2011年4月中国液晶电视市场调查报告.doc

2011年4月中国液晶电视市场调查报告 目 录一、 概要.1二、 引言.1（一） 调研目的1（二） 调研对象1（三） 调研内容1三、 市场分析预测.1（一） 液晶电视品牌关注度分析1（二） 液晶电视产品关注度分析2四、 结论与建议.9一、 概要2011年4月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。二、引言（一）调研目的旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。（二）调研对象在互联网上关注液晶电视的消费者（三）调研内容通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷三、市场分析预测（一）液晶电视品牌关注度分析（图）2011年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2011年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比2011年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于2010年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在2011年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。（二）液晶电视产品关注度分析1、产品型号(图)2011年4月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2011年4月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数本月LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例已经超过6成，而消费者关注产品前十榜单中也有6款为LED背光，分别来自海信、索尼、三星和LG。尽管本月液晶电视产品关注榜单的前三位中仅亚军和季军交换位置，但榜单后半部变化幅度较大。索尼的两款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜单，分别来到第四位和第七位，成绩不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。临近五一促销期，各大液晶电视尝试也忙于对去年之前的产品降价促销，迎接新品的集中推广。本月多款产品降价，榜单中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降价400元之多。2、产品特征（1）不同背光方式产品分析(图)2011年4月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例目前LED背光液晶电视在中国市场处于高速发展期，本月LED背光液晶电视的关注比例已经达到了61.0%，较上月提高了5.5%之多。事实上从液晶电视上游开始LED背光已经成为现在的主流，LED背光模组和CCFL背光模组的价格差已经缩小至85美元内，预计年内将突破50美元。LED背光取代CCFL背光产品的速度正在加快。(图)2011年4月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势从ZDC每日监测数据来看，本月LED背光液晶电视的关注比例也呈现稳定的上身趋势，从月初的57.4%上升至月末的63.3%，预计到6月左右能够超过70%。与此同时，LED背光液晶电视产品尤其是中小尺寸产品的售价将持续下降，首先将在32英寸以下市场取代传统CCFL背光产品。（2）不同尺寸产品分析(图)2011年4月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布46英寸、42英寸、32英寸和40英寸仍是目前中国液晶电视市场上主流的几个尺寸。值得关注的是近两个月来大尺寸液晶电视不断走俏，本月40英寸以上产品的关注比例已经达到了73.6%，较上月提高了3.9%，较2月提高了5.8%之多。(图)2011年4月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势本月中国液晶电视市场不同尺寸产品的关注比例格局有了明显的改变。首先值得关注的是32英寸液晶电视的关注比例不断下降，而40英寸产品的关注比例逐步上升并在4月最后一周超过了32英寸产品。另外4月最后一周46英寸产品的关注比例也有明显提高。这也可以同今年液晶电视的五一促销期提前到来相联系，在促销期的时候较大尺寸的产品会获得较平时更多的优惠条件和关注度。（3）不同价位段分析(图)2011年4月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布本月中国液晶电视市场主流的价位段仍为5001-8000元和3001-5000元，对应的正为46、47英寸的客厅尺寸液晶电视和32-42英寸的卧室尺寸液晶电视。整体来看本月3000元内产品的关注比例较上月明显下降，而8001-1万元的高端价位产品的关注比例有所提高，这也是由于临近五一促销期的原因。(图)2011年4月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势尽管本月3001-5000元价位段产品的关注比例较上月较高，但从本月每日关注比例走势来看，5000元内中低端产品的关注比例明显呈现下降走势。而5000-10000元产品的关注比例则呈现上升走势。这也是同促销期临近相一致的，预计到5月中下旬5000元内产品的关注比例将会回升。四、结论与建议互联网消费调研中心ZDC总结2011年4月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：2011年4月，索尼和夏普仍为中国液晶电视市场关注冠亚军，且多数国外品牌的关注比例较上月提高。本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。本月消费者关注产品前十榜单中也有6款为LED背光，分别来自海信、索尼、三星和LG。本月LED背光液晶电视的关注比例已经达到了61