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文档简介

提升品牌价值强化品牌传播 主讲 夏友彩 1 品牌是企业与消费者的无形纽带 是企业通过产品对消费者最庄严 最重要的承诺 2 品牌能给企业带来财富 同样的产品贴上不同的品牌标签 就可以卖出不同的价格 其市场占有能力也有很大的差异 因此有人说 品牌是企业的灵魂 没有品牌 企业就失去生命力 3 品牌的传播 宣传 是品牌造势 与市场对接的有效手段 4 广告是品牌传播的主要手段 广告可扬名造势 广告利于塑造品牌形象 广告具有较强的诱惑性 5 6 7 8 9 10 11 12 品牌排序 市场占有率 1 首先被想到的品牌2 其次被想到的品牌3 第三被想到的品牌4 第四位5 第五位6 第六位 40 50 20 25 10 12 5 6 2 3 1 2 13 成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场 并使自己成为第一品牌 14 向谁广告广告什么怎么广告什么时间广告 15 几种与市场发展不同时期相适应的广告方法 第一阶段商品 好话 美人 广告 16 第二阶段以商品特点和优点作为广告主题的思想与方法 17 广告的表现手法 感觉感受好奇 18 2020 3 18 19 20 21 22 广告的表现手法 联想情感 比较比喻 23 24 25 26 27 广告表现手法 演示公益夸张 28 29 30 31 32 33 品牌的公关传播 34 赞助性公关征询性公关服务性公关 35 促销促进传播 传播效果显著 但有贬低之意 促销传播要注意有效控制 选择适当的方式 确定合理的期限 不要能虚作假 注意中
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