工作环境 图像的调入 放大 缩小 文字的输入与自由变换 图层的简单实用 PS基本功能的了解与掌握 平面广告的创意与运用 图文编辑基础的掌握 了解渐变工具 文字工具 图像与图层编辑基础 了解图像处理工具与文字处理工具的基本功能以及图层和色彩运用的基本概念 图像编辑能力 文字设计能力 图层使用能力 色彩设计能力 了解并掌握抠图工具的功能 了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板 样式 选择 选项等功能 抠图技巧与图层高级技巧的掌握与运用 广告创意的理论及其应用 网络资源共享与知识产权概念 编辑与责任编辑概念 构图 光影 表情与姿态等数码摄影与汽车广告摄影基础知识的了解与掌握 全面熟悉PS软件工具的各项功能与数码摄影与摄影的后期处理技巧知识 独立完成汽车广告设计作品 PS技巧的应用与探索 1 掌握汽车广告创意原理与方法2 掌握汽车广告设计流程 19 八 第一堂课设计梗概 第一步 说明课程安排 介绍授课目标和考核要求 15分钟 展示往届学生的汽车广告设计优秀作品并简单点评 对课程学习目标和考核要求进行说明 以激发学生的学习兴趣与欲望 20 21 2009级汽车商务管理江荔作品 22 2009级汽车商务管理王敬涵作品 23 2009级汽车商务管理张越作品 24 2009级汽车商务管理学生李煜作品 25 吉利畅想曲 2009级汽车商务管理学生孟益剑摄影作品 26 八 第一堂课设计梗概 续 第二步 课程导入 一 了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用 15分钟 二 理解和掌握汽车广告创意的内涵 过程及方法 20分钟 三 了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用 20分钟 四 案例分析 汽车广告图片欣赏 课堂讨论 20分钟 27 九 考核方案设计 汽车广告策划与设计 是一门汽车商贸类专业的专业选修课程 是一门非常实用的技能型课程 为适应我校确立的培养高素质 应用型 技能型专门人才的目标需要 在教学过程中 强调教学与实践的结合 注重培养学生运用所学知识和技巧来解决实际问题 提高自己的就业上岗能力 在教学方面 经过近年来的改革 也取得了一定的成效 汽车广告策划与设计 在教学方法改革的同时 也需要考试方式的改革 由于汽车广告策划与设计课程是一门综合性 应用性学科 因此一纸传统的理论试卷不足以考出学生们的真实水平 也不符合我校确立的培养高素质 应用型 技能型专门人才的需要 以及能力本位的教学理念 本课程的考核将着重测试学生运用运用所学知识与技巧解决实际问题的能力 培养学生的审美能力 创意思维和创造设计能力 28 考核形式及相关内容 一 平时成绩 30 平时成绩主要有以下几个部分组成 1 课堂到课 讨论发言情况 2 个人书面作业 3 课内及课后小组讨论作业 这些成绩作为学生平时成绩一并记入考核成绩中 二 项目考核 70 1 指定项目设计作品2 自选项目设计作品 29 十 教材 资料 主要教材 汽车广告策划与设计 李晓峰主编 自编教材辅助教材 电脑平面设计 刘久明主编 中国水利水电出版社2006年8月第一版ISBN978 7 5084 3877 1拓展教材 广告策划与品牌管理 陈俊宁主编 2009年7月第1版暨南大学出版社出版 拓展教材 平面设计创作实例教程 周建国主编 人民邮电出版社2009年1月第一版 其他资料来源 中国汽车画报 名车志 汽车行业网站等 30 十一 需要说明的其他问题 本课程以计算机操作实验室为授课地点 教学与实作同步进行 本课程十分注重教师的教学引导和学生的课外拓展 由于课时限制 把大部分阅读和技能训练内容都展开到课外进行 需要精心策划以及学生的配合 希望通过各种能力训练提高学生的自学能力和自修习惯 3 建立网上作业与信息平台 2010