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文档简介

网络营销课设指导书 网络营销课程设计指导书 一、课程的性质、任务和目的1.性质本课程设计是电子商务专业学生必修的实践性教学环节。 2.任务与目的学生了解网络营销业务的基本流程和操作规则，基本掌握网络营销中的具体规定和营销操作，并在此基础上明确网络营销业务在企业营销中所处的地位及其作用，熟练掌握网络营销工具和方法的运用技巧，提高实际操作能力，提高学生的网络营销规划、策划与实施能力。 二、课程基本内容和要求1.课程设计说明及选题要求介绍本课程设计的内容、基本要求和安排，进行分组及选题（每组为3-4人），各小组在指导老师指导下选择某中小企业或产品作为研究对象，对其进行网络营销诊断和规划设计。 2网络营销调研与分析要求针对某公司或产品目前的网络营销实施现状进行调查、诊断和分析。 3网络营销规划与设计要求各小组利用互联网信息平台，通过搜索引擎、E-mail、博客、微信公众号、网络社区、APP等营销工具，对影响企业或产品的各种因素进行分析，进行网络营销规划与设计，从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。 4.网络营销方案撰写与PPT制作要求按照指导书模板撰写网络营销策划方案（字数不少于10000字），并进行PPT制作。 5课程设计小结要求各组进行网络营销方案PPT汇报演示和总结。 指导老师针对各组的网络营销策划方案及PPT汇报进行点评，并提出改进意见和补充意见。 网络营销策划书包括以下内容 一、企业概况 二、网络营销目标 三、网络营销环境分析（一）网络市场环境分析（二）网络品牌形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析 四、企业网络营销现状与问题（一）网站分析包括网站结构内容分析、网站流量分析、网站运营分析（二）网络营销策略分析（三）网络营销效果评价（四）网络营销存在的问题与不足 五、网络营销方案策划与实施（一）网站优化方案（二）网络推广策略策划（三）网络营销预算 六、结论CHANGZHOU INSTITUTEOF TECHNOLOGY网络营销课程设计XXX公司营销策划方案小组成员名姓名06040611姓名06040611姓名06040611姓名06040611指导老师日日期目录一级标题一【对应页码】二级标题一级标题二二级标题一级标题三二级标题正文一级标题（四号黑体）二级标
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