太平洋保险策划书（2100字）.doc

太平洋保险策划书（2100字）广告策划方案策 划 人:郑州影动文化传播有限公司执 笔 人: 高 正二零零一 一 年 八 月策划方案120011年8月26日前言本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二。策划思路我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务。围绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划阐述。.第一部分：力透宣传主题 .一、 项目背景策划案福惠安享年金保险（分红型）产品介绍至尊安享年金保险（分红型）产品介绍智惠安享年金保险（分红型）产品介绍2二、受众定位伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质量同时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧。虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴以及人的生老病死，使得人们开始注重理性的消费，注重理财。保险事业从一方面讲帮助了这些人，使他们开始改变投资的方式，从而也改变了自己的生活。怎样才能使我们的广告受众，去关注并有意去了解的这三个产品，我们首先需要了解这些客户的需求。我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高等教育、个人理财愿望比较强的客户。他们以偏中青年为主（主要集中在30-45岁）有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高，事业上小有成就注重生活质量和对事物有清晰的价值观评判。所以制作广告的内容就不同过于肤浅，直白，尽量靠近这类受众的广告审美，或者说我们更应该去理解这些受众内在的需求。从而达到有效的信息传播。在中国古典社会几千年的历史长河中，从传统上我们甚至可以说，中华名族可能是世界上最重视家庭价值的名族。这一点我们在中原人的性格上更能体现。这里的人不像北京上海那样开放，没有山东，东北人的那种蛮劲，也不像南方人那样具有生意眼光。这里的人更偏保守，或者说更加务实，在投资保险上，他们更加注重保险对自己带来物质和精神的收益。他们更看重保险对家庭的意义，他们看中自己的家庭，也并不想 3让更多的钱流失出去投入到更大风险的生意上，他们会考虑的更全面，会担心整个家庭的经济收益。他们希望自己通过自己智慧的理财使得自己家庭能够长足而稳定的成长。而家庭的价值价值将是我们广告的切入点。三、宣传片方案第一节：广告风格及定位市场要求观众想要的并不是信息，而是故事情节。观众对那些缺乏故事感，缺乏幽默感的视频广告越来越拒之门外。我们将广告的主题定在家庭价值层面，以家庭为故事背景来展现产品，从而宣扬保产品对家庭的价值意义。当然，保险带来经济上的收益分红或许是更多的顾客投资的原因，但广告以这样的角度去宣传，效果往往显得生硬，而脱离生活不真实。广告中，这三个保险项目是以故事的形式展现出来的。主题定位在家庭，会有更多的顾客愿意接受这样的保险广告，就我们这个地域的消费者来说，以家庭为背景的故事，他们会更加有意识去关注和思考。主题阐述：4安享陪伴 家庭和满形象包装：第二节：宣传片的艺术表现宣传主题：安享陪伴 家庭和满宣传关键词：福惠安享至尊安享智惠安享宣传重点：富裕的人生不代表没有风险，只意味着风险来临时将会失去更多； 保险保障的是自己和家人的长期生活品质 保险不是花钱，而是财富管理的重要工具5宣传手段：方案一：演员和真实场景拍摄方案二：动画和真人配音宣传片脚本初稿：影片中我们的产品在化作一个叫安享的天使。他在医院病房遇到三个老人，而这三个老人年轻时都遇到过天使安享的帮助（天使分别送给他们“福惠安享”，“至尊安享”“智慧安享”的礼包），但前面两个都拒绝了这份礼物。这三个老人最终的命运却完全不同：第一个老人年轻时一直忙做生意，天使安享曾送他“至尊安享”让他为儿女今后的发展考虑，但他拒绝了。后来生意突然失败，儿女教育受到影响，导致年老病重后儿女不孝。孤苦无助。第二个老人年轻时也遇到过天使安享的帮助，那时他妻子健在，天使送他们“福惠安享”为他们养老送终，他拒绝了，老年女儿远在国外生活，老伴儿又意外去世，导致晚年郁郁寡欢。第三个老人家庭美满，突然一天得了血癌，儿女四处凑钱治病。天使安享却意外带来“智惠安享的礼包”打开是老人70岁祝寿金，老人痊愈。病房中，与家人都来看望，他微笑的看着同病房的其他两位老人说：我曾看见过天使，你们相信吗？影片时间：3分钟宣传亮点：1.主题鲜明，以家庭为背景的故事真实和感人。2.表现形式活泼，简短有力的将产品融入到真实而感人的 6故事情节中，使观众对产品记忆深刻。3.真实幽默富有人情味。在吸引观众观看理解产品同时，片子不落俗套，有其内在的人文价值。第二部分：多故事多角度的展现7 第二篇：太平洋保险 1300字 我们的企业社会责任管理架构分为三层。董事会战略委员会、集团战略工作委员会、子公司形成了我们的社会责任管理战略体系。集团及子公司各职能部门，分别在各自职能范围内开展企业社会责任工作，属于实施体系。集团品牌建设部负责企业社会ht责tp任:工/作/的w对ww外.沟cp通及责任品牌建设，属于沟通体系。中国在积极追求可持续价值发展的同时，致力于各类公益活动，履行企业公民的职责。自成立以来，积极开展关爱孤残、捐资助学、扶贫赈灾等公益活动：已建立60余所希望小学，总投资超过了3000万元；在特大洪涝灾害、非典、南方雪灾、5.12抗震救灾期间踊跃捐款捐物，总额超过8000万元。面向未来，中国太平洋确立了“以保险业为主，具有国际竞争力的一流金融服务集团”的战略目标，努力建设成为信誉卓著、品牌杰出、财务稳健、效益优良的一流金融服务集团。太平洋保险为遭台风袭击的企业预赔500万元10月10日，太平洋保险向遭台风“纳沙”袭击而受损的金光集团下属海南企业预付赔款500万元。受今年第17号强台风“纳沙”影响，金光集团下属海南企业多处保险标的受损。灾情发生后，太平洋保险急客户之所急，迅速帮助客户开展灾后施救和抗灾减损工作。在初步核实受灾情况后，太平洋保险将500万元预付赔款送到受灾企业手中，有力地支持了客户灾后重建。9月底、10月初，台风“纳沙”和“尼格”挟狂风暴雨先后席卷海南，太平洋保险在琼分支机构积极开展防灾抗灾工作，通过多种方式向客户提供台风信息和防损指导，同时启动重大灾害应急预案，迅速查勘定损，以最快速度客户遭受的损失。承载着爱心与祝福 点亮孩子心中明灯中国太平洋保险20xx年“责任照亮未来”支教活动启程9月17日，中国太平洋保险举行20xx年“责任照亮未来”志愿者出发仪式，启动希望小学现场支教活动。太平洋保险集团副总裁孙培坚和30名支教志愿者将分批前往吉林公主岭、广西百色、重庆梁平、山东沂源、江西瑞金等地的太平洋保险希望小学，进行支教活动。我们的利益相关方我们积极借鉴国际标准与国内外同业在企业社会责任管理方面的先进经验和最佳做法，充分与各利益相关方进行沟通，了解其诉求。对股东：我们多方面提升业务价值，使广大股东共享公司成长，并通过持续完善公司治理，加强风险管控，促进公司稳健经营。对客户：我们全面推进基于“客户需求导向”的各项实践。对客户的需求实行有效管理，进行产品/服务的创新，深入提升服务品质，持续强化服务能力。对员工：我们推行职业生涯管理，加快薪酬体系改革，为员工提供更为多元化、多层次的培训，并以优秀的企业文化来激励和凝聚他们。对行业：我们参与了多项法律法规的制定；通过对社会热点、难点问题的研判，进一步提升了整体能力；与有关合作伙伴的关系得到巩固；投资委托客户数量三年来逐步上升，信息透明度持续提升。对社会：我们发挥专业优势，以创新的产品、业务模式和服务，服务社会、社区；通过投资大型基础设施项目，进一步支持经济建设；通过开展多样化的公益活动，紧密与社会、社区的关系。对环境：我们推出符合相关方期望的相关产品和服务；投资具有低碳效应的项目；日常运营降低能源消耗。 江苏科技大学家庭投保计划书一家庭情况概述一家庭成员状况成员1吴先生43岁在一家建筑公司任监理月薪4500元五险一金身体健康成员2吴先生妻子谢女士40岁在当地一家工厂上班月薪20xx元缴纳五险谢女士身体一般但没有. 保险学课程设计家庭投保计划书一家庭情况概述自选一个家庭可以虚构详细介绍家庭的收入情况家庭财产情况和家庭每个成员的身体健康状况要求1家庭的年