运动品牌促销对比.ppt

adidas 店面布置情况 Adidas店面招牌醒目 黑底白字格外显眼在货品的陈列上显得突出 利用人模的穿衣搭配通过橱窗展示 货架上的商品整齐有序 男装女装和鞋类区域分明利用蓝球道具装饰服装利用蓝球明星海报作宣传店内光线明亮为卖场营造气氛整个店铺保持清洁干净 店面布置情况 红底白字的招牌同样引人注目 同样是利用人模穿衣搭配通过橱窗展示 货架上的商品整齐有序 男装 女装鞋类和旅行包等商品区域分明 利用蓝球道具装饰服装 利用悬挂式店面广告 壁画广告作宣传 店内光线明亮 利用降价 优惠 赠送等来吸引消费者 店员热情推销 ANTA安踏 店面布置的对比 以上两个牌子都利用到了构成视觉促销中的以下要素 1 商品 2 道具 3 光线 4 标记与图形 如店面招牌 悬挂式店面广告 壁面广告 光源广告 销售区域标志牌 Adidas和Anta店面布置都没有太大的差异 他们都懂得视觉促销对服装销售的功能如 1 招牌的设计都吸引着消费者的注意力 2 海报道具等刺激购买欲望 3 明亮的店内光线营造着良好的展示氛围 4 合理的陈列模式节省店员说明时间 提高销售效率 5 明星代言让消费者对零售店产生信赖服忠诚 维系消费者与零售店的良好关系 Adidas与Anta不同的是后者更注意人员推销 同时店铺内服装色彩更为亮丽 比起前者更为活沷 而前者追求的是整个店面的高档格调 使服装显得比后者具有更高层次 adidas情景再现新广告 doyoubelievein5ive 呼应和丰富其 nothingimpossible 的品牌精神内涵 提高记忆度 间接获取免费传播资源 丰富品牌积极联想 电视广告对比 adidas 再现情景广告情景再现是一个普通但高效的广告方式 提炼了一个好的广告语 就是品牌的核心 而对这个核心的丰富和推广 情景再现则是丰富品牌的最直接的表现方式 国际品牌adidas成功充分利用情景广告所能发挥的各种功能 宣传 心理 认识 美学 流通 竞争功能等 doyoubelievein5ive 安踏 草根精神贯彻广告始终 心理效应 以最平凡的普通劳动者触动占大部分比例的平凡人的心弦 听觉刺激 一首感动人心的 Wearethechampions 更能诠释安踏 Keepmoving 的品牌核心精神渲染 安踏打造的广告 都是展现了民族精神的经典镜头 对于草根精神的推崇与宣扬 显得更为亲民 更为务实 更符合中国大众的道德评价 Wearethechampions 比较 广告已成为相当重要的经济和社会的力量 在社会经济中 具有相当重要的用 一线品牌adidas 二线品牌安踏都积极利用其功能效应 从两者新广告可看出各有所特点 相似的一点是将其品牌精神延伸到消费者心中 抓住消费者视觉 听觉 adidas的标语 安踏的广告歌也随之成为消费者互相传流的信息 从而间接地享受免费宣传 作为国际品牌的Adidas 其广告具有世界性 其广告主题为国际性的比赛 为提高其国际地位 而作为刚要打入世界品牌的中国安踏 它以中国的民族精神 中国人的坚强