第三章消费者行为理论上海版教材PPT课件.ppt

可编辑 1 第三章 消费者行为理论 张元鹏编著 微观经济学 上海格致出版社2009版 配套课件 可编辑 2 本章学习目的与要求 本章重点探讨需求曲线背后的消费者行为 从而深入分析需求曲线的影响因素 首先分析消费者在预算约束条件下的最优决策 然后将消费者最优选择与需求联系起来 从消费者最优决策中推导需求曲线 同时还要分析不同类型的商品的收入效应和替代效应 最后讨论消费者剩余问题 可编辑 3 本章学习内容 第一节效用及其特征第二节边际效用分析与消费者均衡第三节序数效用论与消费者均衡第四节收入 消费线与恩格尔曲线第五节价格 消费线与需求曲线第六节消费者剩余第七节不确定性情况下的消费者行为 可编辑 4 第一节 效用概述 可编辑 5 一 效用及其特征 有两层含义 从商品的角度 所谓效用是指商品满足人的欲望的能力 从消费者的角度 所谓效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 1 效用的定义 可编辑 6 2 效用的特点 1 是消费者的主观心理评价 因人 因时 因地而不同 这与使用价值不同 2 同一人可以对其消费的不同商品的的效用可以比较 而不同的人对同一商品的效用的的大小则无法进行比较 3 无任何伦理道德和价值判断的含义 属实证分析的范畴 4 效用可以为负 即所谓的负效用 消费某商品感到痛苦商品的分类 经济商品 经济中性商品 经济负商品 可编辑 7 二 效用的计量 1 基数效用含义 效用如同长度和重量一样 可以具体用基数如1 2 3 来衡量并加总求和 计量单位 尤特尔 Utils例如 张三在本周末的消费情况如下 吃晚餐 5Utils看一场电影 10Utils看低水平足球赛 3Utils总效用 5 10 3 12Utils 可编辑 8 2 序数效用 含义 效用大小的衡量或效用之间的比较只能通过顺序和等级如第一 第二 第三 或最好 次好 来表示 认为基数效用太牵强 效用无法计量 不能加总 只能用序数 第一 二 三 来表示出满足程度的高低与顺序 比如 上例中张三的效用 我们只能说 电影给张三带来的效用最大 其次是吃晚餐 最差的是看足球 可编辑 9 第二节 边际效用分析与消费者均衡 可编辑 10 一 总效用TU与边际效用MU 1 总效用TU TotalUtility 指消费者在某一时期内 消费一定数量的某种商品所获取总的满足程度 它可以通过对其消费的各个单位的商品的效用的加总而得到 可表示为 2 边际效用MU MarginalUtility 每增加一单位商品 最后一单位 所增加的满足程度 可编辑 11 消费量总效用TU边际效用MU0001303025020360104600550 10 可编辑 12 3 总效用TU与边际效用MU的关系 TU Q TU MU Q 当MU 0 TU MU F F 当MU 0 TU 当MU 0 TU最高点 总效应达到最大 处于 的拐点 可编辑 13 二 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 解释 生理原因 兴奋度递减 心理原因 人性 物品本身用途多样性 经济合理性原则 边际效用递减规律 随着商品消费量的增加 从其连续增加的每个 最后 单位中所得到的满足程度逐渐下降 消费者总将第一个单位用在最重要用途 第二单位的用在次要用途 案例分析 近些年的离婚率为什么格外高 如何有效降低离婚率 可编辑 14 案例分析 水与钻石的价值悖论 必需品 水 的市场价值很低 很少能交换到任何东西 奢侈品 钻石 使用价值不如水 但市场价格很高 可以大量交换其他物品 钻石很稀少 而地球上的水资源却很丰富 因此 边际效用远大于水 相应地 钻石的价格 水 结论 价格不反映商品总效用 而是反映其边际效用 可编辑 15 消费者均衡 1 含义消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下 作出实现效用最大化的消费选择 包括购买什么 各购买多少 2 均衡条件约束条件实现条件 三 消费者均衡 可编辑 16 表某商品的边际效用与需求价格 四 由消费者均衡条件推导需求曲线 可编辑 17 单个消费者的需求曲线 需求曲线的形成 可编辑 18 五 消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额 此种差额被称为消费者剩余 Consumer sSurplus 用CS表示 可编辑 19 例 消费者剩余 可编辑 20 消费者剩余图示 消费者剩余 可编辑 21 例题 设某消费者的需求情况如下表 若市场价格p 14 则此消费者会购买多少数量及其消费者剩余为多少 解答 1 由上表可知 当p 14时消费者会购买4单位商品 2 该消费者所愿意支出货币额 20 18 16 14 68 而消费者的实际支出的货币额 14 4 56 故消费者剩余为68 56 12 可编辑 22 第三节 无差异曲线与消费者均衡 可编辑 23 1 消费者偏好序数效用论认为 效用只能根据偏好程度排列出顺序 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列 假设1 完备性 可以明确比较和排列不同商品组合 如对于消费组合A和B来说 完全性是指 要么AB 假设2 传递性 如果A B B C 那么A C 假设3 非饱和性 对每一种商品的消费都不会达到饱和点 对任何商品 总认为多比少好 理性消费者的三大基本偏好假设 一 序数效用与无差异曲线 可编辑 24 无差异曲线 指在某特定期间内 某消费者为维持一个相同的效用水平 对其所消费两种物品各种不同组合所形成的点的轨迹 Y X A 无差异曲线向右下方倾斜 无差异 线上任何一点X与Y的不同组合 给消费者所带来的效用相同 二 无差异曲线及其特征 B 可编辑 25 2 无差异曲线的特征 1 向右下方倾斜 斜率为负 3 同一平面上有无数条无差异曲线 4 任意两条无差异曲线不能相交 2 凸向原点 5 离原点越近 代表的满足程度越低 效用越低 高位的无差异曲线的商品组合量大 效用越高 可编辑 26 4 边际替代率 MarginalRateofSubstitutionofCommodities 商品的边际替代率 效用不变 增加一单位某商品 X 需放弃的另一商品量 Y X Y 可编辑 27 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律 在消费两种商品 效用不变的条件下 一商品量连续增加 所需放弃的另一商品数量递减 原因 拥有量较少时 偏爱程度高 拥有量较多时 偏爱程度较低 消费增加 想要获得更多这种商品的愿望减少 愿意放弃的另一商品量会越来越少 边际替代率递减 意味着无差异曲线的斜率绝对值越来越小 其曲线必定凸向原点 可编辑 28 边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比 证明 既定效用水平不变 即 U X1 X2 常数U0 可编辑 29 无差异曲线的特例 MRS不递减 1 完全替代 两种商品之间的替代比例固定不变 无差异曲线是一条斜率不变的直线 MRS12 常数 例如 在某消费者看来 一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的 两者总是可以以1 1的比例相互替代 可编辑 30 2 完全互补 完全互补 两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用 U1 U2 眼镜片 眼镜架 0 1234 2 1 完全互补品 无差异曲线为直角形状 边际替代率为0 平行于横轴 或为 垂直于横轴 例如 一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合 才能构成一副可供使用的眼镜 可编辑 31 第四节 序数效用论下的消费者均衡 2020 3 19 32 可编辑 33 一 预算线消费可能线BudgetLine 1 预算线定义 收入与商品价格既定 消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合的轨迹 Y 0 A B X 可编辑 34 2 预算线方程 I表示消费者的既定收入两种商品分别为X和Y商品价格分别为PX和PY B A O 预算线方程 Y X 可编辑 35 3 预算线的移动 1 平行移动 I变 P不变 收入减少 消费可能性线向左下方平行移动 收入增加 消费可能性线向右上方平行移动 2 I不变 两种商品的P同比例变动 上升 消费可能性线向左下方平行移动 下降 消费可能性线向右上方平行移动 Y X 可编辑 36 3 预算线的旋转 I不变 其中一种商品P变化 Y价格上升 X商品价格不变 X商品价格下降 X1商品价格上升 Y价格不变 Y价格下降 X X Y Y 可编辑 37 二 序数效用论下消费者均衡 无差异曲线与消费可能线合在一个图上 E 收入既定 预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切 切点 实现了消费者均衡 效用最大化 1 最优购买行为 实现消费者均衡的条件 第一 带来最大效用 第二 位于给定预算线上 X Y M N 可编辑 38 如果U与AB两条曲线相交 F G 则是以较多的钱实现较低的满足程度 U2 E U3 U1 M N B A F G O 无差异曲线与消费可能线相切时 商品的组合 M N 是消费者在既定支出水平 AB 上所能实现的最大化效用 U2 2 解释为什么E点为消费者均衡点 实现最大效用 U1U2 但无法实现 X Y 可编辑 39 3 消费者均衡的条件 切点E 无差异曲线和预算线的斜率相等 效用最大化 最优商品组合 均衡条件 预算约束下 MRS等于两商品价格比 可编辑 40 例题 某消费者效用函数U x10 5x20 5 两商品价格分别为P1 P2 消费者收入M 求该消费者关于商品l和商品2的需求函数 解答 1 由已知的效用函数U x10 5x20 5 可得 MU1 dTU dx1 0 5x1 0 5x20 5 MU2 dTU dx2 0 5x10 5x2 0 5 2 根据MU1 MU2 P1 P2 则 0 5x1 0 5x20 5 0 5x10 5x2 0 5 P1 P2 x2 x1 P1 P2 x2 P1x1 P2 3 代入预算方程P1x1 P2x2 M可得 P1x1 P2 P1x1 P2 M 4 商品1和商品2的需求函数为 x1 M 2P1 x2 M 2P2 可编辑 41 第五节 收入 消费线与恩格尔曲线 可编辑 42 一 收入 消费曲线 收入 消费曲线 在偏好和价格不变条件下 收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹 O E1 B E2 E3 A Y X U1 U2 收入 消费曲线 U3 随着收入增加 预算线AB外移形成三个不同的消费者效用最大化均衡点E1 E2和E3 可得到无数个这样的均衡点的轨迹 便是收入 消费曲线 123 I1I2I3 可编辑 43 二 恩格尔曲线 恩格尔曲线 消费者在每一收入水平对某商品的需求量 收入 消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系 以商品1为例 I O X 恩格尔曲线 收入I1时 需求量为1 收入增加为I2时 需求量为2 收入增加为I3时 变动为3 把对应的收入和需求量的组合 描绘在相应坐标图中 便可得到恩格尔曲线 可编辑 44 第六节 价格 消费线与需求曲线 可编辑 45 价格 消费曲线 在偏好 收入 其他商品价格不变条件下 某商品价格变动引起消费者均衡点移动的轨迹 一 价格 消费曲线 E1 E2 E3 O A Y X U3 U1 U2 价格 消费曲线 价格 消费曲线的推导 1 2 B 3 假设收入I和商品2价格不变 商品1的价格连续下降后的消费者均衡 可编辑 46 二 消费者需求曲线 价格 消费曲线上的三个均衡点E1 E2和E3上 都存在价格与需求量的一一对应关系 E1 E2 E3 O12B3 A Y X U3 U1 U2 价格 消费曲线 O123 P123 X 把每一个P1数值和相应均衡点上的X1数值 绘制在商品价格 数量坐标图上 便可得到单个消费者的需求曲线 可编辑 47 1 替代效应和收入效应的含义商品价格变化引起需求量变化 可以分解为收入效应和替代效应 收入效应 价格变动引起实际收入变动 导致需求量的变动 替代效应 价格变动引起相对价格变动 进而引起其对其他商品的替代 所导致的需求量变动 引起效用水平变化 表现为均衡点从一条无差异曲线移动到另一条无差异曲线 不改变效用水平 三 需求曲线形成原因的进一步分析 收入效应和替代效应 可编辑 48 O 总效应 B A F G X1 U2 U1 a b c X2 商品1价格下降的而导致商品1的需求量增加的数量 总效应 为 2 正常物品的替代效应和收入效应 正常物品 随着消费者收入的增加而其消费需求量相应也增加的商品 如何从总效应中分解出替代效应和收入效应呢 可编辑 49 补偿性预算线及其含义 补偿性预算线 平行于新的预算线AB 并切于原有的无差异曲线U1的补偿 充 性预算线FG 补偿性预算线是一种分析工具 假设增减货币收入 维持实际收入不变 从而维持原效用水平不变 如 在商品价格下降引起实际收入提高时 假设可取走一部分货币收入 以使消费者的实际收入维持原有的效用水平 可编辑 50 结论 正常物品的总效应与价格反向变动 替代效应和收入效应与价格都成反向变动 O 替代效应 收入效应 总效应 B A F G X1 U2 U1 a b c X2 商品X1价格下降时 替代效应使需求量增加为 收入效应使需求量增加 商品1价格下降的总效应 可编辑 51 3 劣等品 一般低档物品 的替代效应和收入效应 劣等品的替代效应 需求量与价格反向变动 O 替代效应 收入效应 总效应 B A F G X1 U2 U1 a b c X2 但替代效应大于收入效应 一般劣等品总效用 需求量与价格反向变动 收入效应 需求量与价格呈正向变动 可编辑 52 4 吉芬物品的替代效应和收入效应 吉芬物品的替代效应 与价格成反向变动收入效应 与价格同向变动 吉芬物品是一种特殊的低档物品 O 替代效应 收入效应 总效应 B A F G X1 U2 U1 a b c X2 收入效应 替代效应总效应 与价格成同向变动 可编辑 53 不同商品的价格变化与替代和收入效应的比较 可编辑 54 第七节 不确定性情况下的消费者行为理论 可编辑 5