A营销大学生旅游调查PPT课件.ppt

关于大学生旅游市场的调查报告 1 目录 一 调查目的二 调查内容三 调查的方法和方式四 调查样本量确定五 调查地点六 调查实施七 调查问卷分析八 大学生旅游市场建议 2 调查目的 随着国民经济的快速发展 大学生的消费水平不断提高 旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受 同时在校大学生闲暇时间充足 旅游意识和旅游的动机较强 使之成为了巨大的潜在的旅游市场 发展前景广阔 但是由于收入所限 大学生旅游市场低消费 低利润也是不争的事实 为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点 本文采用了调查问卷的方法 以舟山市的大学生为调查对象 分析他们的消费结构 旅游现状等多方面的特点 然后从侧面折射大学生旅游的动机 旅游消费 最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议和策略 3 调查内容 调查对象舟山市在校大学生调查内容1 调查当今大学生的所处生活环境2 大学生对旅游所持有的态度3 大学生选择出游的方式 时间 频率与选择出游的地点4 影响大学生旅游的主要问题 4 调查的方法和方式调查方式 采用任意的非随机抽样调查调查方法 采用堵截访问法 直接访问法样本量的确定 从21000在校大学生中随机选100名调查地点 浙江海洋学院东海科学技术学院 浙江海洋学院 浙江海运学院 5 调查实施 1 小组人员分工叶子菲 杨佳虹 找资料 问卷调查 数据分析 调查报告邹宁宁 陈晓凡 问卷的制定 问卷的撰写 整理资料ppt制作2 数据分析方法使用excel软件进行比较分析以及一些相关性分析3 相关预算调查问卷的复印费用10元报告的打印费用8元4 时间安排拟定主题 11月1日问卷制作 11月2日 11月3日调查时间 11月11日撰写报告 11月15日 11月17日 6 调查问卷分析 1 大学生的经济情况由于大学生是一个特殊的群体 经济来源主要是由家庭供给 部分学生有做兼职获得其他的经济来源 因此 大学生每月的经济情况大部分集中在1000元到1500元内 2 大学生的旅游意向在旅游意向上 大部分学生还持肯定态度的 在回收的问卷中有接近95 的大学生表示喜欢旅游 另外5 的大学生表示无所谓 此次参与调查的对象有40 的大学生提倡外出旅游 认为这是一种大学生增长见识的途径 其中有50 的同学认为旅游是可有可无的 也有20 的同学并不看好大学生旅游 认为这个一种时间的浪费 同时也会影响学习 增加不必要的经济负担 7 3 大学生旅游消费方式在选择旅游消费方式上 更多的大学生选择自助游 其次是和朋友结伴出游的占20 只有5 的同学会选择跟团出游 调查结果表明 大学生具有很强的独立意识与冒险意识 同时也不愿意旅游受到旅行团的束缚 4 大学生旅游时间大学生选择出游的时间也是很广泛的 在校期间的课余时间的是很充裕的 在这个方面 参与调查的大学生有65 的同学选择寒暑假出游 这样旅游的时间是很充分的 也有35 的同学会选择在校利用课余时间出外旅游 使得大学生活更加充实和多姿多彩 由于大学生的特殊原因 愿意选择在国庆或其他重要节日放假出外旅游的几乎没有 主要是因为出外人员的增多 使得在旅游高峰期价格的上涨 对于大学生是很不明智的选择 大学生的旅游具有很大的不确定性 有55 同学都会根据自己的时间与经济不定期的出外旅游 说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排 不受约束 8 5 大学生旅游的信息渠道在大学生了解旅游的信息渠道 从调查表明 亲朋好友介绍的旅游景点可信度相当高 接近35 其次是网络搜索占25 旅游机构的介绍占15 电视报刊占15 其他宣传10 可看出亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很大的影响 而由于种种因素的影响 报刊广告 旅行社对大学生并没有起到较大到关键 因此收集旅游信息对于部分大学生来说只是较容易 同时在收集旅游信息是 出游费用是最关注的 其次是景点的吸引力 住宿条件 安全问题 交通便利也受到一定程度的关注 9 6 大学生的旅游地点在此次调查中 我们发现有75 的大学生外出旅游会选择探险类的 同时名胜古迹 园林景区也是大学生主要旅游去向 主要是一些大学生认为 生态旅游具有很强的参与性 年轻 好奇 冒险等个性使得他们不拘泥于常规传统旅游景点 而是去一些常少人去 富有刺激性和探险性的景点 旅游者不再是走马观花 而是深入自然环境中 用心感受 用耳聆听 用眼观察 用身去实践 他们通过步行 骑自行车 骑马 探险 登山 驾驶山地车 漂流 划船 摄影 户外野营等参与性活动来认识大自然 体验大自然的诸多价值 同时 大学生在繁忙紧张的学习生活中 不仅身体疲劳 更重要的是精神上的疲倦 休闲时间更愿意解脱道宁静 舒适的环境中去放松身心 10 7 大学生可接受的旅游价格在大学生可接受的旅游费用中 有70 的同学表示愿意接受的价格为200 500 15 趋于200一下 少数同学表示愿意接受1000以上的价格 调查表明 大学生的经济来源比较单一 主要是由家里承担 过多的旅游费用是一般大学生不能承受的 结果如下 11 8 大学生旅游的问题在调查阻碍大学生旅游的最大问题来源时 有55 的大学生认为主要是资金的问题 也有20 的认为闲暇时间不够 特别是那些选择在校期间出游的同学 当然也有部分同学不愿意外出的 调查更明显的表现出大学生经济来源地有限性 和对家里经济的依赖性 12 对大学生旅游市场的建议 1开发重点旅游市场 在进行宣传的时候应突出重点景点 大学生追求个性化 好奇心重 喜欢探险或刺激的旅游活动 所以旅游企业在有安全保障的条件下 可开展漂流 攀岩 探秘等探险旅游活动 2合理定价 薄利多销 根据不同的时间和空间制定不同的价格 利用旅游淡季的优惠价格吸引大学生 充分利用旅游资源 降低旅游产品的直观价格 使其从心里上先关注该旅游项目 大学生旅游市场集中 旅游企业要取得较大的经济利润 必须降低成本 实行薄利 取得价格优势 规模开发 3多渠道的促销方式 与高校社团合作 深入学生内部开发旅游市场 既可提高知名度 又可节省人力 无力 达到节省成本的目的 取得良好的促销效果 网络促销