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快捷酒店设计调研分析与品牌策划 宣海军叶敬 酒店设计 2010 5 4 汇报人 宣海军 目录 1快捷酒店的定义 现状和分析 2自主品牌的策划 3相关快捷酒店的案例分析 目录结构 快捷酒店的定义 现状和分析 1快捷酒店的定义 快捷酒店 可以称为经济型酒店的一种 是相对于传统的全面服务酒店而存在的一种酒店业态 1中国经济型酒店的发展现状 1经济型酒店市场发展状况 1中国经济型酒店市场供应前十五位品牌 1经济型酒店区域分布和发展趋势 1对现状分析的总结 自主品牌策划 2020 3 18 10 消费人群的分析 酒店主题定位 个性时尚 全面的服务 面向中低消费阶层 酒店取名 酒店取名 快捷酒店的服务 消费者希望快捷酒店增加的服务项目调查 时下快捷酒店普遍的服务项目单一让顾客不能够享受全方位的服务 因此在快捷酒店的设计上可添加更多的服务项目来满足顾客的需求 酒店取名 案例分析百时快捷酒店 案例 百时快捷酒店简介 百时快捷酒店是锦江国际酒店管理公司旗下的新品牌 它由锦江之星旅馆有限公司经营管理的 它于2009年3月正式成立品牌 百时情况简介 百时快捷酒店充分体现了更加方便 更加快捷 更富个性的消费理念 她突出了 资源节约型 的特点 体现个性 张扬 自由自在的全新概念 酒店充分满足了学生 中小企业商务人士 年轻白领 工薪族自助旅游人士的住宿需求 同时也为消费者寻求了另外一种生活方式的选择 酒店经营充分体现出锦江的专业管理水准 使宾客能够真正体验到住店的安全 健康 便捷 百时快捷酒店不仅提供全国其他连锁酒店的预订需求 还为旅客提供在旅途中想要了解的基本信息 百时快捷酒店根据各类宾客的住宿需求 特别设立了单人房 1 35米床 上下铺房 1 35米及1 00米床 双人房和塌塌米房等各类极具个性的房型 房间内设有免费宽带 有线电视 可控空调以及舒适的卧具 明快的洗浴设备 可以为顾客解除一天学习 商务 旅游的疲劳 百时的市场细分 随着快捷酒店的蓬勃发展 越来越多的企业开始关注这块市场蛋糕 而百时也是在这样一个目的下诞生的 然而 现在面临的一个很重要的问题就是 因为如家 七天等知名品牌的抢先进入 已经占据了较大的市场份额 所以百时再想进入就会遇到阻碍 为此 我们有必要将百时的目标市场进行细分 来确定自己的目标群体 1按年龄细分 不同年龄层次的消费群体对酒店的需求不同 中老年人在有了较多的社会阅历 金钱和地位的时候 往往要求酒店的星级可以凸显他们的社会地位 因此快捷酒店不是他们看重的 而对于初入社会的青年和工薪阶层来说 快捷酒店低廉的价格 充分的私人空间 安全卫生等迎合了他们的需求 因此 百时定位为中低阶层市场 2按心理因素细分 随着现代人开始追求个性时尚 他们不再喜欢被束缚 这类人群的心理特点就是想要充分的表达自我 希望事物发展按照他们自己的意愿 而与之相反的一类人是传统型的 他们希望面面俱到的服务 即使自己不需要也应当有 而百时因为自己独特的经营理念 宣扬一种资源节约 半自主的生活方式 所以应当定位于那些喜欢张扬个性的人群市场 3按收入细分 快捷酒店最大的特点就是他的价格低廉 这迎合了广大学生群体以及工薪阶层 他们没有收入来源或者收入较低 在我们的调查中发现 价格便宜是他们选择快捷酒店最重要的原因之一 因为百时在价格上有着很大的优势 所以将它的市场定位于较