RONG果壳里果壳里品牌核心策略VPPT课件.ppt

果壳里 弘阳儿童职业体验中心市场调研报告 品牌规划提案 2020 3 19 1 体验神秘未来 关注儿童成长 CHILD TOTHEFUTURE Communication 2020 3 19 2 1 市场调研概述 调研目的 调研周期及区域 调研方法 调研对象 调研内容 MENU 2020 3 19 3 PART3目标消费者分析 特征描述 购买习惯分析 需求点分析关注点分析 消费心理 初次购买动机分析 MENU 2020 3 19 4 目标消费者分析 特征描述 使用者 3 12岁南京儿童 3 6岁前沿6 9岁重点9 12岁次重点 幼儿园 小学 2020 3 19 5 目标消费者分析 特征描述 a 年龄在29岁至40岁之间 b 学历在大学专科以上 c 有稳定的职业及三口之家为主 d 家庭月平均收入在10000元以上 e 办公地点分布在各私企 事业单位或全职妈妈 f 经常出没于大型商圈及子女教育场所 决策人 即消费者 调查显示 在大部分中国家庭中 母亲在孩子的教育和生活上占主导地位 故锁定 母亲 作为主要消费决策人 2020 3 19 6 品牌规划 中英文命名 小小果壳 包容大大世界 有限空间 蕴含无限想象 果壳里 是弘阳的一粒太阳的种子 给孩子播种太阳的力量 蕴藏孩子成长中的无限潜能 2020 3 19 7 品牌规划 产品定位 儿童职业体验中心 锁定目标消费者突出业态类型 深度体验规模大项目多 新型寓教模式教育意义的深化全方位 立体式 产品属性定位法 2020 3 19 8 品牌规划 品牌形象定位 全球儿童职业体验典范 品质 专业 安全 星级服务 2020 3 19 9 品牌规划 品牌形象定位 对于消费者而言品牌是一系列印象的总和 2020 3 19 10 2020 3 19 11 品牌规划 消费者诉求 决策者 购买者 建议者 使用者 受众分类 需求点及利益点分析 消费者需求结构 2020 3 19 12 品牌规划 品牌 产品 消费者需求 品牌与消费者的深度关系 2020 3 19 13 品牌规划 品牌核心价值 2020 3 19 14 品牌规划 品牌核心价值 成长的潜能 没有人 不为孩子成长过程中带给TA的惊喜而感动 没有人 不对孩子的内在充满好奇 始终抱着探索挖掘的乐趣 2020 3 19 15 品牌规划 支持点 成长潜能 2020 3 19 16 品牌规划 广告语 小小果壳里成长大惊喜 对仗句 朗朗上口 易读易记品牌核心价值贴合度较高 2020 3 19 17 品牌规划 吉祥物策略 定位 小可爱性格 美丽聪明 乖巧可爱特长 才艺多多 表达力强缺点 任性 小野蛮代表潜能 爱统管职业 弘阳广播电台 红太阳邮局 伊蒙牧场 美壳加油站 消防局 爱婴宝贝 美洁口腔 闪秀T台 秦淮艺术馆 巴拿米糕点 果果甜品 香皂工坊 定位 小大人性格 聪明勇敢 领导风范特长 拆卸 运动缺点 偶尔冲动代表潜能 独立统管职业 夺宝奇兵 押运公司 法拉里驾校 手术室 希尔丹酒店 军事基地 饮料工厂 麦乐汉堡 奔马汽修 爱眼中心 伊呀DIY 电影梦工厂 定位 智多星性格 自信 聪明 点子多特长 文学 组织能力缺点 顾虑较多 时常唠叨代表潜能 自信统管职业 国旗班 向日葵报社 警察局 法院 急救中心 电视台 美术中心 爱乐美摄影 时尚达人 弘阳号 弘阳地产 元禾寿司 伊品面点 2020 3 19 18 品牌规划 吉祥物策略 美果果 智果果 勇果果 注释 在三套命名方案中 选定 美果果 智果果 勇果果 作为最终命名方案 命名中突显各吉祥物性格 参考喜羊羊命名策略 突出 果果 的概念 叠字增加命名可爱度 易读易记易识