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浅析新媒体与传统媒体的互动与融合摘要：随着我国信息化时代的到来，人们生活水平得到了极大的改善，他们对媒体提出了更高的要求。新媒体和传统媒体在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势,将二者进行充分的互动和融合，逐步实现二者之间资源高效整合，共同发展，共同进步，新媒体与传统媒体必将互动、融合，共同发展。关键词：传统媒体；新媒体；互动；融合Abstract:Along with our country the advent of the information age, peoples living standard has been greatly improved, they put forward higher requirements to the media. New media and traditional media in the interactive, real-time, authoritative coverage of aspects of the competitive advantage, the two adequate interaction and integration, and gradually realize the resources between the two efficient integration, common development and common progress, new media and traditional media will interaction, integration, common development.Keywords: traditional media; new media; interaction; integration一、引言近几年，随着信息技术的迅猛发展，获取信息的途径也越来越多，新媒体也顺势而生，同时，因其获取信息快，不受时间、空间等方面的束缚，而且还为人们交流互动提供了一个平台，受到人们广泛的喜爱和使用，所以在一定程度上对传统媒体产生了极大消极的作用，严重制约了传统媒体稳定的发展。传统媒体指的是由报刊、杂志以及电视广播组成的。而新媒体指的是由科学技术发展而产生的例如网络、手机、数字电视等新媒介。新媒体和传统媒体二者间都存在其优势，但是也都存在弊端。现阶段正处于新旧媒体竞争的时期，只有让新旧媒体进行互动和融合才能提高其自身的竞争力，适应当今社会的发展需求。1二、我国新媒体发展现状当今，数字技术在不断发展，新媒体得以广泛运用和普及。新媒体有很多的优点，第一，受众面非常广泛；第二，传播速度快，根据相关数据显示，2015年全球网民人数高达32亿人，而我国使用人数就接近9亿，环比增长6.4，同比增长12.7，由此可见，新媒体较传统媒体而言具有更优越的传播，更具生命力，发展前景十分可观。然而，它自身仍然存在一些缺陷和弊端。2就网络而言，当前最为明显的网络炒作、淫秽视频等不良信息的传播给用户带来极大的精神伤害，尤其许多未成年，同时在社会上造成了极大的负面影响。另外，青少年网瘾和网络犯罪也是当前人们不容忽视的重要问题，亟待解决。因此，应该加大对新媒体信息来源渠道以及传播路径进行监管，充分利用新媒体的优势促进国家整体稳定建设。3、 新媒体与传统媒体的特点比较分析（一）覆盖域覆盖域是指媒体特定的传播对象和范围。报纸的传播范围受其发行地域、传递时间及信息的时效性等限制,故覆盖率较其它媒体偏低；电视媒体在全球的传播范围相当广泛,而新媒体的网络已成为一种发展潮流，网络媒体的传播领域越来越广，特别是移动网络。总体来说,电视与互联网拥有非常高的覆盖域。由此可见,一种媒体的传播介质形式及其传播网络对其覆盖域起着决定性作用。3（二）权威性权威性代表着一个媒体的质量和能力，对消息的真性是否有评定作用。媒介权威性是媒介所具有的赢得公众信任的职业品质和能力。权威性的影响因素很多，一是自身等级，二是传播内容，三是传播群体。4这三者都对权威性有很大影响。新媒体在消息的传播过程中，互动性强，信息渠道也很丰富，任何人都允许发布信息，信息的来源错综复杂,信息的可信度由于网民的素质良莠不齐而难以保证，从而使得信息的真实性和可靠性相对较低。相比较而言，传统媒体的信息获取方式和渠道更为正规，并且有专门的人对其进行严格把控，使传播的信息更为可靠，更为真实。所以，传统媒体比新媒体更为可靠。（三）即时性所谓的即时性是指传播的快慢，是衡量信息发布速度的重要指标，关系到媒体是否能占领市场。对于传统媒体的电视和报纸等来说，其即时性相对较差。如报纸媒体发布信息首先需经过对信息进行采、编、校、制版、印刷等一系列过程才能最终发布；电视媒体与报纸一样,需对信息进行采编后安排时间才能播出。而新媒体的传播速度就很快捷，每个人都可以发布消息，并且可以在很短的时间内形成互动。即时性就是新媒体的显著特点。5（四）信息容量对于传统媒体来说，报纸的信息容量会受到版面限制，电视的信息容量会受时间限制，因而,这两者的信息容量都非常有限。而对于新媒体，网络媒体的内容丰富，信息容量大。同时由于网络的共享性，Internet中可以保存大量信息供受众群体浏览，并且不受时间的限制，版面的限制。6从以上比较分析可以看出，无论是作为传统媒体代表的报纸、电视，还是作为新媒体代表的手机、网络，它们都有各自的优势和劣势。如果新媒体与传统媒体能够实现互动融合，则可实现二者的优势互补、有效资源的合理整合，适应市场发展需求。四、新媒体与传统媒体的互动融合未来的媒体在发展过程中已经不再局限新旧媒体的不同，会由相互淘汰到相互融合发展，所以二者在以后的发展过程中要取长补短，共同发展。（一）对传统谋体的权威性充分保留作为为大众传播信息的媒介，媒体的最终目标就是保证真实和可靠并不断奋斗，由于新媒体比较难获得权威性，但互联网的强项则在于可以快速、实时地传播各类信息，而传统媒体拥有多年的传播历程，规范的管理体制与机制，因而在受众中拥有较高的威信。因此，在新旧媒体的融合方面，还是要尽可能的保持传统媒体的权威性。7比如说，人民日报可以在保留其权威性的基础上，创建网络报纸，不仅采取了新颖的形式，而且也能充分利用网络的时效性，使其能与网络更好地结合，这样就能使人民日报具有更加丰富的传播形式，符合更多人的喜好，同时也保留其权威性。由于传统媒体有较长的发展历程，在对工作的管理方面有更完善机制，在群众之间也由很高的权威性，但是新媒体在发展的过程中就比较随意，受到的约束力不够，不具备完善的管理机制，矛盾和问题也较多，所以，发展新媒体时也可以利用传统媒体的权威性，树立良好形象，加强二者之间的合作，有效的规范网络上信息的真实性和可靠性，从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。同时，新旧媒体也要以互惠互利为基础进行合作，也必将促进媒体事业的发展和繁荣。8（二）有效利用新谋体的互动性在信息发布过程中的参与感能让群众称为其中的一个重要组成部分，而不只是原来的信息接受者。新媒体的互动性就是其重要的一个优点，使每一个参与者都能真正的参与到信息的传播当中。9相比来说传统媒体在传播过程中几乎不存在互动性，人们只是简单的查看信息，没有发表看法的机会。新媒体的出现改变了这一现状，让人们在浏览信息的过程中也能发表自己的看法。所以，在新旧媒体结合时要充分利用新媒体互动性。例如中国好声音与新媒体相结合，利用微信等新的媒体形式实现了用户的参与，大大提高节目的收视率。新旧媒体之间不可避免存在竞争，但充分利用新媒体的交互性,二者合作，会使传统媒体有更好的发展前景。（三）发挥新媒体的时效性传统媒体在信息传播渠道方面受到了很大的限制，没有较好的信息储存能力，影响了其发展进程，影响了其服务大众的能力，此时该发挥新媒体的时效性，丰富传统媒体的资料数据，更提高了信息整合的能力。再者，在传统媒体利用新媒体时效性的同时，也能有效的监督新媒体的信息传播，规范新媒体的信息来源途径。新旧媒体在信息获取渠道上各具优势：传统媒体有专业团队为其搜集信息，而新媒体则是通过千千万万的网民与网络终端为其搜集信息，能获得更即使得手信息，即时发布；然后二者也受其特点的制约，存在无法弥补的劣势：传统媒体的信息严谨且威但是时效性差，新媒体发布信息的时效性强但是在可信度上常常受到人们的质疑。新旧媒体只有互相合作，才能使权威的信息快速的呈现在群众面前。所以，新媒体的即时性与传统媒体的权威性强强联合才能使其能力扩大，为社会带来快捷有效的信息。（四）保证未来媒体的多样性信息发布和传播的多样性促进了信息共享，增加了信息的覆盖面，使信息的覆盖面更加的广泛，增强了信息传播的效果，将新旧媒体进行有机结合，增加了信息传播的渠道。新的传播形式的出现将新旧媒体进行了有机结合，在以后也会使用的更加广泛。每种传播渠道并不适用于每个人，加强二者之间的合作，增加了传播渠道。拿手机媒体来说，手机媒体的信息来自于传统媒体和互联网信息，这种方式突破了传统，实现了新旧媒体的融合，更加节省了人力资源，满足更多用户的需求。选择适当传播手段和渠道进行信息传播能更好地达到预期目的和效果。除了传统媒体，新媒体的发展出更多的发展渠道，例如手机报、网络电视等。但是，任何一种媒体都不能使所有人喜爱，新旧媒体的互动和融合是拓宽传播渠道的重要方式也是必然选择。比如说在2008年北京奥运期间，除了传统媒体电视电台实时播出奥运赛事外，车载电视、广场电视、手机报也在是传播奥运赛事的相关信息的重要手段。新媒体和传统媒体多角度全方位合作、携手共进,全面实时地报道了奥运赛事的盛况，实现了信息发布渠道的多样性，从深远意义上改变了我国的传媒格局。10五、结论通过对新媒体现状以及传统媒体受到冲击后的发展情况进行分析，对二者的优缺点进行比较，发现传统媒体存在时效性差，互动能力弱等情况，新媒体权威性和信息真实可靠方面存在缺陷，由此可见，新媒体与传统媒体的互动融合是大势所趋 ，是实现媒体行业高质量、高效率、高稳定性发展的有效途径，从未来媒体的发展趋势来看 ，两者互动融合不仅是被迫的选择 ，也是唯一选择。首先 ，两者的融合更加有利于我国整体信息产业的和谐发展。其次 ，两者的互动融合更利于资源整合、使成本降低。其三是降低风险、保障效益。这里的降低风险是双方性的。11新媒体与传统媒体的互动融合不存在谁兼并谁 ，而应是两大产业的强强联合。其结果也只会是共同收益 ，互利双赢。传统媒体和新媒体的相互依存、取长不断 、互补发展保证媒体领域能够全面、系统的发展，为人们群众提供更优质的服务。12参考文献：1王辉，新媒体与传统媒体的互动融合发展探讨J，新媒体研究，2016(22):75-762姚彤，传统媒体与新媒体的融合互动发展思考J，新媒体研究，2016(22):85-863杨晓，传统媒体与新媒体如何互动融合J，新媒体研究，2016(22):84+115.4闻立新，新媒体与传统媒体的互动与融合J，新闻研究导刊，2016(18):2695方向民，新媒体与传统媒体的互动与融合浅析J，新媒体研究，2016(18):81-826杨晨晨，论传统媒体与新媒体的融合发展J，新闻研究导刊，2016(16):23-247徐兆丹，新媒体与