电视广告招商简介对外PPT课件.ppt

华胜豪华车专修连锁电视广告招商手册 总部营销中心 目录 为什么选择华胜 华胜简介 华胜优势 华胜分店展示 赞助形式 1 华胜简介 一 企业简介 华胜发展历程 高质 贴心 快捷 华胜公司创立于1998年 总部位于广州市天河区 04年开始将发展重点转移到豪华车专修市场 07年成立连锁管理总部 09年在连锁总部的基础上成立华胜企业管理公司 截止目前已在华南 华东 华中地区十多个城市开设了30家连锁分店 员工1800多名 高端豪华客户80000多个 实惠 华胜的3个 第一 第一家 第一家 第一个 中国第一家奔驰宝马专修店 中国第一个推行假一罚十的承诺 中国第一家宝马奔驰奥迪专修连锁店 2 华胜优势 华胜优势 客户优势华胜拥有奔驰 宝马 奥迪等高端客户80000个 均非富即贵 身价几百万至上亿 在社会上有较高影响力及高端消费能力 人流量优势华胜分店每年的客流量在350000人 每个人在接待大厅停留的时间至少在10分钟以上 有充分的媒体接触时间 企业发展优势华胜预计2011 2013年新客户将以25000 80000速度增长 电视广告媒体的受众人数呈稳定增长态势 华胜 豪华车保修期后的维修首选 华胜的消费客群拥有奔驰 宝马 奥迪 保时捷等豪华车主 权利精英 商业精英 知识精英 国家党政军机关及赢利性事业单位 如金融 交通 的中高级政府官员 在上市公司 中国知名品牌企业 跨国公司代表处 外商投资企业单位中担任董事 董事长 监事长 总监 副总经理 总经理或总裁的以上职位人士 华胜目标消费群体分析 城市精英 名牌大学或著名研究机构中的博导 学科带头人 知名的 具有成功历史的自由职业者或专业人士 Page 9 更高的收入水平 更高的消费能力 更强的影响力 华胜高端客户群分析 他们是公司的管理者 业界精英 时尚白领 是社会最具购买和消费力的一个群体 是高档 奢侈品的领先购买者与意见领袖 车主形态 宝马阶层中有相当部分是朝阳行业里的领军人物 身价不菲 学识渊博 自我认知成熟 他们往往是某个圈子里有突出个人成就和影响力的代表人物 显示着精英人物的独特行为方式和思维见解 这些人看中的就是宝马的人本精神 喜欢挑战奢侈界限 追求完美 车主生活方式 宝马被称为真正的 驾驶者之车 设计上强调以驾驶者作为核心 充分发掘驾驶乐趣的骄傲座驾 开宝马消费的形象是 运动 着的人 竭尽全力向社会定层 他们的认知程度和公众心态有时会渗入今后的历史 车主最开心的事是路上总是有羡慕的目光停在自己身上 宝马人群 朝阳行业里的领军人物 车主形态 消费者通常为年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员 奔驰的高贵血统和经典品质 其动感 流畅的线条使高大的车身显得非常利落 表现出一种卓然不凡的名门气质 车主生活方式 奔驰车型经典 豪华典雅 安全可靠集合大量最新研制出的技术和设备乘坐舒适 被称之为 移动总裁办公室 奔驰体现的是尊贵和身份感 主人往往聘请专人驾驶 奔驰人群 性格内敛的名门绅士 车主形态 比君威再高个辈份的高级商务用车 市地级以上government的非官方代言车 奥迪主人自然也到了government高官和主流商务人士一级 作为这一阶层中很多人的日常代步工具 这其中 government团购的能量功不可没 另外还要归功于国内老派商人阶层的谨言慎行 不是人人都愿意露富的 京沪两地 奥迪背后还有一个重要的消费群 金融业管理层 车主生活方式 经典的生活足迹而亦趋文雅 奥迪很好地吸收了德系车的敦厚严谨 内饰简约庄重 动力充沛稳健 安全性能可圈可点 值得信赖 坐奥迪车的人 他们的行踪基本在媒体追击之外 做派严谨 深思熟虑 举手投足间却很可能带来证券或股市圈的震荡 这样的高风险行业没有足够修为是断然无法胜任的 奥迪在这里 又被赋予了一个新的品质 定力 当然 不排除有些人借助奥迪车 增添自己的成熟稳重的实力派形象 奥迪人群 敦厚淡定的实力派人物 3 华胜分店展示 华胜中国连锁服务总部 全国连锁分店 连锁分布城市 20个城市 30家分店 华东 上海 天津 苏州 无锡 台州 义乌 永康 温州 东阳 金华 诸暨 嘉兴 南通 济南 常熟 扬州华南 广州 深圳 东莞华中 郑州 三 店内设施及服务 上海徐汇店店面外景 分店外观 分店展示 分店图片展示 宽敞整洁的接待大厅 舒适的客户休息区 设备先进的维修车间 接待大厅电视机样板 每台电视均安装在接待大厅显眼位置 4 为什么选择华胜 背景 华胜公司正处在高速发展阶段 拥有80000多豪华车客高端客户群体 为进一步有效加强客户资源整合 提升品牌推广力度 现开展电视广告招商 组建商业联盟 希望通过双方的资源整合 共赢合作 达到更好的品牌宣传效果 提升业绩 给双方客户提供更优质 更完善的服务 电视广告媒体服务网络化 华胜接待大厅电视样式 播放内容 等元素全面统一规划 使华胜宣传环境全面媒体网络化 环境布局的网络化 主要媒体形式的规格统一 形式统一 保障各地区一致的媒体宣传形象 媒体形式的网络化 宣传服务的网络化 所有连锁分店 包括新开店 根据总部的统一规划安装电视 进行全国统一宣传 100 到达目标客户 视觉冲击力强大 单一频道 强制收看 全天不间断循环播放 客户平均在接待大厅停留10分钟以上 投放达成最终目标 实现终端拦截最佳效果 赞助形式 5 华胜广告报价 注 1 广告播放时间以1个月为单位计算 单片广告最厂不超过30秒 全天不间断播放2 广告费用为2家分店播放的报价 报价优惠范