职业社交网络平台招聘功能分析.docx

职场移动社交应用招聘功能分析目前的职业社交网络平台主要分为两种，一种是职业社交网站，一种是职业社交APP。一部分公司只做PC端或移动端业务，有的公司两个方向都在做。一、当前趋势1、大中介小中介。一个社交网站、一个社交APP就可以是一个中介。通过对商务群体市场细分，以及基于社交的招聘场景开发，职业社交平台逐渐走上小中介的道路，区别于智联、51等大型中介。2、被动主动。对于企业HR来讲，招聘活动逐渐由被动变成主动、被动相结合。传统的被动招聘是发布职位等待求职者，社交招聘要求HR主动搜索人才，通过社交互动来吸引人才。一定程度讲，现在的HR要做以前猎头需要做的工作。3、PC端移动端。随着智能手机的发展，移动端应用成为新的潮流，同时由于传统招聘网站对PC端的垄断，因此移动端成为新型招聘平台的主战场。职业社交网络平台也从网站快速转入到手机APP应用。国内较早的职业社交网站也呈现三种不同态势，一种是经营方式变为PC端与移动端双向发展，逐渐过渡，如领英中国和若邻网等，一种是基本上放弃PC端，全力开拓移动端，一种是还在坚持做PC端。如环球人脉网、人和网等。4、新的卖点：社交招聘、数据分析、微信推广 社交招聘提供一种新的招聘场景，在这一场景中，群体具有同质性，通过建立人脉、加入特定商务圈，通过各种手段进行互动，实现边聊天边招聘。 数据分析，实现目标人才的精准定位。招聘信息的针对性传播 微信推广，借助微信工具实现招聘信息推广在规模、速度上的提升。二、产品介绍职场移动社交应用：领英（赤兔）、好好约、猎聘同道、脉脉、人脉通。职场社交网站：领英、天际网、若邻网、人和网、环球人脉网。（一）移动应用产品分析1、赤兔简介：由领英中国本土团队独立研发的基于真实身份的职场社交APP，于2015年6月上线。产品结构：赤兔、人脉、消息、发现、我招聘方式：1、在人脉菜单下，点击人脉搜索，即可按照姓名、公司、职位等关键词进行搜索，搜索结果显示符合关键字的陌生人，可查看到陌生人的职业背景、教育背景等内容，决定是否加为好友，发送请求并得到对方接受，即双方建立好友关系，在人脉菜单好友栏下显示全部好友。在建立好友关系后，就可以主动联系目标人，吸引对方应聘职位。同样方式在小组栏下可以加入感兴趣小组。2、在我的菜单下，点击我的动态，可发布个人状态（招聘信息），招聘信息会出现在APP首页动态流中，所有注册用户可见。2、好好约产品结构：发现、结识、机会、消息、我招聘功能：好好约几乎在多个菜单下都设置了职位发布的功能。如在我菜单下，点击“朋友圈红包招聘”即可发布职位，填完职缺信息后，可以选择发布红包职位或者普通职位。普通职位不需要付费，直接发布在自己的动态中，站内公开可见。发布红包职位有两种玩法，一种是自己选择朋友发送，另一种是委托好好约团队发送红包，好好约会根据数据分析，把红包和职位信息发送给潜在目标人或者说可以提供帮助的人。领红包必须把招聘信息转发在微信朋友圈中，通过微信来推广消息。作为职场社交APP，好好约并没有在人脉方面投入很多，拓展人脉方面，无法通过公司、行业职位等关键词进行人脉搜索。在结识菜单下，只能根据对方图片来决定是否关注此人，关注后也无法查看到对方简历。从这一层面来讲，无法有效锁定添加目标人群，因此招聘功能中选择发布普通职位也是一种被动的职位，效果和在传统招聘网站发布职位一样，但在数量规模上还不如传统招聘网站。如果要做到招聘信息的精准发送，则需要选择红包职位，并且支付服务费，委托天际来推广到特定人群，再通过这些人群分享到微信朋友圈。当前，天际推广的服务费还比较高，会收取红包总额的50%为服务费，此外还要支付给微信一部分费用。3、猎聘同道产品结构：发现、职位、消息、人脉 、我招聘方式：1、在职位菜单下，点击发布职位，即可发布职缺信息，全站可见，等待别人投递简历。2、在发现菜单下，可以发布动态，全站可见。3、在人脉菜单下，可以添加朋友的朋友为好友，可通过搜索人才添加朋友，通过社交开展招聘。4、脉脉产品结构：工作圈、消息、人脉、我招聘功能：在人脉菜单下，点击职位广场可以发布职位信息；点击人才广场可以搜索人才，邀请对方投递简历。目前脉脉也推出了红包招聘，与好好约的红包招聘基本一致，也是通过大数据实现精度筛选，扩散到微信朋友圈和脉脉动态。红包招聘费用：根据招聘规模不同，平台会收取8%15%的服务费。招聘方式：1、在人脉菜单下，点击职位广场，可发布职位，职位信息全站可见。2、点击人才广场，可按条件搜索需要的人才，查看其基本信息，并邀请TA投递简历。在人才广场页面，也可以直接看到求职者的动态流，发现自己所需人才，可进行留言互动。3、在我的菜单下，可以通过发布动态来发布职缺信息，既可以实名发布，也可匿名发布。5、人脉通三、APP招聘功能对比分析常规数据比较：覆盖量、活跃度、根据talkingdata-2015移动社交应用行业报告，在职场类移动社交应用覆盖率TOP10中，覆盖率排在前五的分别是领英、脉脉、猎聘秘书、天际好好约和人脉通，且覆盖率的差异相对较小。活跃率TOP10中，活跃率最高的是天际好好约，领英、猎聘秘书、