涂料行业发展趋势分析PPT课件.ppt

2020 3 18 1 市场中心王同筱 涂料行业发展态势分析 2020 3 18 21 可编辑 关键词 经济环境 油价房价股价人民币升值产业环境 基础建设三农行业环境 明星代言山寨假冒2008 2009年建材下乡央视标王2010年终端争夺综合实力2011年以后 2020 3 18 31 可编辑 1 中国经济快速发展 催生了中国建筑行业快速发展 2002年后房地产行业兴盛 城乡繁荣 产业兴旺 2 恒阳产业 中国民众由 吃穿 向 住行 发展 2003年241万吨约400亿 升至全球第二 2010年接近1000万吨约2324亿 涂料总产量跃至全球第一 200220032004200520062007200820092010 201 241 298 662 597 528 404 产量年均增幅21 产值年均增幅31 涨价因素 775 一 行业发展现状 966 2020 3 18 41 可编辑 数据来源 国家统计局 中国涂料工业协会 行业产量情况统计 2020 3 18 51 可编辑 一方面 世界平均水平为4kg 美国人均年消费量22kg 我国人均约7kg 1000万 1000kg 13亿 结论是 如果人均涂料消费量每增长1kg 可带来130万吨即大约300亿的产值 中国涂料市场容量非常广阔 另一方面 国内民用涂料平均价格只有1 44美元 升 即每吨9000元左右 而世界14大涂料公司均价是3 2美元 升 结论是 随着品牌优势的强化 中高档产品占比将不断上升 中国涂料蛋糕价值增长空间巨大 日不落的朝阳产业 2020 3 18 61 可编辑 区域性增长潜力A 长三角 后世博时代 上海在建高楼数千栋 外墙瓷砖限制使用 其涂料商机已辐射到长三角各地 B 西部大开发 11个省 市 自治区市政建设 住房的巨大需求 西区的发展潜力 C 珠三角 后亚运时代 2010年广州亚运会带动珠三角区域经济发展 再扩展至泛珠三角发展 D 滨海新区 天津迎来的一个发展机遇 又一个浦东新区即将崛起 E 振兴东北 随着东北老工业基地的振兴 东北三省及内蒙等地受益无穷 F 中部经济崛起 国家扶持政策将推进河北 河南 安徽 湖北 江西等省经济发展 G 海西经济 台海 日不落的朝阳产业 2020 3 18 71 可编辑 竞品优势和劣势分析NP 品牌 产品全 渠道旺多 团队 促销多代理 低利润 假货DLS 文化品牌 产品全 渠道旺多 团队 促销多代理 低利润 刻板HR 口碑 专业 服务 导购 高利润 大客户改制 反应慢拉力JBL 客情 反应快 高利润 大客户定位 形象 低档 品牌MTS 实战性 灵敏 高利润多品牌 变化大 偏虚大X 中X 紫X 展X ZC 同上杂牌 区域性 短期行为严重 以次充好 敢说敢做 巨人 莽夫 小偷 二 主要竞品现状分析 2020 3 18 81 可编辑 三棵树优势和劣势分析文化 品牌 产品 利润 发展快 潜力大 政策支持 盈利模式 反应快 客情时间短 旺铺少 一二线薄弱 大客户少 夫妻店多 活动少 终端精耕细作不足 二 主要竞品现状分析 品牌好八链 2020 3 18 91 可编辑 十二五规划 中国GDP增长 县城则以20 多发展 5年翻一番 2800多个县 36000个乡镇 全国千强镇 各省百强镇 89万个村 中国城镇化发展机遇 国家三农政策 国家拉内需强信心措施 第二次翻新装修比例增加 中国城乡发展需求 2020 3 18 101 可编辑 医改 穷怕了 医院红包 怕医生收红包 不收更怕 怕体检 小病扛大病认 存钱救急 宁肯省吃俭用 也要存钱 医改 撬动内需的主要杠杆 由医疗合作到公立医院 小病不出社区 大病不出县 花钱政策办 75 报销 国家拉内需强信心措施 2020 3 18 111 可编辑 先有房后当娘1 改善居住质量2 结婚生子用房3 考学购房 乡镇到县城 初中到高中 4 毕业购房 大学毕业后工作买房 5 创业购房 做生意用房6 投资房 子女给点钱 买房赚利息7 市政 旧城改造 校舍维修 新城区建设旅游装修统一规划 储蓄型消费与乡镇购房 2020 3 18 121 可编辑 外墙漆 农民富誉的名片 2020 3 18 131 可编辑 50万人口的中等县城涂料容量分析 50万人口 约12万个家庭 如果每年有10 用户装修 12000户 每户约3000元用量 3600万 平均出厂价格50 1800万 如果再加上旧墙翻新 旧城改造 房产工程和政府工程等 市场容量至少又增加一倍 按人均6公斤 每吨12000元计 市场容量 500X6X12000 3600万 2020 3 18 141 可编辑 5万人口的乡镇涂料容量分析 一个镇约10多个村 5万人口 1500个家庭 如果每年有15 用户装修 2000户 每户约3000元用量 600万 平均出厂价格50 300万 关系营销 让村长村支书妇女主任加盟 按人均5公斤 每吨12000元计 市场容量 50X5X12000 300万 2020 3 18 151 可编辑 市县当有真钻 赚 头 镇中自有黄金屋 村中自有颜如玉 2020 3 18 161 可编辑 终端高举高建 旺铺多点 千城万镇产品高质高价 健康 低碳 水性经营高速高涨 抢地盘 种好树 热销发展高效高兴 四轮模式 公司化管理 突围之路 2020 3 18 171 可编辑 三点式感悟 人间正道是沧桑 智慧 金钱 血汗铺就 互联网时代应对心态决定