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文档简介

组员 王鼎杨琳阮海涛孙红梅王鹏秦顺谭后元王雨涵 五力模型分析国内零售行业 以大型超市零售为例 组长 王鼎PPT 谭后元演说 王雨涵 我国大型超市的发展状况及竞争状态 超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场 又称自选商场 是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式 超市的定义 我国大型超市的发展状况及竞争状态 一 大型超市在我国的发展迅速原因 1 零售的发展是随着市场经济的发展 随着上游产业的发展而发展的 2 消费者生活节奏的加快 消费心理的变化 目标顾客的细化为大型超市的发展提供了机遇 3 大型超市经营成本的降低也是快速发展的原因 4 国外先进企业的介入 先进管理技术的导入带动了大型超市的发展 1 市场占有的竞争2 商品进货渠道的竞争3 外来国际化大超市对本土超市的冲击 二 我国大型超市的竞争现状 三 大型超市的结构情况 1 地区分布2 地理位置3 经济类型 运用模型具体分析我国零售行业 运用模型具体分析我国零售行业 购买者讨价还价的力量虽然我国人口基数较大 但由于超市产业多集聚在较发虽然我国人口基数较大的大中型城市 且超市数量越来越多 在商品供应量充足的前提下 购买者对超市产业的影响力越来越大 我国超市的优势及我们的建议 1 本土优势比起外国的超市我们更熟悉当地的文化风俗 更了解消费者的消费习惯 消费心态 能更好的与消费者进行沟通 2 政府支持我国超市的发展很大程度上有着行政的干预 政府对超市的发展予以指导和政策扶持 这种特性决定着中国超市的发展在速度和进程上可能要远远超过其它国家 比方说 国外超市从食品基础上分离成长出小型便利店 又发展到GMS和仓储式超市 其间花了不少时间 而在中国 这些超市形态的出现其间只花了五年时间 一 我国超市的主要优势 相对于外国的超市和潜在进入者 速度 广度 深度 主动寻找市场机遇
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