进击的汉子组CMP策划.ppt

ASUSCampusMaster 2013年11月30日 活动主题 体验触控之魅 活动时间 2013年12月13日 星期五 11 00 13 00 16 30 18 00活动地点 三味堂门口空地活动对象 路经三味堂门口的全体同学主办单位 财大ACM承办单位 财大ACM活动策划 财大ACM 进击的汉子 小组活动负责人 财大ACM 华硕电脑中国业务总部 华硕电脑中国业务总部 一 宏观环境分析 一 人口环境 西南财大有在校学生24126人真叫西南财经大学 也许还可以叫西南PPT大学 一 人口环境 大学生对电脑有着极大的需求 大学校园是电脑的庞大消费市场 二 经济环境 经济发展生活水平提高合理价位分期付款 三 科技环境 信息时代网络化轻薄便携触控体验 华硕电脑中国业务总部 四 社会环境 计算机应用辅助学习休闲娱乐时尚潮流 华硕电脑中国业务总部 二 微观环境分析 华硕电脑中国业务总部 一 竞争分析 华硕电脑中国业务总部 二 消费者分析 华硕电脑中国业务总部 华硕电脑西财市场占有率排名第二 消费潜力巨大 二 消费者分析 华硕电脑中国业务总部 大学生消费分析及消费观特点 二 消费者分析 大学生购买电脑优先考虑因素调查 性能 质量 二 消费者分析 华硕电脑中国业务总部 触控 三 行业分析 又轻又薄是当下笔记本电脑的主要发展方向之一 而手机和平板电脑的发展 让我们对触控的需求更高了 华硕电脑中国业务总部 而WINDOWS8的诞生 更是宣告了电脑开始进入触屏时代了 在保证轻薄的同时 保证原有性能的不缺失 再加以触控体验 华硕的VIVOBOOK正符合电子产品的发展趋势 必将有广阔的市场 三 行业分析 四 FAB分析 华硕电脑中国业务总部 四 FAB分析 华硕电脑中国业务总部 四 FAB分析 华硕电脑中国业务总部 四 FAB分析 五 华硕品牌特色 华硕电脑中国业务总部 三 活动目的 意义和目标 华硕电脑中国业务总部 目的 意义 和 让广大西财学子通过试用我们的样机 感受触控的乐趣 使其了解华硕品牌 能够紧跟时尚潮流和最新科技成果 让其以比较合理的价格购得一款学习娱乐两不误 又高端大气上档次的神器 对消费者 让更多的大学生了解华硕VIVOBOOK的产品优势 提高华硕在校园中的知名度 逐步打开校园市场 进一步树立 华硕品质 坚若磐石 的良好企业形象 提高华硕老用户的忠诚度 继续支持华硕电脑 尽力挖掘潜在 购买意识和购买行为 客户 对公司 四 营销目标 提升华硕在财大校园内的知名度 提高华硕笔记本在大学生的影响力 打开财大校园市场 进一步树立华硕品质 坚若磐石的良好企业形象 让更多在校学生了解华硕的产品和服务 成为华硕的 购买意识 潜在客户和 购买行为 消费客户 通过路演使到场学生对华硕有更深的了解 使其可以在朋友或家长面前乐于谈论华硕路演活动和华硕公司 以此来挖掘在校学生背后的朋友和家长成为华硕的潜在客户 从而提高华硕在社会上的知名度 市场目标 一 营销策略 预算 451元 具体经费预算参见22页财务预算部分 路演现场无现金交易 但是路演当天登记50位左右有强烈意愿的消费者的详细信息以备日后经销商联系他们 努力挖掘其中15位成为购买华硕电脑的潜在购买行为客户 一 营销策略 1 目标市场策略 1 目标市场定在年轻消费人群 2 产品定位为大学生阶层2 营销组合策略 1 价格策略系列产品定价于3750 5550大众水平 2 促销策略 前10名通过本次活动购买者享受8折优惠 之后购买者享受9折优惠 赠送购买者电脑周边产品 二 海报与宣传单 海报 宣传单 五 活动实施 一 前期准备 12月13日 体验触控之魅 主题路演活动正式开始 二 活动场地图 马路 活动场地图 活动场地图 三 时间轴 活动开始前准备 7 3011 0013 0017 0018 00 所有工作人员到位布置场地 cosplay人员开始宣传上午场开始 上午场结束 下午场开始 抽出神秘大奖 四 中期执行 五 游戏构思 第一步第二步第三步 你画我猜 趣味问答 触屏游戏 初步接触vivobook 了解vivobook特色及优势 切身体验vivobook触屏魅力 游戏参与者感受触控乐趣 了解vivobook这款产品 达到宣传推广作用 提高华硕知名度 互动游戏 活动规则 1 邀请三名观众组队上场 2 第一名选手画好后 第二名选手转过身查看VIVOBOOK上的图像 并猜队友所要表达的词语 第一名选手不能有任何肢体或者语言提示 3 当第二名选手准备好时 第三名选手转过身 第二名选手开始用肢体动作表达第一名选手所画的事物 4 第三名选手看过之后猜出正确答案即为胜利 否则失败 胜利的队伍将会获得奖品 互动游戏 1 主持人 雷然 向每位选手提出3个问题 包括2个趣味问题和1个专业问题 2 专业问题是基于宣传单上所给信息设计的关于VIVOBOOK这一产品的特色 性能 参数等方面的问题 3 参赛选手在指定的时间内回答问题 根据回答正确的问题数目 给予不同等级的奖励 答对越多奖励越丰厚 互动游戏 1 参与者每人有一分钟的游戏时间 在提供VIVOBOOK笔记本电脑上进行天天爱消除的触屏游戏2 根据分数 奖励礼品 后备游戏 1 邀请四名观众上台 2 四名观众分别代表扑克牌的四种花色 黑桃 红桃 方