开业前期推广方案.doc

开业前期推广方案1、 前言 群仙红木前期开业推广的目的，是为了更好地建立群仙红木的品牌形象，扩大公司品牌在红木家具行业和消费者中的知名度。群仙红木开业前期的推广，是公司由一个区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变，实施全国性发展战略中的一个重要环节。不仅为开业盛典前期做铺垫，也为后期品牌推广投入一定的资源,是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙作占据中国红木家具市场60%以上的市场份额，掌控全国超过80%的高端红木原材料。是仙作红木的集散地，是品牌推广的全国性制高点，建议企业投入较多的资源，充分利用本土品牌推广，扩散到全国性推广品牌的平台优势，有力促进群仙红木品牌的推广，为群仙红木品牌树立良好的品牌形象，传播群仙理念让更多人加盟群仙红木让我们共享、共赢共创辉煌。2、 红木问卷报告（请看附件） 3、 推广分析传统推广 传统推广（传统营销）也就是我们所说的线下推广，它们其优势特点是直观性强，更好的交互沟通，提升品牌形象，扩展消费群体，增长广告品牌利润，时间短见效快，资源优势互补。（线下针对目标人群进行推广其转化率高、实效性强）。调查人群中过去一周在哪里看到户外液晶电视广告 调查人群中一周看过以下哪些类型的户外广告网络推广 网络推广（网络营销）也就是我们常说的线上推广，它们其优势特点是传播范围广，交互性强，针对性明确受，众数量可准确统计，灵活、成本低，感官性强，其五大特性是广泛性,时效性,公平性,经济性,针对性,长期性。中国互联网络发展状况统计报告显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿。品牌微博人群需求调查通过微博认知品牌态度调查选项小计比例获得行业资讯31 30.1%打算购买红木家具46 44.66%对红木家具感兴趣44 42.72%获得相关知识33 32.04%其他6 5.83%本题有效填写人次103选项小计比例综合性门户网站63 61.17%红木家具企业站点41 39.81%个人网站19 18.45%博物馆网上观赏平台23 22.33%其他10 9.71%本题有效填写人次103选项小计比例男39 37.86%女64 62.14%本题有效填写人次1033、 推广短语（推荐）1. 日月年轮 传承经典2. 典雅风格 尊贵选择3. 红木嗅觉与触觉完美结合。4. 群仙红木，开启红色盛宴。5. 引爆激情，放飞梦想。6. 点燃激情，放飞梦想。7. 群仙红木，你梦开始的地方。8. 群仙红木，让你知道红木的真谛。9. 群仙红木，经典中的精品。10. 群仙红木，汇聚仙作精品。11. 群仙红木让我们共同在红海中寻找那片蓝海.12. 让我们共同在红海中寻找那片蓝海.13. 群仙红木，现代与古典完美融合。14. 群仙红木，离你梦的地方很近。15. 群仙红木，这离你梦想的地方不会很远。16. 品味源自你的选择。17. 品味源自选择。18. 红木品味源自选择。19. 品味源自你对生活的选择。20. 群仙红木，只做精品。4、 推广方式开业前夕推广周期安排，前期推广（预热造势）、中期推广（开业前节点加热）后期推广（导入期）。 执行详情(请看附件)线下推广(传统)推广项目推广类型推广思路执行时间执行费用负责人古典工艺家具书刊宣传群仙红木开业相关信息。8、9月6千-1万/次中国红木古典家具书刊8、9月6千-1万/次沈海高速A段（宏路至渔溪段）T牌广告开业短语，主题鲜明，设计新颖，能吸引人行人的注意力，便于记忆。9、10月11万/年沈海高速B段（宏路至渔溪段）T牌广告9、10月12万/年红木一条街路灯广告开业前半个月拿下红木一条街路灯广告 2次9、10月费用另计原有户外广告T牌广告更换原有广告布 10面8、9月上述费用已包含商业LED屏LED屏更换成设计换成开业和我们企业自己LED9月上述费用已包含福建电视台天气预报开窗，播报群仙红木所在地天气情况，可以附群仙红木开业时间变向推广9、10月38万/年福建综合频道天气预报9、10月38万/年短信推广短信通过短信群发群仙红木开业基本信息8、9月费用另计高端场所推广场所如各大酒店、大型会所、大型娱乐场所，投放宣传手册内附开业宣传单9月费用另计车体广告车体如：公交车开业前半个月投放，榜头线。9月费用另计行业展会展会通过展会传播群仙红木开业盛典时间及开业当天一些相关信息10月前夕费用另计开业礼品定制礼品礼品上面均刻印上企业LOGO，赠送与嘉宾7月前费用另计线上推广（网络）仙作网互联网投放群仙红木开业盛典具体时间及营销活动。8、9月上述费用已包含大济网互联网8、9月上述费用已包含坝下工艺网互联网设立固定红木宣传栏，为开业前期做业内推广。8、9月6万/年红木古典家具网互联网9、10月8万/年微博互联网群仙红木开业相关信息，开业盛典当天一些营销活动告知。持续上述费用已包含微信互联网持续上述费用已包含邮箱互联网开业前25天向邀请对象发出开业邀请函9、10月上述费用已包含百度百科互联