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文档简介

市场调查项目建议书1. 说明信 经理先生：根据我们上次协商的结果，我们拟定了本次市场调查项目建议书，随信所寄的市场调查项目建议书提出了对公司所服务的企事业市场进行调查的方案。我们希望该建议书能符合您的要求。如果您对本建议书有任何考虑，请随时与我们联系。在征得您的同意后我们将开始市场调查工作。市场研究公司年月日2.市场调查项目建议书的结构框架目录1、 背景 随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对茶叶的消费需求越来越高。 茶产业涉及面广、产业链长，带动力强，是繁荣城乡经济、促进农民增收的朝阳产业.面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四，这是中国茶叶在世界上地位的真实写照。2006年全国茶园面积为2175万亩，比上年2028万亩增长7.2%。全国茶叶总产量首次突破100万吨大关。全年茶叶平均单价为24.8元/公斤，全国茶叶农业总产值为248亿元，比去年219.2亿元增加13.1%。我国是茶叶大国，但还不是茶叶强国。 中国茶叶之所以难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈，其根本在于缺乏“品牌”。一、名茶多，缺品牌。西湖龙井、洞庭碧螺春等名茶名气很响亮，售价也很高，“茶王”的拍卖价远远高过黄金，但消费者在购买茶叶时，则很难分辨茶叶品牌，极少数消费者买茶叶时指定品牌。二、厂家多，品牌少。中国茶叶进出口公司的12家省级公司中，只有4家有品牌；全国加工茶叶的茶厂6.7万家，只有近千个茶叶有注册商标，根本谈不上品牌。二、市场机会的定义1. 茶叶的国外需求空间巨大茶叶早已成为世界上消费者人数最多的饮料，茶叶作为一 种天然健康饮料的许多优点越来越受人们的重视。茶叶在世界饮料市场的竞争中 日益处于优越地位。2006年，茶叶出口创汇5.47亿美元，创历史新高。中国茶和中国茶文化日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”有广阔的前景。2.茶叶的国内需求空间巨大我国是茶叶的故乡，有绿茶，红茶等六大类茶叶，20个产茶省，8000多万茶农，是名副其实的茶叶大国。改革开放以来，茶产业得到较快发展。尤其是茶馆业、茶饮料工业以及绿茶、乌龙茶、普洱茶等品种发展势头迅猛。2006年，我国的茶叶产量达到102万吨，居世界首位。中国人口众多，茶叶市场无疑是一个巨大的市场。三、研究目的 1.了解茶叶在消费者心目中的地位 a.人们对茶叶的认知、 b.人们对茶叶的态度、 c.人们对茶叶的具体日常消费行为。 2.探索茶叶在市场中的问题和机会点。 3.树立本公司茶产品在茶叶市场中所具有良好的企业形象。 4.打造名茶龙头企业，引领行业发展四、调查的阶段五、研究方法1. 研究设计 2. 相关资料 3. 资料收集 4. 样本设计 5.
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