广东卫视《百姓经济》栏目策划.doc

. 毕 业 设 计题目：广东卫视百姓经济栏目策划作 者 XXX 届 别 2016届 学 院 新闻传播学院 专 业 新闻学 指导教师 XXX 职 称 讲师 完成时间 2016年5月16日 ;.摘要经济信息于每个人的生活而言常常是不可或缺的，但是社会中有一大批人因为文化程度原因或者自身不喜欢过于严肃的电视节目，而放弃观看现今各类在播的专业化财经节目。为了满足这部分的受众对财经信息的需求，百姓经济栏目以生活经济动态为基点，发现生活独特的视角，借用故事性叙事手法将经济题材表现得朴实易懂、生动有趣。百姓经济就是以“访民生、知民事、为民用”为主要宗旨，以接近百姓经济生活的“身边事、关心事、发展事”为主要报道题材，记者通过关注政策变化，发现百姓日常消费动态，然后进行跟踪报道，完成整个新闻的采编制作流程。广东卫视目前在播的财经节目有5档，他们的表现形式与内容偏向性都各有特色，但栏目的主旨都在于传播财经动态信息，传递有价值讯息，让观众更好的了解经济变化。本节目策划案依托广东卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容策划、栏目构成计划、栏目包装安排、栏目效果预测、栏目示例展示等几个方面，使百姓经济突破广东卫视原有财经类节目的局限性，借用故事性报道方式，站在百姓的角度，报道民众关心的经济新闻，解决民众相关问题，把节目打造成为集专业化、本土化和娱乐化于一身的故事类财经节目。 关键词：电视；故事类；财经新闻；节目策划；品牌推广；广东卫视;.目录第一章 栏目背景11.1财经栏目现状分析11.2故事类财经栏目发展潜力11.3竞争者分析11.4受众资源分析21.5媒介资源分析4第二章 栏目设定52.1栏目名称52.2栏目定位52.3栏目宗旨52.4栏目特色52.5栏目要求6第三章 栏目组成73.1栏目安排73.2栏目形式73.3栏目主持人83.4栏目播出流程93.5栏目互动93.6栏目包装93.7栏目成员103.8单期节目预算10第四章 栏目可行性分析114.1栏目对比114.2广告市场分析134.3百姓经济竞争优势14第五章 市场推广155.1宣传片简介155.2媒体宣传165.3品牌活动推广165.4广告赞助方案17第六章 效果预测和风险应对措施186.1效果预测186.2风险应对措施18附件一：【节目实例】20附件二：百姓经济前期受众调查表24附件三：百姓经济节目效果调查表26参考文献28致谢29图表目录图1：国内知名财经类电视频道一览表2图2：广东卫视受众情况分析2图3：受众年龄结构分析3图4：受众学历构成分析3图5：2013年1-10月31个省级卫视中广东卫视收视排名4图6：单期节目预算11图7：广东卫视财经栏目对比图12图8：近年广东卫视热门财经节目12图9：广告赞助方案17;.第一章 栏目背景1.1财经栏目现状分析 近几年电视节目的收视数据表明，有不少财经栏目因其风格理性清晰、言辞犀利和内容严谨等特点受到大众喜爱，但是仍有很多财经节目都存在内容过于抽象性、形式同质化、取材宽泛而缺乏针对性等问题，节目进入一种“内行人士觉得不专业，外行人觉得太专业”的模式中，让观众常常感到难以理解和枯燥无味，继而导致收视低谷。 随着社会的不断进步与完善，经济建设的步伐不断加快，经济新常态的要求提出，观众对财经类节目的需求越来越大，对经济政策和经济事件的关注程度在上升。财经栏目的整体宏观环境趋势较好，使得民生化的财经栏目被需要。与此同时，媒体也应该根据受众的需求转换节目形式，让财经节目类型多元化，更贴近实际、贴近生活、贴近群众。 1.2故事类财经栏目发展潜力 目前，电视上出现越来越多新的节目形式，妙趣横生的讲故事节目也纷纷出现。故事类财经节目便是一种让枯燥的经济类节目变得不再“沉重”，并能够把经济节目从高深的殿堂中解放出来的节目形式。它将经济内容化复杂为简单、化抽象为具体、化深奥为浅显、化平淡为生动，让观众在轻松愉快的环境下，听得懂、记得住、用得上。 因故事类财经节目主题内容大众化、语言风格情感化和表现形式人性化，能够满足中低层群众要求方便有趣地获取经济信息的需求。而百姓经济就是紧紧围绕这些要求而设计的栏目，坚持新闻报道关注百姓、重视百姓、为百姓所用。力求整体定位专业化与平民化，进而形成差异化的版块风格；中心聚焦百姓生活，实现节目选题民生化；栏目增加亲和力和服务意识，实现话语方式差异化。让百姓爱看、想看，又能“寓教于乐”。1.3竞争者分析根据市场上已存在的各式各样的经济类新闻节目了解到，各大频道的相关情况主要分为三大梯度。且这些经济类新闻节目形式大同小异，主要以资讯类财经节目、访谈类财经节目为主，缺少满足大众口味的草根化报道形式。在取材方面，更是偏重宏大的取材方向，使得其所报道的经济内容能适用于全国的整体宏观发展方向，而缺少因地制宜的本土化气息。财经类电视频道发展情况中央电视台拥有专业的经济频道CCTV2，著名经济栏目经济与法、经济新闻联播、经济半小时、财富故事会、致富经等。央视取材主要以世界最新经济动态、业界风云人物、与民生相关的经济政策等作为报道的焦点。但取材较宏大，不适应小地方的需求。东方卫视其经济类节目众多，且都在全国具有很大的影响力，如看东方.晨早财经、头脑风暴、波士堂等。节目经常约请各界精英参与节目互动，共分享他们的人生经验，节目内容轻松、睿智和人性化。但节目草根化和民生化气息不够。湖南卫视、浙江卫视等其他卫视众多卫视频道将核心重点放在综艺节目、新闻报道、电视剧、专题栏目方面，很少涉及经济金融领域。就算涉及财经也只是蜻蜓点水的做些新闻报道，并没有深入挖掘经济内容。图1：国内知名财经类电视频道一览表 因此，广东卫视可以借用自己以前拥有的相关财经节目制作经验与地处经济发达区的位置优势，再次向财经领域渗入，做一档集本土化、民生化与专业化于一体的故事类财经节目，满足普通中低层观众希望轻松获得经济知识的诉求。1.4受众资源分析 广东卫视的受众中，初中等文化程度占73%，他们是构成广东卫视观众的主体。普通老百姓占据庞大的数量，他们不仅是人口构成的重要组成部分，也是电视收视大军，比较热衷于观看轻松娱乐、浅显易懂的电视节目。图2：广东卫视受众情况分析1.4.1百姓经济栏目目标受众具体分析如下： 受众以现居广东省关注经济动态的百姓为主 百姓经济收视范围主要对准广东省地区。节目内容的接近性和本土化，能够轻易引发生活在广东省的居民的共鸣。同时，由于生活需要，受众必须对日常基本的经济信息有所了解，从而促使他们采取适当措施去获取这些讯息。百姓经济将生活中的经济动态娓娓道来，情节生动形象，容易受到青睐。 受众年龄结构偏大 财经类节目在百姓生活中常常扮演着指导者的作用，对于财经信息需求的不止步于中年，包括“年轻派”和“老一派”。但是由于百姓经济栏目具有“慢节奏”、“低数量”的信息输入特征，不能满足“年轻派”要求大量快速了解信息的习惯，而中老年人心绪沉稳，偏重于接受慢而实在的内容。所以本栏目的主要受众年龄结构偏大，集中在中老年阶段。 受众受教育程度偏低 “百姓”的定位，决定百姓经济的收视群更多的是那些想要了解贴近自身的经济情况，但又不太懂专业财经信息的老百姓。而这些百姓往往受教育程度比较低，且思维方式较单一，不太容易接受深层次的内容。百姓经济采用故事形式的叙事手法，趣化节目内容，综合财经专业信息，能于“娱乐”中为百姓“指点迷津”。 受众职业多元化 每个人都是生活的消费者，经济信息关乎每个人的基本生活，因此对基本的经济政策和经济新闻有简单的了解是必要的。百姓经济的受众主要集中在中低端群体中，他们所想要了解的主要是关乎自身的经济新闻信息，知道基本的经济发展方向和经济形势，规避不必要的经济风险，抓住有利的经济条件，且本栏目打着做百姓经济的旗号，其受众具有广泛性，因此受众的职业也是多元化的。 图3：受众年龄结构分析 图4：受众学历构成分析1.4.2 栏目潜在受众 根据选题不同，关注点不一样，会吸引跟报道内容有关联的观众，而这些观众将会是潜在受众。1.5媒介资源分析 广东卫视通过“鑫诺 3 号卫星”24 小时全天播放，全球的覆盖人口在20 亿以上，并已成为众多华侨观众们的首选，而在国内可接收人口，广东卫视更是达到8.9亿，连续 10 年排在全国卫视覆盖排行榜前列。 广东卫视一直以“财富”主题立台，重视财经类栏目的开办，也取得了先例故事类财经节目成功案例，如魅力财富。据了解，故事类的叙事手法让人更易于理解和接收信息。魅力财富以“体验创业激情，感受财富魅力”为节目方向，做精彩而又时尚的人物类故事节目。采访正在奋进的创业者，展现他们的魅力人生。故事性的叙事手法表现多样，或悬念、或曲折、或意趣，使得节目内容丰富精彩，吸引了观众的注意力。如此一来，栏目收视率得到保证。在其他经济类节目仍旧采用生涩专业的报道形式之时，广东卫视播出的故事类财经节目就显得别具一格。 通过成功先例的引导以及“财富”主题集聚下，广东卫视继续推出一档特色的故事类财经栏目是可以的，这给百姓经济栏目的创办提供了肥沃的土壤。图5：2013年1-10月31个省级卫视中广东卫视收视排名第二章 栏目设定2.1栏目名称栏目名称定为百姓经济，原因如下： 节目受众主要是中低端受众，并且以在广东省生活的居民为主。“百姓”二字简单朴实，清楚明了的表现本栏目的主要定位受众。同时，“经济”能够迅速的传达节目的信息类型。 百姓经济的栏目名称给人以一种“接地气、亲民生、近民意”的亲切之感。故事化的发展进程，借由特殊的新闻报道形式串联在一起，将严肃的经济新闻转化的通俗易懂，从而让观众更加喜闻乐见。2.2栏目定位百姓经济作为一档故事类财经节目，其叙事方式丰富多样、故事情节曲折生动，话题谈及当周最贴近、最民生的财经信息热点。当然节目内容并不是一味的追求曲折、离奇，而是旨在以“点”切入，从百姓生活小故事引出经济大政策或者大变化。通过第三人称的讲述和第一人称的述评结合，节目传达出思想性，观点鲜明，适当引导观众。2.3栏目宗旨 百姓经济节目宗旨是“访民生、知民事、为民用”，力图做一档接地气、近民意的财经类节目。节目打破常规财经节目的专业性束缚，用通俗易懂的表达方式，将时下热点财经动态传达给目标受众。 平民视角，事无巨细，柴米油盐，参透本质，给中低端观众展示身边最朴实、最贴近的财经信息，言辞恳切并独到的点评发人深省，引导普通大众面对新情况能够及时反馈。2.4栏目特色 以生活视角切入经济事件，以朴实语气叙述事件，以百姓生活为报道主体，以精准实用的总结评析话题。 主要特色有以下两点： 第一，简化经济概念，生动形象的表现财经动态。 用娱乐的形式来表现经济的内容，以观众最乐于接受的方式和手段来办经济类节目。已知，故事类经济新闻栏目，打出的是故事这张牌。通过讲故事的方式，潜移默化之中将“严肃”的经济信息传递给受众。如今，各大电视台的经济类节目不少，但是以讲故事来表现经济动态的节目却不多，大部分以谈话类、播报类与点评类三种形式进行呈现，但这三类的内容都相对比较专业化，让中低端观众理解起来更为“吃力”。而本栏目的故事类叙事手法，正好能够弥补这部分的空缺。 第二，选题上坚持把镜头对准普通人生活的层面。 故事类节目的成功就在于对于节目受众本土意识的开发，其特色就在于“真实”和“贴近”，它运用纪实的手法，将摄像头转向一批没有受过专业训练的普通人，真实地记录这些人在日常生活中的真实状态。百姓经济通过思维活动和电视创作，把生活中的原型化为电视形象，把抽象的概念变为具体影像，并在此基础上产生新颖的思维成果。如此才能稳定受众，提高收视率。2.5栏目要求 百姓经济作为一档故事类财经栏目，因此需要有自己的栏目要求。 第一，建立一支长期有效的通讯员队伍，以便及时获取广东省各地关于“柴米油盐”的民间故事。由于栏目的受众主要为广东省居民，因此培养当地通讯员能够更大的发挥本土地域优势。栏目自身也要积极主动出击，设置一个“百姓来电”，走进百姓生活之中，挖掘有价值的百姓经济故事。保证栏目题材，也将报道做的更加平民化和深度化。 第二，配套一份详细的工作计划。工作计划也称工作目标，包括百姓经济栏目的宏观目标与微观目标。确定栏目的财经故事大方向是通俗化财经动态，以传播信息和指导生活为目标。继而逐步细化计划，确定短期的报道数量、报道风格和报道主题等。坚持短期目标为长期目标服务，不断确立该栏目自身品牌特色。 第三，删繁就简，精选题材。新闻事件多发，在选择新闻素材时要注意从人们司空见惯的各种经济生活中发现问题、分析问题，及时把握不同时期、不同时间段群众的需求，抓住热点、难点问题，帮助人们思考这些问题意味着什么、对他们的工作和生活将会产生怎样的影响、怎样面对或解决这些问题。主题的确定是栏目内容的重要起点，一个好的选题直接就能吸引受众，当然我们的目标是报道内容为民所用，因此实用性才是我们追求的核心。 第四，整合信息，升华事件主题。本故事类财经新闻栏目的意义就在于从细小的生活事件中发现经济大动态的变化，指明近期经济发展趋势。据了解，寻找身边的故事有难度，然而预测经济趋势却是一个更大的难题，这就需要栏目对各类已有信息进行分析总结，才能得出正确而有指导意义的走向图。本故事新闻不仅仅只停留在一个事件或一个家庭之中，而是整个社会现象的影射，栏目所得出的分析结论也是对当今整个形势的分析，从而更显弥足珍贵。第三章 栏目组成3.1栏目安排 栏目名称：百姓经济 节目类型：故事类财经栏目 播出平台：广东卫视 播出方式：录播，每周一期 播出时间：每周三22：0022：45 重播每周日14:0014:45 宣传语：生活小故事，经济大学问 播出时长及故事数量：30分钟，讲1个故事。3.2栏目形式 正如前文所说，百姓经济要报道的就是百姓身边的各种与经济花销相关的故事。从个别案例着手，不断跟进探究深度原因。同时本栏目不主要追求深度，而是也将复杂的经济形势变化嵌入百姓的日常生活之中，以真实可视的故事情节将其中关联娓娓道来，使得新闻报道内容通俗易懂。 百姓经济栏目内容设置为三个部分： （1） 精彩一现（节目片头）一般时长20-30秒，相比节目预告片，片头的信息承载能力相对较弱。表达内容主要是故事的精华部分，如事件冲突点、悬疑未解时等。片头是掉观众胃口最开始的地方，能促使节目故事情节讲述顺利进行，拨开层层迷雾，最终刨根知底。所用画面一般是实地拍取所得，画面以动态形式播出，注意结构感和色彩搭配，使得内容合理有爆点。（2） 细细看故事（节目正文） 百姓经济采用“讲故事+主持人点评”模式 讲故事环节主要按照以下模式进行： （1）引子。提取所选故事核心内容，设置故事引子，留有悬念，为下面阐述作铺垫。引子不要太长，结尾要有让人想继续听下去的欲望。 （2）片头。 （3）片头之后直接进入故事主题，开始讲述前半段故事内容。主持人边讲故事，边停下来设置疑问或串联词。 （4）下一节。在节目的高潮点或者矛盾出现的时候，插入下一节，引出下文。继续使用悬疑式话语，不把话说透，勾起观众好奇心。 （5）继续故事内容。 （6）结尾总结。主持人根据栏目团队收集的各类资料，整合作出简短的故事评析和话题结束语，以起到指引之用。 在节目当中，主持人一定要出来串场，当故事进行到一个重点之时，要跳出来串接，可以言百姓所思所想，让观众有亲切感与顺畅感，不仅如此，这样设置，还可以调整故事节奏，使得故事有张有弛，让人看得舒服。 主持人点评要求：不同于其他节目的犀利点评环节，本栏目的总结陈词语言风格上理性清晰，语言诙谐幽默。不避讳社会热点观点，从公众利益出发，敢于直言。（3） 下期话你知（节目预告）百姓经济的预告片将节目内容浓缩成精华，选择有高潮点和冲突性的内容剪辑，画面的动态感强，巧妙设置节目内容悬念，来吸引观众对节目的关注，使观众有欲望观看接下来的节目内容。3.3栏目主持人 作为故事类财经栏目的主持人，不仅要求具有专业的经济知识，而且要求会讲故事，讲故事的语气和动作还得让观众喜闻乐见。 主持人暂定：王小丫，选定理由： 王小丫自身是经济专业科班出生，从事荧屏主持人工作多年，主持国内知名节目经济半小时，知性且冷静，能与观众进行良好的沟通，并能将节目中深奥的经济理论用浅显生动的语言“翻译”给受众，使得受众迅速准确的接收讯息。 王小丫的主持风格亲切、语言风格朴实，平易近人的表现获得观众一致好评，曾多次获得主持人金话筒奖。有助于运用自己特殊的语言风格，加工组织节目故事素材，让故事更生动、节奏更紧凑。3.4栏目播出流程 前期编导采访 后期编导包装 责编审核成片 栏目采用前后期编导分工模式。 前期编导 整理来源，在充分了解事件本身信息之后，与责任编辑商讨采访细节，敲定之后即可出机采访。采访回来之后，整理思路，撰写文稿，交由责任编辑审稿，之后上交制片人校对，定稿之后到制作机房粗剪。 后期编导 制作机房采用索贝非编辑系统，前期编导粗剪之后交由后期编导进行精编包装。后期编导的任务即为把握节目节奏，在粗剪的基础上加入栏目包装，特效包装以及音效包装，要使节目有张有弛，最后成片。3.5栏目互动 如前面所说，栏目设置“百姓来电”新闻热线，在栏目开播之后，开通官方微博，官方微信，让观众可以实实在在地参与到这个节目当中，发表自己的见解，在节目当中可以在栏目下方设置短信评论功能，丰富栏目形式和内容，在方便观众参与节目的同时，也可以提高栏目的收视率。3.6栏目包装 一个新兴栏目的不足之处很明显，例如观众很容易因为在资料匮乏时不断出现的同一画面而对故事产生疲倦感，或者因资料不完整，有些地方使用了摆拍，而使故事显得不真实。这些问题都需要采取措施来应对，比如尽可能避免画面重复出现，同时填充资料与丰富素材以加大信息量，资料不齐时利用资料镜头、录音、照片和特技、解说旁白或同期声来重现历史事件，避免因摆拍而造成的失真与造作。因此，栏目后期包装于节目的长期发展也尤为重要。 作为故事类财经节目，节目不必过分追求新闻性与时效性，着重点应该放在信息量和题材上。节目层次要做到主次分明，提炼其精华信息，最后用启示性的语言来简明扼要地总结观点，可起到画龙点睛的作用。审核节目时，也应该避免出现任何细小的错误。节目内容涉及专业财经术语时，应该通过简单易懂的方式传达清楚，尽量降低理解的难度，这样才能保证节目精致好看。节目制作和包装的精细,有利于获得受众认可,增加受众的满意度,形成稳定的受众群体。3.7栏目成员 制片人一名：要求有五到十年电视经验，有想象力，善于沟通，经历过多种形态的电视节目制作，积极创新，团队管理能力强，对节目有激情和原创力。 主持人一名：暂定王小丫。 责任编辑两名：分别负责前期采访和后期制作。前期责任编辑要求知识结构好，五年以上电视经验，有过硬的文字功底和现场采访功底。后期责任编辑要求熟练非线性编辑系统，五年以上电视工作经验，创意独特，横跨剪辑和包装领域。 前期编导5名：二年以上电视工作经验，有较好的沟通能力，文字功底扎实，具有较好的新闻敏感，有朝气有活力，能够接受调度，熟悉非线性编辑系统。 后期编导5名：三年以上电视工作经验，熟悉非线性编辑系统，不怕苦，有干劲，有较好创意思维。3.8单期节目预算预算构成项 目说 明费用估算前期设备使用（摄像器材、磁带、录音、灯光）摄像机1000元/天，普通模拟磁带100元导播录音设备100元/天灯光100元/天19500元人员费用摄影师2000元/天，录音500元/天主持人8000元/天灯光100元/天差旅食宿按总台标准 出机6人，2-3组，周期4天食宿300元/人出行标准1000元/人 市内交通1000元道具租用2000元后期节目录制演播室使用 3000元/天工作餐 300元/天18000元人员费用前期编导单集稿费5000元/期后期编导单集包装费用1500元/期责编两名 4000元/期合计37500元图6：单期节目预算第四章 栏目可行性分析4.1栏目对比 根据了解,已知广东卫视先后主推的财经节目有魅力财富、今日财经、证券直击、财经郎眼与消费者报告。 魅力财富以“体验创业激情，感受财富魅力”为节目方向，做精彩而又时尚的人物类节目。不采访已经非常成功的创业人物，而选择各地已有所成就，但还在不断努力奋进的创业者为对象，以平民的视角，客观准确地展示时代创业者精彩而充满魅力的人生。每期时长15分钟。 今日财经是广东电视台最具时效的直播经济新闻栏目，当日新闻比例超过90%。第一时间真实、准确、时效、鲜活地报道国内外及当地的重大经济新闻，栏目精确把握时事经济的主体脉搏，记录和推动着广东经济成长。同时使用粤语播报，非常具有亲切感和本土化韵味。 证券直击以视频直播的播出形式以及鲜明的栏目形式和内容受到华东、华南、中南等经济相对发达的地区观众的好评。栏目是迄今为止全国省级卫视唯一成功实行证券实时直播的节目，面向全国7000万证券投资者，每天精选出投资者最需要的价值信息并进行分析、评点，并集实时解盘和收盘分析。 财经郎眼采用三人聊天方式进行，实现经济学的“生活化”和“媒介化”。侧重泛财经话题，关注民生经济事件，带有明显的时效性、庞大的信息量和独特的思想见地。郎咸平为节目固定嘉宾，素有“狼性敢说”的特点，观点独到，言论生动犀利。目前该节目在全国的财经节目中收视排名到前三名。 消费者报告节目是南方经视原消费类节目消费热线的全新升级版节目，是广东首档集“实验、体验、测验”于一体的消费权益保护电视节目，三分娱乐、七分严肃、十分严谨。将镜头对准消费者生活的方方面面，寓教于乐。栏目名称栏目核心特色魅力财富弘扬正能量，鼓励创业者今日财经最快新讯息，本土化传播证券直击证券实时直播，精锐点评分析财经郎眼犀利话语交锋，经济生活话题消费者报告百姓日常点滴，报道数量众多 图7：广东卫视财经栏目对比图图8：近年广东卫视热门财经节目 以上栏目形式各具特色，有多人话语交锋、有创业者故事汇集、有每日财经集锦、有百姓生活跟踪报道，还有实时直播节目，这些节目的题材及报道形式明确，唯独没有单纯将财经信息做成讲成故事、又紧贴百姓群众的栏目，百姓经济恰恰填充了这部分的空白。相对于这些栏目，百姓经济具有以下优势： 首先，简化经济专业化概念，从原来的“讲道理”转变到“讲故事”。以前财经节目都给人一种生涩难懂的陌生感，许多财经学术性词汇，让人不求甚解。而百姓经济就是把复杂的经济学理论简单化，用通俗易懂的方式和浅显易懂的语言生动活泼地展现给观众，把经济学生活化、媒体化，让老百姓能听懂，从而在实践中能够获益。 其次，百姓经济坚持本位化，以老百姓的视角做报道。它的出发点和立脚点就是老百姓，即“以平民视角，说身边新闻”。节目将故事人物化，落实到具体的人和事上，把民间生活百态、市井万象人生、百姓邻里之事用讲故事的方式活灵活现地展现在观众面前，观众能有亲切感。 再次，百姓经济主持人具有朴实通俗的语言风格，能够与受众进行良好的沟通，能够将那些深奥的经济理论用浅显生动的语言“翻译”给受众，使得受众更容易接受。通过语音上的处理、语气上的调整，用轻松幽默的语言表达风格将财经信息深入浅出地呈现，不断缩小与受众间的距离。 最后，百姓经济表达方式和叙述手法上丰富多样，增加报道趣味性与娱乐性，增强故事的感染力。在表达方式上，可尝试多维法则、质疑法则等方法。可向电视剧学习编辑剪辑的技巧，变单一的线索叙述方式为更多条的线索叙述方式，使不同的人物故事交叉的进行。4.2广告市场分析 根据国家工商行政管理总局公布的数据指出，在国家产业政策和市场模式的作用下，2014年中国电视广告业营业额持续保持增长态势。继上一年增长6.84%之后，2014年中国电视媒体广告经营额再创新高，达到5605.6亿元，比上一年增长11.67%，增幅达到两位数水平。 从媒体渠道来看，用“一枝独秀”形容2014年电视媒体在“四大传统媒体”中的表现一点也不为过。互联网的倒逼让电视媒体再一次焕发出“活力”，不仅把中老年受众稳定地留在了电视前面，还把一批年轻“用户”重新拉回到客厅。依靠强势而优质的内容，电视媒体不仅收获了广告费，还从互联网媒体的口袋里掏出了数目可观的真金白银。可见，如今电视媒体在广告方面还占很大的份额。百姓经济作为广东省一档故事类财经栏目，拥有的受众群体是10000万广东省人民以及全国卫星频道受众群体，这其中所包含的人各式各样，这使得百姓经济在选择广告的时候选择众多。 2014 年，广东广播电视台集全台之力，以近10亿打造广东卫视，重点投放在各类节目上，其中财经类节目占比31%。由此可见，财经类节目是电视台发展的重点，也是广告费投入较多的栏目。 而广东卫视作为南部沿海经济发达区电视媒体领头羊，其声誉和地位都较高，作为省级上星频道，且地处经济发达区，有投放广告需求的企业也较多，企业也会乐意把钱投入一个可靠且权威的媒体，这样的话，栏目的广告收入就能有所保证，栏目市场前景也将无限。 但是，根据栏目的受众选择合适的广告投放也是需要注意的。不能随便插放与受众毫不相关的广告，这样既能保证受众不因广告的不相关性对栏目感到厌倦，也能保证广告商所投广告的目标性，以便有长期合作效益。因为百姓经济的受众大部分是中低端群众且年龄偏高，因此广告选择应该与百姓生活相接近，不选择高档商品广告，如舒肤佳沐浴露。 从长远考虑，百姓经济主要选择日常消费品广告进行投放。在对电视广告画面可以设置适当的要求，坚持不粗制滥造，选择优质商品广告。4.3百姓经济竞争优势 从前面的分析来看，百姓经济栏目的竞争优势主要有： （1）频道资源优势： 广东卫视有制作财经节目的经验积淀与人才优势，有复兴广东广电的强烈愿望，有全媒体运营基础。广东卫视现有的部分财经类节目已经具有了一定的品牌影响力。这说明广东卫视在财经节目制作方面有一定的优势，并且还有进一步提升的空间。百姓经济作为广东卫视财经栏目，便可以充分利用频道资源优势。同时，在选秀类娱乐节目遭遇瓶颈，观众进入审美疲劳之时，广东卫视有望依靠高质量的财经类节目突围，提升自身的竞争地位。 （2）人才、设备优势： 广东卫视作为广东省上星卫视频道，平台广阔，汇集了不少新闻及其他专业的优秀人才。且广东卫视因其拥有雄厚的经济基础，各类机器设备先进，发展具有前瞻性。所以百姓经济栏目也能广纳能人贤士，获得频道制作中心的大力支持。 （3）栏目广告优势： 百姓经济栏目属于故事类财经电视栏目，依托于广东卫视平台播出，所以广告容量较其他平台，广告容量更大，根据统计，67%的受众可以接受在一个小时的新闻节目时长中接受8-10分钟的广告时间，而对于电视剧及其他娱乐栏目当中进行插播是不能容忍的。 （4）栏目定位优势： 调查显示，观众对于财经新闻栏目的期望值是比较高的，普遍都有将新闻栏目作为解决自己的经济生活窘境的渠道，这也比较符合栏目本身“以平民视角，说身边新闻”的宗旨，因此，观众更加愿意关注栏目，也愿意参与到栏目当中来。第五章 市场推广5.1宣传片简介 百姓经济栏目的宣传需要制定一份有效的推广计划方案。有效的推广方案能够有助于百姓经济尽早进入观众视野，并为观众所认可、喜爱。在具体实施推广之前，栏目需要制作一套自己的宣传片，对栏目本身起到“广而告之”的宣传作用，这样也能更好的被观众所熟知，从而提高节目收视率。宣传片要与栏目本身的浑然一体，与栏目风格相呼应，做到整体和谐。以“听百姓说”、“说百姓话”、“解百姓事”为主题，配合动画效果、Flash多种动感画艺术表现手段，对画面进行处理，拍摄出各个小宣传片。5.2媒体宣传 前期宣传：（栏目播出前20天） 目标：预热栏目，为节目造势，吸引观众届时收看。一开始的投放时间就以目标受众为主，但是也可拓展年轻观众参与互动，扩大节目的知名度。 主要利用广东卫视自身的媒体资源和乐视网进行宣传。借用广东卫视的广告时间，集中在下午和晚上播放百姓经济宣传片，每天播放6次，每次间隔2小时，以便有效到达节目目标观众。同时在广东卫视的官方网站网页前方挂上百姓经济的LOGO和宣传图片，在广东卫视的官方微博和微信上发起#百姓经济向“钱”看#话题讨论，吸引网民互动。联系互联网门户网站，将百姓经济栏目投入至爱奇艺、优酷、腾讯以及百度等视频门户网站。 中期宣传：（栏目播出前1天） 目标：引爆栏目，邀请百姓心中明星歌手助阵，为栏目增加人气和吸引力。 开播前一天，召开百姓经济的开播发布会。发布会中，神秘主持人将首次亮相，与制片人一起进行节目开播的剪彩仪式，宣布节目的开播时间和周期。届时邀请观众所喜爱的“接地气”歌手组合筷子兄弟为大家进行现场演唱。其间，百姓经济开播发布会将在乐视网和新浪微博中同步直播，当天置顶在乐视网首页，密切关注开播发布会的进度，从互联网媒体连环发布百姓经济开播发布会消息。 后期宣传：（栏目播出之后即可） 除了通过广东卫视与乐视网推广，还需在各个平面媒体进行宣传。 在广东卫视播出栏目宣传片。同时，开通百姓经济官方网站与官方APP，乐视网首页挂上百姓经济栏目logo，点击进入百姓经济官网，详细介绍往期内容与预告下期内容，用最简单的方式让受众群体在最短的时间内接收最全的信息。 除此之外，还需在各个公交站牌与地铁广告版贴上百姓经济，最大化推广。5.3品牌活动推广 为了更全面地获得百姓身边的财经故事，还需要不断提高栏目质量与品牌知名度，促进栏目与观众间的互动，使观众更有亲临其境的感觉，以提高百姓经济的收视率。以下为栏目推广方案： （1）“社区故事达人”评选活动，该活动在广东省预先设定的三个广场进行。观众可采用电话报名、网络报名和现场报名三种方式参赛。最后被评选出来的15名“社区故事达人”将有机会抽奖分别获得各类礼品，包括空调、冰箱、电饭煲等家庭生活电器。该活动不仅可以提高与观众的互动程度，吸引百姓关注，还能广纳百姓的生活故事，挖掘栏目报道题材。 （2）“朋友帮帮团”活动，在微信朋友圈里，观众转载百姓经济栏目的宣传文，集赞88个便可以获得家庭清洁礼包一份。参与活动形式简单，门栏低，且与时俱进，这样可以促进观众活跃参与，提高收视率，扩大影响力。 该活动更加贴切青中年的娱乐方式，可以更容易吸引大批的观众，使这批观众在看节目的同时赢取奖品，提高观众的娱乐度和收视率。 （3）“栏目在线”活动，通过在百姓经济的官方网络上面设置新闻热线和爆料论坛的形式，对栏目品牌再深度推广。本活动可以长期存在，既可以作为题材来源地方，也可以作为与观众互动沟通的平台。让百姓感受到节目与他们同在，更有亲切感。5.4广告赞助方案合作方式数量广告形式赞助费用（全年）独家冠名1个栏目提供栏目演播厅LOGO，片头贴片，主持人口播鸣谢（不少于5次），标题条贴片，片尾贴片以及栏目广告等广告形式。1200万赞助2个栏目提供片头片尾贴片广告，短信互动，有奖问答特约播出标版等广告形式。400万/个视频合作机构4个以内在节目播出后，将节目播出版权卖给视频网站。12万/集图9：广告赞助方案第六章 效果预测和风险应对措施 到这里，我们对百姓经济栏目已经有了较为完整的节目设计方案，但节目在播出过程中或多或少都会出现我们不能把握的问题。因此，我们需要对节目的效果进行预测，并且对节目有可能出现的风险进行剖析，制定相应的措施。只有做好应对方案，才能够尽量在后期播出时段快速解决问题，不断调整方案，满足市场和观众的需求，才能保证节目有新鲜的血液和长久的生命力。6.1效果预测 效果一：节目获得好评，并具有一定市场占有率 经过节目的前期宣传和推广，在节目播出后，会迅速形成一定的固定核心受众群，并且，在同行中具有不低的知名度。同时，还会因社会热点话题的某期节目产生颇高点击率，并且，在行业中具有一定的知名度。百姓经济的开播，将会在广东卫视形成一定的影响力，栏目的收视率与市场份额得到稳步提升，成为广东卫视晚间档非黄金时段的的重头栏目。 效果二：节目形式不被接受，观众不认可 百姓经济的栏目并没有没有得到观众的认同，观众不能完全接受以故事方式叙述财经的方式；观众认为节目内容并没有到达预期效果，内容没有产生共鸣而放弃继续关注栏目。 效果三：观众认为节目内容单调，没有亮点 由于取材的选择问题，导致节目内容单调，且与百姓的经济生活关联不大，观众认为该节目的故事没有趣味性，对自身生活影响和指引作用较小，便放弃收看节目。6.2风险应对措施 风险：一：观众对节目形式不满。由于百姓经济大胆尝试将经济信息用讲故事的形式讲述出来，观众认为这样的节目深度不够，经济信息传达的不够透彻。 二：观众与节目之间的互动不足，或参与形式单一。三：节目效果良好，在社会上具有一定的知名度和影响力，同级频道采取相应措施进行应对。相应对措： 一：将经济故事制作的更加精良，使得故事情节曲折动人，让观众有继续看下去的欲望。同时在节目最后，主持人的点评更加有深度、有水平。 二：首先充分利用微博和微信效应，在节目播出时，在屏幕下面插入飞字，实时更新观众心声，让观众感受到自己的存在感。其次，品牌推广活动力度加大，拉近与观众的距离。 三：加大宣传力度，走入各大高校宣传，稳定核心受众群体；找出竞争对手节目的弱点，并在自己的节目中加以强化，有必要的话可以进行节目改版；平时多关注民生，取长补短，但要保持节目鲜明独特的风格。附件一：【节目实例】提要：恰逢楼市新政好利，二套房首付比例降为“不低于40%”的标准，黄先生借势购房，不料却落得平日如胶似漆的爱妻变成前妻，导致人财两空？角标：为购房，离婚的真与假，爱情毁灭的太突然。预告：深圳市的哥黄先生迷迷糊糊被真离婚，工作六年积蓄打水漂，精心计划的购房举动竟为他人做嫁衣，可最让人惊讶的是购房后贤良淑惠的妻子却成为了别人的老婆。黄先生的生活为何突然间变得如此凌乱？又是谁抢走了心爱的妻子？敬请收看为购房，离婚的真与假为购房，离婚的真与假【片头】深圳的哥借新政好利购房却牵出叵测人心加入一段黄先生诉苦的同期帅气的哥何以招致人财两空？妻子背着他又干了些什么？购房事件又是怎么牵涉出如此种种？到底是购房的错还是难逃一劫？敬请收看为购房，离婚的真与假关注一个家庭与房产的纠纷带给我们的启发。【引子】整个新闻事件快切：画面+配音如果说一切都不可避免美好的梦破碎的太突然直叫人难以接受深圳的哥黄先生算是体验了一把剧烈的人生起伏莫名被真离婚的痛苦与不解占据了他的思想房产的噩梦留下了挥不去的阴影这其中又隐藏着妻子什么样的秘密导语1：一个深圳的哥，六年的梦，却在一个晚上成了自己一生的噩梦。买房改革，却改变了他的一生，为什么？假离婚却成了真离别，是金钱的诱惑？还是人性的变化？请关注妻子的秘密，最新报道。配音：深圳的哥黄先生，为了第二套房，六年里一直在努力存钱的他被一个买房改革的新闻深深吸引住了，第二套房首付只需40%，让他感到了自己的六年的梦终于可以圆了。却成为了他这一生中的痛，莫名被真离婚的痛苦与不解占据了他的思想，房产的噩梦给他留下了挥不去的阴影，这其中又隐藏着妻子什么样的秘密？配音：当黄先生知道了买房改革之后，心思一直在第二套房上面，一换班就立马回家和老婆商量起来，很快，两人就定下了计划，并且把今天的假给请了，两人飞奔到之前一直心仪的楼盘，当时因为首付太高而无法入手，现在终于有机会了。但是在这时候，销售经理却给出了一个“更好的建议”假离婚。可以让再减10%的首付，却成了黄先生噩梦的导火线。同期音：黄先生当时我脑袋为了这第二套房也是犯晕了，居然没有丝毫注意到妻子的异常举动，一直以为妻子接受销售经理的假离婚建议是为了我们就不用度过这艰难的没钱时期了。却没有丝毫想到这“假离婚”却成了真离婚。现在想起来，在我提出买第二套房子的时候，妻子比我更喜悦；假离婚的提出，妻子的表情有点不对；妻子极力说服自己假离婚买房子，并且房子记她的名下（这时候黄先生抱着头，只有深深的懊悔）导语2：短短的两天，就好像上天跟黄先生开了玩笑，六年的美梦却成了一生的噩梦，妻子的离去，六年的努力与积蓄成为了破碎的泡沫。现在的黄先生在家休假，样子似乎也苍老了很多，眼神显得异常的空洞！（让人感觉到他所受到的打击对于他来说是多么的重大）同期：妻子的家里人一般都是过年过节才回来一趟，现在都找不到人，没回过家里。目前都没接到她打回来的电话，也没见过她人。配音：我们也曾经想通过黄先生妻子的电话号码，取得与黄先生妻子的联系，却无论如何都没法打通。我们通过黄先生妻子的QQ与微信也没收到任何的回复，我们也可以看到她在QQ空间里面还存留着自己的结婚照，可是QQ头像却是一直灰色。同期：妻子的朋友（同样的回复）前几天还联系过，这几天电话都打不通，QQ与微信都没有回复，找不到人，都不知道去哪里了。同期：妻子的同事（同样的回复）前几天放下辞职信就走了，也没有留下什么东西，什么也没说。导语3：记者采访了邻居与妻子的朋友同事，然而却似乎关于妻子的结婚前的一切，大家却都不怎么清楚，似乎都有一层朦胧的感觉。这一切，意味着什么？配音：当我们与黄先生的妻子无法取得联系后，通过采访了邻居与朋友同事，却发现了大家队友黄先生妻子结婚前的一切都不知道大概，似乎有些事情蒙上了一层朦胧的面纱，让我们不得而知。同期：妻子的同事在结婚后他才来公司工作，平常谈到生活都是说目前跟老公的生活，并不知道婚前的任何事情，同期：妻子的朋友她一般不会说情感生活的事情，对于大家讨论夫妻感情生活的话题她似乎也没有发言。对于感情经历更是闭口不提，只会聊一些生活上的琐事。同期：妻子的家人从小到大，家里人随着她自己，并没有问过关于她的情感问题。除了她的老公，家里人并没有见过她与其他男人在一起。导语4：图片（结婚照），看着黄先生与他妻子满脸幸福的结婚照，根本想象不到妻子居然在外面有别的男人。还通过这次购房的“假离婚”变成了真离婚，更是把房子记下她的名字，让黄先生留下了这次购房的噩梦。这一切都是妻子的计划？还是另有隐情？配音：据黄先生描述，两人结婚了一年多了。是通过婚姻介绍所认识并逐渐发展到现在的，当时两人都非常的谈得来，大有相见恨晚的感觉。两人仅仅是谈了3个月的恋爱便走上了婚姻的殿堂，然而，这却成为了他心中的痛，现在看来，似乎妻子一切有所预谋？（让我们来听一下妻子家里人的电话录音）电话同期：妻子的母亲 XXX我女儿这几天都没消息？跟一个男走了？哼哼，我就知道会有这样的事。（记者：为什么