儿童产品市场现状及分析.doc

儿童家具产品的市场现状及发展前景摘要：中国儿童家具发展得很晚上世纪80年代末才开始兴起开始只是零星的家具生产厂家来做直到1998年才开始形成了一定的规模到2001年开始形成独立的门类在2003年前后开始发展壮大。虽然我国儿童家具起步晚，家具市场开发还处于初期阶段，但却具有较大的潜力。近年来，伴随着人们居住条件的改善，越来越多的儿童有了自己独立的房间，很多家长在儿童居室的布置上投入了巨大的热情和财力，为孩子配置充满童趣或能与其共同成长的儿童家具，为其创造良好的成长环境，因此使儿童家具迅速蹿红。从最近几年家具市场的发展情况来看，儿童家具是家具业中发展速度最快的门类之一。关键字：儿童家具 设计 市场现状 发展前景一、儿童家具的市场现状（一）、儿童家具的分类 童床和童桌椅所占的比例是最大的，童床占38%，童桌椅占35%，这两类产品也都是儿童家具所不能缺少的家具。儿童家具主要有板式家具和实木家具两种，板式家具稳定性好、便于安装，而且色彩鲜艳，缺点是如果原材料材质及加工工艺不好，容易造成室内污染。实木家具的优点是具有实木的天然感觉，缺点是容易产生变形和裂纹，且色彩变化不多。一般来说，板式家具要比实木家具造型多变，而且便宜。目前，市场上的儿童实木家具以新西兰、巴西、俄罗斯等地的松木为主，因为其接受面较广，并且木质软，给儿童使用较为安全。在油漆的选择方面，环保的水性漆清透无味，被不少生产厂家宠爱。（二）、儿童家具设计特点儿童家具的外观造型要做到生动活泼，贴近生活，贴近大自然，富有艺术性，有利于儿童智力的发挥和儿童空间想象力的开发。符合儿童活泼、天真和质朴的内心世界。总之，儿童家具的造型要具有趣味性，反映儿童的兴趣爱好。.桌椅则更要讲究人体工程学原理，使他们养成良好的坐卧习惯，不良的坐姿和家具所带来的不舒适，会影响儿童健康发育。.趣味好奇和好玩是儿童的天性，儿童的家具要符合儿童的心理特征，富有趣味性，集游戏、学习、实用的功能于一身，满足他们无穷尽的好奇心和探索欲望。.易清洗，儿童家具的实用还应包括易于清洗，幼童会把家具所有的东西当作画布，表面易于清洁的家具当然会省掉大人的不少事。.圆滑，为孩子设计的家具，棱角之处要处理的圆滑，杜绝锐角，固定家具用的铆钉等不要外露，或镶以橡胶条凳柔软之物，以防在奔跑中碰伤。.环保，挑选儿童家具要注意它的用料是否环保，鉴于儿童会用嘴来尝试探索，一些儿童家具对用漆业十分讲究，应使用无铅无毒无刺激的漆料。.色彩，每一种色彩都具有自身的性格，如彩度高、高明度的色彩常给一种华丽感，相反彩度底、底明度的色彩则给人一种朴实感。儿童家具应与少儿天真、活泼的天性相匹配，应使色彩以及其调和的平衡点更多地具有这种心理语义，所以就要采用较高明度绚丽的清色，并予以适当的对比度。暖色系、高明度的色彩能给人一种面积大的前进感，二冷色系、底明度的色彩则能给人一种面积小的后退感。同样，每个人对每种色彩搭配的喜好也有所不同，如男性比较喜欢冷色。儿童喜好纯色，较艳丽的色彩，较高明度和彩度的色彩能引起儿童的注意，不同颜色可以刺激儿童的视觉神经，提高儿童的创造力。（三）、儿童家具市场的不足不足一：磨道上转圈无头无尾由于国内的儿童家具起步较迟，产品结构分布还不够成熟。市场上以适应7岁-12岁的中童家具和13岁-16岁的大童家具为主，然而0-4岁婴幼儿家具，4岁-6岁小童家具和16岁-20岁的青少年家具偏少，儿童家具集中在中间年龄段儿童，“头尾两端”的儿童缺少了属于自己的家具，市场细分很不充分。生活的不断改善，各个年龄阶段的儿童家具需求将只增不减，儿童家具行业应该迅速进行合理市场细分，不仅要在性别上细分，而且要在年龄阶段上细分，尽快步入成熟的市场。 不足二：背集摆摊子门外汉国内专业儿童家具的设计师几乎没有，大多是从成人家具设计转向儿童家具设计的，因此没有完善的理念，对儿童思维和需求没有深刻的认识，在设计上会出现不同层次的问题。 不足三：温水煮板栗半生不熟目前虽然儿童家具前景十分乐观，但竞争激烈。其中国外品牌的儿童家具占了国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，如：“一切为了孩子”的“七彩人生”青少年家具；“让欢乐走进千家万户”为核心理念的青少年儿童家具品牌“童一首歌”；以环保作为品牌灵魂的“孩之梦”儿童家具；以“本真”理念顺应儿童心理的爱心城堡儿童家具然而70%处于无品牌竞争状态。 从目前看，还没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场上成为行业的领导者。在品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系，因此儿童家具企业需立即树立良好的品牌意识，发挥品牌效应，从两败俱伤的价格战转向合理的价值战二、儿童家具市场的发展前景据国家统计局有关数据显示全国有33个省会城市393个地级城市近3000个县级城市。全国人口13亿其中06岁婴幼儿童1.7亿其中城镇人口约5200万7-16岁儿童2.1亿1740岁青年约7.5亿其中中等收入约占1.65亿。这是一组惊人的数据是一个潜力巨大的市场更是一个尚待开发的金矿。最一项国内城市家具市场调查表明约有4/10的家庭孩子已经有了自己的单间居室和家具46%的家庭有购买儿童家具的欲望。可见儿童市场有待进一步开发适销产品其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案而在于实用性、安全性、益智性和功能性。 按照城市青少年儿童占全国总数的30即有1.6亿的有购买欲望的潜在消费者如果其中20的有较高消费能力的家庭将欲望转化成行动即有3200万套青少年儿童家具的销量。按每套5000元的金额计算青少年儿童家具就有1500亿的市场空间。 而现在人们的生活水平越来越高父母对子女的生活投入越来越大中阶层消费呈现出明显的个性化、时尚化、购买主动化趋势。青少年、儿童家居市场空间将逐年高速递增。广阔的市场前景商机无限缔造财富神话。参考文献：1王书