商标设计与管理PPT课件.ppt

1 本国商标和外国商标这种分类是依申请人的国籍而进行的分类 2 申请人为中国国籍的 其商标为本国商标 本国商标要求以中文为主 以便识别和管理 3 申请人为外国国籍的 其商标为外国商标 依据法律规定 外国人或者外国企业在中国申请注册的商标 即为外国商标 4 外国人申请注册商标者 其图样上所用文字不受中文的限制 一般使用英文文字 但必须附送国籍或法人证明书等有关文件 5 总商标与产品商标商品生产者或经营者根据自己商标的使用目的不同 将商标划分为总商标和产品商标 6 1 总商标总商标也称统一商标 厂标或司标 是指企业将其厂商名称作为商标固定使用在其生产或者经营的所有商品上 便于消费者识别商品出处 树立企业的整体形象 7 商品生产者或经营者将生产或经营的若干种产品和品种 使用这种同一商标 表明全部产品品质的一致性或类似性 使消费者有强烈的印象 能迅速提高企业的声誉 8 同时 对企业推销新产品 节省商标的设计费 广告费 消除用户对新产品的不信任感等方面 都极为有利 9 采用总商标的方法也有它的局限和风险 如难以强调系列产品中的某种重要产品特性 从而会使消费者认为该产品并不比系列产品中的其他产品有突出品质 10 而且 使用总商标 每一种产品的质量都必须可靠 否则一种产品质量不稳定 就会涉及到整个系列产品的信誉 所以风险性较大 11 2 产品商标产品商标也称分商标或单独商标 是指企业对其生产或者经营的各个不同品种 规格的特定商品 分别使用的不同商标 12 使用产品商标 可以区别产品的档次和价格差异 以适应不同地区 不同市场 不同阶层的消费者的喜爱和偏好 而且也可以在一定程度上避免因某种商品的质量问题或失败损及企业全部商品的风险 13 实际生活中的等级商标也属于产品分商标 它将企业的同种商品按质量等级分级各使用一个商标 以确保高等级商品的质量 创造名牌 成为驰名商标 14 但是 也并不是说一个企业使用的商标越多越好 商标过多 不易记忆 有时会给消费者以混乱的感觉 就可能影响到广告的宣传效果和企业信誉 同时 广告费用支出也大 15 鉴于总商标与产品商标各自的优势与缺陷 现代企业一般都将两者结合起来使用 16 联合商标 备用商标与防御商标按照商标的功能不同 还可以将商标分为联合商标 备用商标和防御商标 从总体看 它们都是防卫性商标 17 防卫性商标的注册不以使用为目的 主要是为了防止他人的使用或注册 对自己的核心商标构成威胁或者造成损害而进行的注册 18 1 联合商标联合商标是指一个企业在自己的商品或者类似商品上申请注册几个近似的商标 其中一个指明为正商标 与其他近似的商标构成联合商标 19 注册联合商标的目的是为了防止被别人影射 假冒 20 联合商标实质上也是一种防御商标 但它不仅起积极防卫的作用 阻止他人注册近似商标 而且还起到备用商标的作用 一旦市场需要 可以调整商标策略 将备用商标拿出来使用 21 在要求商标必须在贸易活动中使用后才能注册的国家 以及要求商标在注册后必须不断使用商标才能有效的国家 通常都规定 只要使用了联合商标中的某一个商标 就可以视为整个联合商标都符合使用的要求 这样就不至于发生商标停止使用几年以上被撤销的问题 22 一般来说 联合商标在转让时 必须整体转让 不允许单独转让 否则会在同一商品或类似商品上出现两个以上的企业使用相同或近似商标的情况 23 2 备用商标备用商标是指同一个企业在同一或者类似商品上申请注册两个或两个以上的近似而又明显区别的商标 24 这些商标没有正商标和辅助商标之分 主要是为了将来市场需要 用以调整商标策略 准备使用的商标 所以备用商标也称为贮藏商标 25 依照商标法的有关规定 注册商标连续3年停止使用的 商标局将责令其限期改正或者撤销其注册商标 备用商标也受此限制 26 3 防御商标防御商标是指商标权人申请注册的商标所指定的使用商品比较广 范围大 不但在主要商品或类似商品上加以注册 而且在其他商品上也加以注册 27 从表现上看 防御商标 一方面是指为了防止他人侵犯而申请使用一系列与自己正商标相近似的商标 即联合商标 28 另一方面是指注册人为防止他人将与自己的商标相同的商标在其他商品上注册 从而冲淡自己的商标或造成对商品出处的误认 而将自己的同一商标在类似的其他商品上或不同类别商品上申请注册 29 在不同商品类别上注册同一商标 这